РОССИЯ. Туристическая компания TUI запустила новую коммуникационную стратегию, в рамках которой туроператор представил новый слоган бренда, созданный специально для российского рынка: «Вы заслужили отдых, а мы – доверие всего мира». Также TUI запустила новую рекламную кампанию, разработанную вместе с агентством BBDO.
Совместно с компанией BBDO туроператор разработал новую стратегию продвижения компании на рынке, пишет Sostav.ru. Компания взяла курс на предложение россиянам дифференцированных продуктов – международных клубных концепций отдыха TUI, разработанных для разных категорий туристов.
Новый слоган туроператора был создан согласно исследованию, в рамках которого специалисты BBDO изучили мнение туристов Москвы и Санкт-Петербурга. По результатам анализа, наиболее важным стало сообщение об активах компании TUI: 6 авиакомпания, 300 отелей, 12 круизных лайнеров в собственности. На его основе было разработано несколько вариантов, среди которых победил слоган: «Вы заслужили отдых, а мы – доверие всего мира» и рекламный имидж, которые легли в основу рекламной кампании.
Кампания будет проходить в 2 этапа (в апреле и июне – июле 2015 года) и охватит наружную рекламу, продвижение в ритейле (TUI турагентства) и онлайн-маркетинг.
В рамках новой стратегии креаторы создали рекламные принты, которые будут размещены на основных московских магистралях, сити-бордах, в метро и на диджитал-экранах в центре столицы.
Кроме того, сити-борды и сити-форматы с новым рекламным имиджем TUI Россия с 16 апреля появятся в Санкт-Петербурге и в других крупных городах Центральной России.
Также кампания охватит интернет: в сети появятся баннеры разных форматов на «Яндексе», Google, «Почте Mail.ru» и др.
