РЕКЛАМНАЯ ЖИЗНЬ (Россия). Бюджеты на рекламу в социальной сети «ВКонтакте» в 2022 году по сравнению с предыдущим годом выросли на 130%. Цифры стали известны по итогам масштабного совместного исследования «Студии Чижова», сервиса аналитики и управления соцсетями LiveDune и экосистемы сервисов TargetHunter.
Так, в январе 2022 года компании потратили на рекламу в соцсети 449 млн рублей, а в декабре – уже 1,03 млрд. Это, по мнению авторов исследования, вызвано двумя причинами.
Во-первых, после блокировки в России иностранных соцсетей бренды перенесли активность в «ВКонтакте». Резкий рост отмечается в марте – на 40%. В этом месяце корпорация Meta ограничила доступ к рекламным инструментам на территории России, а Роскомнадзор заблокировал доступ к Facebook и Instagram (соцсети Instagram и Facebook запрещены в РФ; они принадлежат корпорации Meta, которая признана в РФ экстремистской. – Прим. ред.) В дальнейшем ежемесячные бюджеты только продолжали увеличиваться.
Во-вторых, из-за прихода новых рекламодателей сильно выросла конкуренция, и реклама в течение года подорожала на 92%. В январе 1 000 показов рекламы стоили 64,22 рубля, в декабре – уже 123,51 рубля.
Больше всего денег на рекламу в «ВКонтакте» тратят компании в сфере образования (в том числе, инфобизнеса), красоты и здоровья, развлечений. На три этих сегмента приходится 42% от всей рекламы в соцсети. Так, на сферу «образование» было потрачено 1,77 млрд рублей, на «развлечения» –1,45 млрд, на «красоту, здоровье» – 1,02 млрд, на «финансы и страхование» – 724 млн и на «дом и быт» – 632 млн.
Исследование также подсвечивает основные проблемы для бизнеса: низкая вовлечённость аудитории, высокая цена клика и в целом достаточно низкая кликабельность объявлений в сравнении с тем, что давали западные соцсети.
Исследование целиком доступно здесь.
(По материалу Сossa.ru)
