РОССИЯ. Одним из новых членов жюри «Пресс-служба года 2014» стала победительница конкурса 2013 года в номинации «Пресс-секретарь года», PR-директор Северо-западного филиала ОАО «Мегафон» Кермен Манджиева.
Кермен – международный эксперт высокого уровня в сфере продвижения и медиа-коммуникаций. До работы в России она возглавляла PR-подразделение «Мегафон» в Таджикистане.
Кермен считает, что «Пресс-служба года» дает очень многое участникам, а тем более победителям: « Для меня конкурс – это, прежде всего, профессиональный рост, новые знакомства и возможности, уверенность в себе и признание коллег». А на днях она рассказала нам в своем мини-интервью о роли конкурса в сфере PR в России, о том, что ждет от нового конкурса, о PR-трендах этого года.
-
Каковы, на ваш взгляд, роль и место конкурса «Пресс-служба года» в сфере PR в России?
Профессиональных конкурсов в сфере PR не так много в стране. И каждый из них играет важные роли: повышение уровня компетенций специалистов и качества отрасли в целом, укрепление значимости PR в коммуникационном пространстве. Место конкурса определить не возьмусь: неблагодарное это дело – выставлять рейтинги конкурсов. Уж слишком они разные.
-
Что ожидаете от конкурса 2014года?
Профессионализма, свежих идей, смелости взглядов и цифр, просчитанной эффективности.
-
Какие проекты конкурсантов будут иметь преимущество в этом году?
Универсальные. Выигрывают те, кто гибче всего подходит к решению вопросов, решая задачи:
-
Нескольких целевых аудиторий.
-
Создание креативного, но «бюджетного» продукта. Сейчас уже никого не удивишь масштабным бюджетом. А вот при скромных затратах сделать WOW-проект – это впечатляет и дает преимущество.
-
Аналитические. Повторюсь, цифры и графики – наше все в PR, особенно в кризисное время. Необходимо просчитывать эффекты от реализованных проектов. И чем точнее и глубже они (цифры, риски, проценты) будут, тем солиднее проект и автор.
-
Что в целом происходит со сферой PR в России? Как скоро сможем догнать и перегнать Западную школу PR , и сможем ли вообще?
Сфера PR в России, однозначно, развивается. Для этого не обязательно быть экспертом. Профессия востребована временем и рынком. Достаточно сравнить отрасль 5-летней давности и нынешние реалии. «Догнать и перегнать» – а зачем и в чем догнать? У российского PR – свой путь развития. Лучшая стратегия – это учиться лучшему, совершенствовать имеющееся, находить свои «голубые океаны» и передавать знания, опыт молодым.
-
Какие PR-тренды будут в 2015 году?
Не самые позитивные, к сожалению. Кризис накладывает свой отпечаток на все отрасли, в том числе и на PR в бизнесе. Секвестрование бюджетов крупных компаний на рекламу, PR и маркетинг повлечет за собой уменьшение объемов агентских заказов, стагнацию рынка услуг. Имиджевый PR уже не так актуален, как раньше. На первый план выходят тренды – антикризис, маркетинговый PR, точечная работа с лидерами мнений, личный брендинг владельцев бизнеса, наемных ТОП-менеджеров и, как ни странно, благотворительность, как опора репутационного PR. Хочется верить, что это временно.
Напоминаем, что подать заявку, познакомиться с условиями конкурса, номинациями вы можете на сайте →
До окончания приема заявок осталось всего 10 дней.
А уже 16 апреля 2015 года в Москве, в отеле «АЭРОСТАР» пройдет церемония награждения победителей конкурса.
Кроме того 16 и 17 февраля журнал «Пресс-служба» проводит Общероссийскую практическую конференцию «Эффективная пресс-служба 2015», зарегистрироваться на которую можно на сайте →
