ГРУЗИЯ. Рекламный бизнес в стране переживает трудное время. Частный сектор экономит суммы на рекламе и тратит меньше, чем в прежние годы.
С 1 апреля в Грузии вступили в силу новые рекламные регуляции, которые ограничили рекламное время в эфире вещателей 12 минутами в течение часа и 4 минутами спонсорских услуг, напоминает «Business Грузия». Изменения еще на уровне проекта стали объектом жесткой критики со стороны ряда СМИ, которые считали, что ограничения на рекламу приведут к росту цен и соответственно снижению спроса – это, с одной стороны ударит по независимости телекомпаний, с другой – навредит рекламному бизнесу.
Впрочем, сейчас, через несколько месяцев после принятия новых норм, многие рекламные компании считают, что причиной спада в их отрасли является не новая регуляция, а экономический кризис.
По мнению учредителя компании TV International Георгия Сулакаури, такого рода регуляции существовали и до 2005 года, поэтому их введение мало что меняет.
«Что касается цен на рекламу, то они и так ежегодно растут, и нынешний рост никак не связан с регуляциями. У всех телекомпаний остался свой рекламный ресурс, который они всегда смогут рационально использовать. Сегодня проблема – не регуляции, а экономический кризис. Мне трудно назвать конкретные цифры потерь, но тенденция снижения спроса совершенно очевидна. Многие региональные телевещатели надеялись, что новые регуляции увеличат интерес к ним, но это был неправильный расчет, так как размещение рекламы в каждой отдельной региональной телекомпании в конечном итоге обойдется дороже, чем в одной центральной, которую смотрят по всей стране», – заявил Сулакаури.
С экономическим кризисом связывает сложности в рекламном бизнесе и директор компании W Media Шалва Алавидзе. По его словам, регуляции не являются такими уж проблематичными и с ними можно работать, некоторые телекомпании даже получили от них выгоду.
«Клиенты встретили регуляции, конечно, без одобрения, но при этом с пониманием. Вообще же, конечно, эти регуляции – глупость, к тому же разработчики много чего не учли и теперь пытаются доработать документ. Что касается цен, то они не только не выросли, но и снизились из-за экономического кризиса. Проблемы в том, что клиенты предпочитают меньше тратить. В стране стагнация, большинство пытается экономить деньги, в том числе и на рекламу», – заявил он.
