ГРУЗИЯ. Таков результат исследования, проведенного маркетинговой компанией ACT. Исследование преследовало цель выяснить, достигает ли телевизионная реклама целевой аудитории. По результатам только 5% оказались гарантированной целевой аудиторией, которая не пропускает без внимания ни один рекламный ролик. 26% из опрошенных жителей Тбилиси часто смотрят рекламные ролики.
Результаты исследования выявили, что почти половина (44%) тбилисцев, которые не хотят смотреть рекламу, во время рекламного блока переключают телевизор на другой канал, сообщает «Business Грузии». Более четверти целевой аудитории (28%) во время рекламной паузы оставляет телевизор включенным на том же канале, но в это время занимается другой деятельностью (говорит с другими, копается в мобильном, компьютере и т.д.). 16% зрителей вообще выходят из комнаты во время рекламного блока.
Важно также, что почти десятая часть целевой аудитории (8%) смотрит интересную для него передачу позже с помощью перемотки IP телевидения, чтобы избежать просмотра рекламы.
Компания провела исследование в июне 2014 года. Были опрошены 396 жителей Тбилиси. Статистическая погрешность данных не выше 5%.
