АРПП (Россия). В ходе конференции «Будущее цифры начинается с печати» (Оксфорд, США), в которой участвовала делегация Ассоциации распространителей печатной продукции (АРПП), с докладом «Журнал Essence, история успеха» выступила Ванесса Буш, главный редактор издания.
Как сообщает пресс-служба АРПП, она рассказала о стратегии издательского дома и новых подходах к созданию и распространению контента. Журнал Essence – издание о моде и стиле жизни для афроамериканских женщин. О высоком качестве издания не раз высказывались успешные женщины Америки, среди которых Опра Уинфри (телезвезда), Керри Вашингтон (актриса) и даже первая леди страны – Мишель Обама. Аудитория издания насчитывает 12,9 миллиона человек, среди которых бумажную и цифровую версии покупают 7,7 миллиона читателей, вебсайт, мобильное приложение и социальные сети просматривают 1,8 миллиона пользователей, редакционные письма читают 2,6 миллиона человек, еще 550 000 человек регулярно посещают тематические мероприятия, организованные редакцией.
Особое внимание редакция уделяет контентной политике. В издании содержится стандартный набор рубрик: о красоте, здоровье, спорте, истории успеха и т.д. Отличительной особенностью является то, что весь контент создается исключительно для чернокожих женщин. При написании статей для бумажной версии активно используются возможности интернета и социальных сетей. «Мы стараемся предугадать потребности читателя. В современном мире издателю необходимо не только удовлетворять текущий спрос, но и знать, что захочет завтра капризный читатель. Подбирая статьи для нового выпуска, мы тщательным образом анализируем запросы пользователей в социальных сетях и на сайте. Раз в неделю коллектив редакторов проводит обсуждение тематики новых выпусков с пользователями Facebook. Этот простой и эффективный способ позволяет не только предугадать спрос, но и поднять интерес к бумажной версии. Людям нравится, когда они покупают журнал, в создании которого принимали непосредственное участие», – добавила Ванесса Буш.
Правильность контентной стратегии подтверждается многочисленными исследованиями. Согласно последнему, 60% читателей Essence прочитали три и более выпуска из последних четырех, среднее время прочтения одного журнала составляет более 45 минут, что свидетельствует о высокой лояльности аудитории.
Говоря о конкуренции на журнальном рынке, Ванесса Буш отметила, что правильное позиционирование (журнал для афроамериканских женщин) позволяет изданию не вступать в прямое противостояние с такими лидерами женского глянца, как InStyle, Cosmopolitan и Vogue, а в субсегменте журналов для афроамериканских женщин нет равных Essence по качеству подачи контента, что оставляет конкурентов далеко позади
Завершая выступление, докладчик отметила, что в современных условиях необходимо создавать печатные СМИ, которые предугадывают потребности аудитории. Для этого издатель должен призвать на помощь цифровые технологии.
Председатель правления АРПП А.В.Оськин провел переговоры с Виллиамом Моррисом III, председателем правления издательского холдинга Morris Communications. Стороны обменялись мнениями по вопросам дистрибуции и перспектив развития печатных СМИ в современных условиях. Кроме того, А.В.Оськин встретился с группой американских издателей по их просьбе, которым рассказал о правоприменении нового закона РФ об ограничении иностранного капитала в СМИ. Он разъяснил коллегам особенности действия данного закона в России в современных условиях.
По завершении заседания конференции делегация АРПП познакомилась с различными форматами книжных магазинов в Оксфорде. Анализ показал, что в центре этого небольшого городка находится сразу три книжных магазина на небольшом расстоянии друг от друга, которые имеют различный функционал и целевую аудиторию. Первый магазин площадью 3000 кв. м размещен на двух этажах и предназначен для широкой аудитории, но прежде всего для студентов. Второй магазин значительно меньшей площади работает как клуб, где не только продаются книги более 3000 наименований, но и проходят встречи с писателями, спортсменами, дискуссии по интересам и т.д. Третий магазин ориентирован на детей и подростков с соответствующим ассортиментом книжной продукции. Во всех трех книжных магазинах широко представлена журнальная продукция.
Член делегации АРПП А.Я.Листевник провел обстоятельную беседу с менеджерами всех трех книжных форматов, рассказал им о книжном рынке России, ответил на многочисленные вопросы.
