• Проекты
    • Реклама. Мировые стандарты
      • Кодексы рекламных практик: мировой опыт, опыт России
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор российского опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта (2018)
      • BUILDING THE BODY OF SELF-REGULATION OF ADVERTISING IN RUSSIA
    • Открытая Волга
    • Рекламная белочка
    • Зона конфликта
    • Глас народа
      • Голосование 1
    • Кодекс практики рекламы и маркетинговых коммуникаций
  • Партнёры
  • Контакты
Вторник, 17 июня, 2025
  • Login
Рекламный Совет
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ
No Result
View All Result
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ
No Result
View All Result
Рекламный Совет
No Result
View All Result
Home АНАЛИТИКА

Социальная реклама может быть эффективной

20.06.2013
in АНАЛИТИКА
A A
0
SHARES
1
VIEWS

Россия. Круглый стол «Эффективная социальная реклама. Лучшие практики», организованный Russ Outdoor, прошел 20 июня в центральном выставочном зале «Манеж». Цель мероприятия – показать примеры успешных социальных коммуникаций, которые реально работают и приносят пользу.

Одним из таких проектов, по словам управляющего директора Russ Outdoor, председателя комиссии АКАР по социальной ответственности бизнеса Максима Ткачева, является Probok.net (некоммерческая общественная организация борьбы с пробками, созданная инициативной группой автомобилистов Москвы). Г-н Ткачев рассказал, что познакомился с этим проектом, когда попытался самостоятельно улучшить ситуацию на дороге неподалеку от своего дома.

Столкнувшись с инерционным поведением чиновников, он решил создать общественный сайт, где каждый пользователь сможет рассказать о близкой лично ему транспортной проблеме и предложить решение по ее устранению. Но оказалось, такой портал уже есть, и руководителю Russ Outdoor осталось только помочь энтузиастам в их начинаниях. Так родилась серия известных всем постеров, указывающих на нерешенные проблемы в конкретных местах города.

В свою очередь руководитель проекта Probok.net Александр Шумский рассказал, что с помощью простых автомобилистов ему удалось добиться не только перестройки конкретных развязок, но принятия решений по таким глобальным вопросам как отмена доверенности при передаче автомобиля. Сейчас он активно борется за возврат промилле.

Руководитель проекта «Все равно?!» Russ Outdoor Илья Каукин рассказал, как был задуман и реализован этот проект. По его словам, главной задачей его авторов было победить знаменитый российский инфантилизм и побудить людей к активности, попутно с помощью креативных агентств подняв качественный уровень национальной социальной рекламы.

О том, что это им удалось, говорят исследования: средний уровень узнаваемости шести постеров серии составил 29,1% (более чем на 60% больше среднего уровня узнаваемости коммерческих постеров), а уровень привлекательности на 30% больше уровня постеров коммерческой рекламы. Кроме того, проект получил большое число откликов – ежемесячно приходит от двух до восьми запросов на размещение постеров этой серии.

Координатор социальных проектов телеканала «Дождь» Ольга Попкова отметила главную задачу соцрекламы – не столько показать проблему, сколько изменить ситуацию к лучшему. Так, по ее словам, после марафона в эфире на тему усыновления шестеро детей нашли приемных родителей.

Традиционная социальная реклама переживает сейчас серьезный кризис, заявила директор по стратегическому планированию BBDO Moscow Наталья Чуич. Люди не доверяют социальным проектам, так как им зачастую не понятно, куда идут пожертвования, они противятся навязываемым рекламой эмоциям и вообще устали от сострадания. А главное – все больше людей хотят оказывать реальную помощь, а не просто перечислять деньги на счета благотворительных организаций. Все это заставляет создателей соцрекламы искать новые подходы и стратегии.

Например, новозеландский приют для животных научил своих собак водить автомобиль, показав их объектами не жалости, а восхищения. А немецкая ассоциация по защите деревьев установила у основания огромного каштана светящуюся установку, меняющую цвет и издающую мелодию при падении каждого плода. Очень интересны призывы бразильских футболистов становиться донорами крови и органов. В первом случае они изменили полоски на своей форме с красных на белые, возвращая им цвет по мере сбора крови, а вторая акция прошла под идеей о «вечной» жизни болельщиков.

