ОСР приводит статью Информационного Агентства “Vesti.az” посвященную социальной рекламе.
Текст статьи:
Vesti.Az. 21-04-2012. В канун «Евровидения» руководству телеканалов нужно обратить внимание всего лишь на «одну» проблему. Господа, спешу сообщить вам приятнейшую новость. В Баку нет бездомных, никогда не бывает автомобильных аварий со смертельным исходом, никто не болеет СПИДом и везде все чисто, красиво. Вообще все хорошо, все прекрасно.
Нет, я не сошел с ума, это так и есть. Доказательство? Пожалуйста. Вы не задумывались над таким фактором, как социальная реклама. У нас нет социальной рекламы, мы предпочитаем об этих негативных сторонах нашей жизни не говорить, или говорить почти тайно, вполголоса, руководствуясь идеей: «а вдруг услышат…».
Ну, представьте иностранца, который включает телевизор и смотрит отечественные телеканалы, где в основном рекламируют различные магазины и «Дома торжеств», компьютерные и языковые курсы, продукты питания, мобильные телефоны, автомобили, напитки и прочие товары и услуги, которые можно с выгодой продать. Господа, неужели мы решили все или почти все наболевшие проблемы, и на радостях рекламируем только все вышеуказанное? Вопрос, как сами понимаете, более чем риторический. Мы понимаем, что реклама является двигателем торговли, и не собираемся требовать ее отмены. Можно же ведь иногда уделять время и социальной рекламе.
К примеру, возьмем автомобильные аварии, и одну из причин, которая приводит к ДТП.
В то время, когда все европейские СМИ, телеканалы трубят о необходимости использовать ремни безопасности, отечественный водитель делает это неохотно, и то, опасаясь штрафа со стороны дорожной полиции. Справедливости ради надо отметить, что рекламы социального характера, предупреждающие водителей, на наших каналах все же есть, но их настолько мало, что они теряются в море бессмысленных реклам и всякого рода магазин – передач.
Да и что греха таить, даже если число таковых и увеличится, толку от этого будет мало. Дело в том, что, в первую очередь, должно измениться мышление отечественного автомобилиста. Ведь наш среднестатистический «водила» искренне считает признаком «крутости» езду без ремней безопасности. Но, учитывая то обстоятельство, что человек смертен, а как говорил Воланд, внезапно смертен, то старухе с косой абсолютно наплевать крутой ты или нет,
Порой создается такое ощущение, что если пристегнутый ремень безопасности считается среди определенной прослойки «зазорным», то видимая линия «пристегнутого» ремня все равно создает впечатление лоха законопослушного. И как уже было указано выше, этим «героям» и невдомек, что этот самый ремень безопасности, в первую очередь, нужен ему самому.
В вопросе практически отсутствия у нас социальной рекламы, т.е, запоминающихся и интересных роликов на телевидении или огромных красочных рекламных щитов вдоль улиц, с нами согласна и вице-президент Союза рекламистов Азербайджана Тамилла Нагиева.
«К сожалению, в этом плане Азербайджану нечем похвалиться, у нас социально направленная реклама не составляет даже 1% от общего объема. Азербайджан сильно отстает в области социальной рекламы от остальных стран СНГ», – сказала Vesti.Az наша собеседница.
Как видим, есть, над чем призадуматься. И руководству телеканалов, которое создает все условия для прокручивания, порой на протяжении 10, а то и 15 минут, рекламы всевозможных Домов торжеств, нужно почаще уделять внимание и социальной рекламе. В противном случае, автомобилисты, несведущие о том, что пристегивание ремней безопасности – вопрос жизненной необходимости, попадут не в эти самые роскошные Дома торжеств, а окажутся совсем в другом пространстве, где нет музыки и искусственного освещения.
Но это всего лишь один пример. К сожалению, у нас нет таких социальных реклам, которые бы заостряли внимание простых обывателей на не менее актуальных проблемах. К примеру, в той же соседней Турции, по телевидению крутят социальный ролик, призывающий взрослых воздержаться от курения возле детей. И эта социальная реклама намного важнее, чем реклама набивших оскомину Домов торжеств с роскошным интерьером, которая для среднестатистического азербайджанца является издевательством.
Кроме того, не следует забывать о том, что в мае Баку собирается принять у себя песенный конкурс «Евровидение». И в преддверие этого события было бы отнюдь неплохо снять социальный ролик, обучающих наших некоторых граждан соблюдать чистоту в городе. Ведь ни для кого не секрет, что некоторые несознательные граждане запросто могут бросить мусор, окурки сигарет прямо на дорогу, если даже в нескольких шагах расположена урна. Согласитесь, иностранец, нас просто не поймет. Думается, нужно наших также обучить передвигаться по подземным переходам. Сегодня нередко можно стать свидетелям картины, когда любитель «экстрима», находясь в нескольких шагах от подземного перехода, ленится спуститься в него, и предпочитает перебежать дорогу. Причем, не всегда удачно. А для кого же строились столько подземных переходов?
Одним словом, созрела необходимость в социальных рекламах. Но, к сожалению, мы все еще продолжаем лицезреть на телеканалах пустые развлекательные шоу, никому не нужные скандалы, глупые разговоры. Может, Евровидение, хотя бы на время, избавит нас от всей этой тупости? Надежды мало, но другого выбора у нас нет…
В.Г.
