РОССИЯ. В день PR-специалиста опубликован рейтинг креативности российских PR-агентств-2013, составленный коммуникационной группой «Византия» (ByconGroup).
Как и по итогам 2012 года, лидером стало SPN Communications (ранее SPN Ogilvy). Второе и третье места заняли FleishmanHillard Vanguard (11-е место по итогам 2012 года) и «Михайлов и партнеры» (14-е место по итогам 2012 года) соответственно. Наибольший прирост показали «МиП» (+11 позиций) и PR Inc. (+10 позиций).
Как напоминает Sostav.ru, «Византия» впервые представила рейтинг PR-креативности в прошлом году. Он основывается на данных о победах в профессиональных конкурсах и премиях, полученных компаниями и их сотрудниками в 2013 году и по итогам 2013 года.
Рейтинг креативности российских PR-компаний
2013 |
Агентство / бренд |
Нормированный показатель* |
1 |
SPN Communications |
1,00 |
2 |
FleishmanHillard Vanguard |
0,35 |
3 |
Михайлов и Партнеры |
0,20 |
4 |
AGT/АГТ |
0,16 |
5 |
TWIGA PR |
0,14 |
6 |
Social Network Agency |
0,09 |
7 |
PR Inc. |
0,08 |
8 |
Pro-Vision |
0,08 |
9 |
КРОС |
0,07 |
10 |
Avangard Global Communications |
0,07 |
11 |
Insiders |
0,06 |
12 |
Полилог |
0,06 |
13 |
Eventum Premo |
0,05 |
14 |
КГ “МАЙЕР” |
0,05 |
15 |
Ketchum Maslov |
0,05 |
16 |
Международный пресс-клуб |
0,03 |
17 |
КГ «Кузьменков и Партеры» |
0,03 |
18 |
Ex Libris |
0,03 |
19 |
PR Partner |
0,03 |
20 |
BC Communications |
0,02 |
21 |
Primum |
0,02 |
22 |
ФРОС «Region PR» |
0,02 |
23 |
Интериум |
0,01 |
24 |
Р.И.М. Porter Novelli |
0,01 |
25 |
ПРОСТОР PR & Консалтинг |
0,01 |
* За 1 принят показатель лидера, показатели остальных участников нормированы на его результат (балльное значение). Для удобства восприятия приведенные цифры округлены до 2 знака после запятой – компании с одинаковыми значениями в таблице не «делят место», а различаются результатами на уровне 3, 4 знака и далее.
Методология:
Рейтинг строится на основе данных о результатах участия компаний в профессиональных премиях и конкурсах.
В рейтинге принимают участие российские PR-компании, находящиеся на рынке 3 и более года, принимающие участие в профессиональных конкурсах.
Данные предоставляются компаниями по запросу операторов рейтинга, предоставляемая информация верифицируется организаторами премий, данными о победителях, находящимися в открытых источниках.
Список премий/побед в конкурсах обрабатывается на основе весовых матриц – данных о «весе» той или иной премии для репутации компании. «Вес» каждой из премий устанавливается на основе опроса участников рынка (агентств, входящих в АКОС, РАСО, IABC, АКМР) и утверждается Наблюдательным советом (Академия общественных связей).
Информация о «весе» премий обновляется ежегодно. Для подсчета данных за 2013 год использовались следующие показатели «весов»:
А Grade:
“Cannes Lions” |
“Cannes Corporate Media & TV Awards” |
“Clio Awards” |
“Eurobest” |
“European Excellence Awards” |
“Global SABRE Awards” |
“Gold Quill Awards” |
“Golden Hammer Awards” |
“IPRA Golden World Awards” |
“SABRE Awards” |
“Брэнд года / EFFIE” |
“Медиа-Менеджер России” |
“Серебряный Лучник” |
“PROBA-IPRA Golden World Awards” |
B Grade:
“AMEC Awards” |
“Epica Awards” |
“ESOMAR Awards” |
“Event Technology Awards / Золотой пазл” |
“Event-aгентство |
“Eventиада” |
“Global Effie Competition” |
“interCOMM” |
“PR News CSR PR Awards” |
“PR News Digital PR Awards” |
“PR News Nonprofit PR Awards” |
“PR News Platinum PR Awards” |
“PR News PR People, People to Watch & Top Places to Work” |
“PRAVDA Awards” |
“Red Apple” |
“RuPoR” |
“Russian Event Awards” |
“X-Ray Marketing Awards” |
“Белый Квадрат” |
“Золотой PROпеллер” |
“Золотой Соболь” |
“Лучшее корпоративное видео 2013” |
“Премия Киевского международного фестиваля рекламы” |
“Серебряный Лучник-Дальний Восток” |
“Серебряный Лучник-Самара” |
“Серебряный Лучник-Сибирь” |
“Серебряный Лучник-США” |
“Серебряный Лучник-Урал” |
“Серебряный Лучник-Юг” |
“Серебряный Меркурий – 2011” |
“Серебряный Лучник-Приволжье |
“ТОП-1000 российских менеджеров” |
“Энергия успеха” |
Для перевода в балльные значения используется следующая схема: A Grade – 3 балла, B Grade – 2 балла, премии, которые не вошли в список, но отвечают концепции и логике рейтинга, оцениваются в 1 балл.
На основе данных о победах компании участника и информации о балльном значении каждой премии, формируется индивидуальный балльный показатель для каждой компании-участни
После подсчета результатов для всех участников, результаты нормируются на максимально набранный балл.