Также о том, как изменить мир с помощью социальной рекламы, рассказали президент благотворительного фонда помощи хосписам «Вера» Нюта Федермессер, директор по программной деятельности и отношениям с донорами фонда «CAF Россия» и руководитель службы информации фонда дикой природы WWF Ольга Пегова.

Источник: outdoor.ru

Previous Post

Штраф за рекламу лекарства «Беллатаминал»

Next Post

Иркутским УФАС России признаны ненадлежащими восемь реклам транспортной службы «Багира», распространенные посредством рассылки sms-сообщений

Related Posts

Драйверами роста выступают интернет-сервисы
АНАЛИТИКА

Драйверами роста выступают интернет-сервисы

11.06.2025
Итоги 2023 года на рекламном рынке Санкт-Петербурга
АНАЛИТИКА

Эксперты АКАР Северо-Запад оценили первый квартал

10.06.2025
Первый индустриальный отчёт АКАР глобально определил место российской рекламы
АНАЛИТИКА

Первый индустриальный отчёт АКАР глобально определил место российской рекламы

10.06.2025
Комиссия экспертов ЦАРА: ожидания являются умеренно оптимистичными
АНАЛИТИКА

Комиссия экспертов ЦАРА: ожидания являются умеренно оптимистичными

05.06.2025
Казахстанские маркетологи делают ставку на цифровую рекламу
АНАЛИТИКА

Эксперт: digital-реклама в Казахстане в 2024 году показала умеренный рост цен

30.05.2025
Рейтинг показал индустриальные ориентиры
АНАЛИТИКА

Рейтинг показал индустриальные ориентиры

26.05.2025
  • Trending
  • Comments
  • Latest
14 лет для секса – это слишком мало

14 лет для секса – это слишком мало

12.10.2021
Проект, который вдохновит туристов на путешествия по России

Проект, который вдохновит туристов на путешествия по России

13.07.2020
Рекламу на теле- и радиоканалах тщательно измеряют. И находят нарушения закона

Рекламу на теле- и радиоканалах тщательно измеряют. И находят нарушения закона

13.12.2017
Для ТВ и радио закон о рекламе не всегда закон

Для ТВ и радио закон о рекламе не всегда закон

20.04.2017

Госдума приняла во 2-м чтении законопроект о социальной рекламе

Действия Москомархитектуры привели к ограничению деятельности хозяйствующих субъектов по размещению рекламных конструкций

Адская белочка стала водочным брендом

Общественный транспорт Петербурга получит фирменный стиль и поедет без рекламы

Признание со стороны индустрии

Новые академики получили признание коллег

16.06.2025
АКАР намерена активизироваться

В АКАР отметили стратегическое усиление своей роли

16.06.2025
Фестиваль прошёл по высочайшим международным стандартам индустрии коммуникаций

Фестиваль прошёл по высочайшим международным стандартам индустрии коммуникаций

16.06.2025
«Общественники» формулируют конкретные рекомендации и предложения

«Общественники» формулируют конкретные рекомендации и предложения

16.06.2025

ПОСЛЕДНИЕ НОВОСТИ

Признание со стороны индустрии

Новые академики получили признание коллег

16.06.2025
АКАР намерена активизироваться

В АКАР отметили стратегическое усиление своей роли

16.06.2025
Фестиваль прошёл по высочайшим международным стандартам индустрии коммуникаций

Фестиваль прошёл по высочайшим международным стандартам индустрии коммуникаций

16.06.2025
«Общественники» формулируют конкретные рекомендации и предложения

«Общественники» формулируют конкретные рекомендации и предложения

16.06.2025

Сетевое издание (СИ) «Рекламный совет» 

Свидетельство о регистрации средства массовой информации Эл №ФС77-67323 выдано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор) 30 сентября 2016 г.

Учредители

ООО «ИМА. Пресс-Центр»
ИП «Пилатов С.Г.»

info@sovetreklama.org
8 800 201-50-52

Подписывайтесь

  • СМИ
  • Партнеры
  • Реклама
  • Контакты

Рекламный совет © 2016 • 16+ Использование материалов сайта допускается по согласованию с редакцией.

No Result
View All Result
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ

Рекламный совет © 2016 • 16+ Использование материалов сайта допускается по согласованию с редакцией.

Welcome Back!

Login to your account below

Forgotten Password?

Retrieve your password

Please enter your username or email address to reset your password.

Log In