АМИ «РС»: РЕКЛАМНАЯ ПРАКТИКА (Россия). Видеоролик с рекламой пищевого концентрата Ozemptrin, поступивший для экспертной оценки в саморегулируемую организацию «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный Совет» (СРО «АМИ «РС») из управления Федеральной антимонопольной службы (УФАС) России по Санкт-Петербургу, вызвал у членов комитета по рассмотрению жалоб потребителей и обращений государственных органов, общественных организаций, служб мониторинга СРО неоднозначную реакцию. С преимуществом лишь в один голос он был признан нарушающим требования пункта 2 части 3 статьи 5 ФЗ «О рекламе» (см. «Справку»).
В Санкт-Петербургское УФАС обратился заявитель, пожаловавшийся на рекламный ролик пищевого концентрата Ozemptrin. По его мнению, это название схоже до степени смешения с названием популярного лекарственного препарата для похудения «Оземпик», что незаконно, как и утверждение о том, что данный концентрат может напрямую снизить массу тела. Антимонопольщики в соответствии с действующим соглашением о взаимодействии обратились в СРО «АМИ «РС» с просьбой рассмотреть данную рекламу на её соответствия требованиям законодательства РФ.
В экспертной оценке участвовали семь членов комитета по рассмотрению жалоб Ассоциации «Рекламный Совет». Четверо из них сочли, что ролик нарушает требования ФЗ «О рекламе», а именно: пункт 2 части 3 статьи 5; трое увидели в нём признаки нарушения норм Российского кодекса практики рекламы и маркетинговых коммуникаций.
Ход рассуждений экспертов был следующим. Им показалось сомнительным прозвучавшее в ролике заявление об «исследованиях рекламодателя»: оно не касается сравнения объекта рекламы с другими средствами, а говорит только о его уникальном составе. Сам товар продаётся на десятке специально созданных для этого сайтов, ни один из которых не принадлежит аптечным сетям. На некоторых из них он называется БАДом, на других – уникальным комплексом, пищевой добавкой и т.п. На одном из сайтов представлен явно поддельный сертификат «Росэкопродукта».
Далее, отмечают эксперты, на отметке 1 минута 44 секунды демонстрируется надпись «пищевая добавка». Пищевая добавка – любое вещество (или смесь веществ), имеющее или не имеющее собственную пищевую ценность, обычно не употребляемое непосредственно в пищу, преднамеренно используемое в производстве пищевой продукции с технологической целью для обеспечения процессов производства, перевозки и хранения, что приводит или может привести к тому, что данное вещество или продукты его превращений становятся компонентами пищевой продукции; пищевая добавка может выполнять несколько технологических функций.
«Объект рекламирования не соответствует указанному определению пищевой добавки, так как имеет иную функцию. Следовательно, утверждение о том, что объект рекламирования является пищевой добавкой, представляет нарушение пункта 2 части 3 статьи 5 закона о рекламе»,
– делают вывод члены комитета по рассмотрению жалоб СРО «АМИ «РС», оказавшиеся в большинстве.
Что же касается установления сходства названия пищевого концентрата с названием лекарственного средства, то оно, как отметили эксперты ассоциации, не входит в компетенцию СРО «АМИ «РС», скорее, тут прослеживается нарушение патентного законодательства – «сходство торгового наименования до степени смешения» (статьи 1515 и 1483 Гражданского кодекса РФ).
Отметим, что два специалиста комитета по рассмотрению жалоб, изучавшие рекламный ролик, предположили, что рекламируется фейковое средство, так как в рекламе нет указания ни на его конкретный состав, ни на его производителя, да и название не защищено в качестве товарного знака.
Выводы и предположения экспертов СРО «АМИ «РС» отправлены в Санкт-Петербургское УФАС России.
Справка
В силу пункта 2 части 3 статьи 5 ФЗ «О рекламе» недостоверной признаётся реклама, которая содержит не соответствующие действительности сведения о любых характеристиках товара, в том числе о его природе, составе, способе и дате изготовления, назначении, потребительских свойствах, об условиях применения товара, о месте его происхождения, наличии сертификата соответствия или декларации о соответствии, знаков соответствия и знаков обращения на рынке, сроках службы, сроках годности товара.
***
Напоминаем, что публикации о запросах, уже рассмотренных СРО «АМИ «РС» ранее, можно найти здесь, а протоколы и информацию об экспертах – на сайте ассоциации здесь.
(Соб. инф.)
