НОВОСТИ CEF-2014. Высшая школа брендинга – одно из немногочисленных учебных заведений, обучающих креативщиков, выдвинула своих представителей в жюри фестиваля. Среди них Кожанов Андрей, творческий директор, основатель брендингового агентства Front:Design, куратор Высшей Школы Брендинга.
Вторым представителем является Сергей Леликов – Президент Lelikov&Partners. Куратор Высшей Школы Брендинга, автор инновационного алгоритма проектирования брэнда RAINBOW brand effect, руководитель группы по разработке стратегии позиционирования УралСибБанка, официальный брэнд–консультант Российско–Китайской Палаты по содействию торговле машинно–технической и инновационной продукцией.
Именно Сергею Леликову, известному в Петербурге, как руководителю агентства Гради, редакция решила обратиться с рядом вопросов, как члену жюри Первого Международного фестиваля креативной индустрии Creative Expo Fest
1. В своё время Вы работали в Петербурге и были одним из самых узнаваемых креативщиков, творческим руководителем много награждаемого агентства Гради. Сейчас Вы работаете в Москве и, видимо, можете сравнивать уровень брендинга в Питере и в Москве. Какие основные различия (если они есть) можно назвать
Думаю вы меня специально ставите этим вопросом в столь сложную ситуацию выбора… Но тем не менее я отвечу. И там, и там есть серьезные специалисты. Разница лишь в том, что в Петербурге их чуть меньше чем в Москве. И это объяснимо хотя бы потому, что количество населения в Москве выше. Ну а сверх амбициозных пустышек среди так называемых брендинговых агентств по моему поровну. “Несть им числа”….
2. Как в целом Вы бы оценили уровень российского брендинга
Он уже не детский – это точно. Скорее юношеский… Шетинка проростает, по утрам полюция… Несдержанность в суждениях и высказываниях. Недообразованность и слабая эрудиция в силу возраста. Подростковое бунтарство…и т д… Сами можете продолжить эту метафору.
3. Представляется, что если Вы согласились стать членом экспертной группы (жюри) от ВШБ , значит Вас что то заинтересовало в этом необычной и достаточно рискованном проекте. Что именно?
Проект не то слово какой своевременный! Двух мнений быть не может! Если нашлись люди, способные соединить межинституциональный разрыв производства и разработчиков идей, а также привлечь к этому “коннектингу” маркетологов, промышленных дизайнеров, инженеров и бредмейкеров – нет им цены и мой глубокий поклон.
4. Вам придётся оценивать работы в самых различных категориях, начиная от хорошо Вам известного брендинга продуктов питания до ювелирного искусства и фэшн дизайна. Не испытываете ли лёгкий трепет?
Ну, легкий трепет, я испытывал давно – лет в семнадцать и скорее в более интимной обстановке, чем этот замечательный фестиваль идей… А оценивать работы я буду честно и не предвзято, прислушиваясь при этом к остальным членами жюри, там где я действительно сомневаюсь в вынесении вердикта.
4. Каких специалистов готовит ВШБ и какое Ваше отношение к молодым кадрам , приходящим в эту отрасль.
По поводу специалистов, которых готовит наша Школа (Высшая школа брендинга). То, что на одной площадке наконец соберутся специалисты в области технологии производства, креатива, промышленного дизайна, маркетинга, а также брендинга как интегрирующего рессурса, это само по себе знаковое событие, не имеющее прецидента у нас в стране! Это дает надежду и закладывает фундамент для глобального осмысления будущего развития России, не как сырьевой державы, а как страны с мощнейшим интеллектуальным и прикладным человеческим потенциалом развития… То что делают новаторы и организаторы этой Большой идеи нельзя недооценить! Собственно на этой мультифункциональной идее и построена проограмма нашей “Высшей школы брендинга”.
Отношение к молодым кадрам вполне лояльное, так как я хорошо понимаю, что они стали заложниками образовательных экспериментов последних двух десятилетий… Мы работаем с тем, что дает нам рынок и стараемся максимально восполнить пробелы которые они имеют до прихода к нам и стремимся дать им прочную профессиональную мультифункциональную ориентацию.
5. Вам , как эксперту, придётся выступить во время Дня брендинга, который будет проходить в рамках фестиваля. Чем Вы хотите “взорвать” аудиторию.
По поводу “взорвать аудиторию”, это вряд ли ко мне. Я свою миссию вижу сегодня не во “взрыве мозга” аудитории, а скорее в объяснении связи творчества с производством, брендинга с маркетингом, корпоративной солидарности с давлением извне. Я человек не монолога, а скорее диалога. Именно поэтому, я почти всегда впадаю в ступор, когда мне надо что-то в форме монолога ей (аудитории) чего то бубнить… Есть люди у которых это получается гораздо лучше.
Информация о фестивале.
Фестиваль креативной индустрии Creative Expo Fest во многом уникальный проект. Его инициаторами выступают Координационный совет по рекламе (КСР), DESIGN WEEK Saint-Petersburg (устроители центрального события в области промышленного дизайна), Русский ювелирный музей и Санкт-Петербургский Синдикат Моды при непосредственном участии крупнейших профессиональных объединений – Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), Ассоциации брендинговых компаний России (АБКР), Ассоциации консультантов по связям с общественностью, а также других, поддержавших идею впервые проводимой столь масштабной акции.
Главная особенность фестиваля и его отличие от многих других форумов и событий в рекламной, коммуникационной и смежной сферах заключается в попытке организаторов собрать на одной площадке людей, которые создают товары (промышленные дизайнеры), придумывают им названия и имидж (специалисты в области нейминга и брендинга), рекламистов, специалистов по связям с общественностью, корпоративных менеджеров, маркетологов и даже чиновников, всё это контролирующих.
Выполнению функции фестиваля будут способствовать проходящие с ним одновременно выставка «Реклама. Информация. Дизайн. Оформление», северо-западный и уральский региональные конкурсы Международного фестиваля маркетинга и рекламы «Серебряный Меркурий», Всероссийская конференция «Роль общественности и власти в регулировании рекламной сферы. Правоприменительная практика», Саммит корпоративных менеджеров и специалистов по связям с общественностью СНГ, а также две крупных церемонии: вручение антинаград за худшие достижения в рекламе «Рекламная Белочка» и первая церемония вручения межгосударственных наград – медали «За полезное в сфере маркетинговых коммуникаций».
Особенность фестиваля и в том, что каждый его участник должен будет продемонстрировать свой продукт, товар, изделие всего на одном квадратном метре и добиться того, чтобы и посетители, и профессиональное жюри поняли, в чём его инновационность, креативность и экологичность.
Площадкой для Фестиваля креативной индустрии Creative Expo Fest станет грандиозный Конгрессно-выставочный центр «Экспофорум», сооружение которого завершается в Санкт-Петербурге. С его возможностями участники и гости фестиваля смогут познакомиться в течение трёх дней – с 15 по 17 октября 2014 года.
Подробная информация и условия участия на сайте cef.sovetreklama.org
