АБКР (Россия). На II Международной конференции Snacktech, которая состоялась под Санкт-Петербургом в Петергофе, эксперты входящей в саморегулируемую организацию «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный Совет» Ассоциации брендинговых компаний России (АБКР) рассказали, почему не стоит нарушать классическую структуру брендингового проекта, уместен ли креатив на полках и как победить лидеров рынка в «точечном» столкновении.
По мнению генерального директор Coruna Branding Василия Кима, бренд – это ассоциации, информация о которых записывается в наших нейронных сетях. Задача брендинга – сформировать правильную систему ассоциаций. Для этого необходимо пройти все классические этапы работы: исследования, бренд-аудит, платформа бренда, система идентификации, коммуникационная стратегия, внедрение.
Подробнее о том, на каком этапе закладывается ключевая ассоциация бренда, почему даже хорошо проработанный бренд может растерять свой потенциал и как продуманные коммуникации делают бренд намного сильнее, см. в презентации.
Что делать, если ваш соперник – лидер рынка или «белый ходок»? Арт-директор брендинг-студии «Адекватные люди» Пётр Ворпулев убеждён: победить его нельзя, но можно найти бреши в его «обороне». Имидж, стратегия и инсайты «белых ходоков» рассчитаны на широкую аудиторию. Это значит, что товар с чётким позиционированием, не копирующий при этом лидера, имеет все шансы найти свою аудиторию. Реализацию этой стратегию спикер продемонстрировал на примере копчёного сыра категории «премиум» Chee Corn: дизайн не рождает ассоциаций со снеками и предлагает обратить на себя внимание любителям крафтового пива. Презентация доступна по ссылке.
Уместен ли креатив на полке? Чтобы ответить на этот вопрос, Екатерина Гладких, руководитель PR-службы Brandson Branding Agency (TSN), предлагает внимательно посмотреть на полки розничных точек. В тренде – дизайн, генерируемый программами, нестандартные упаковочные решения, экологичные материалы. Как выбрать направление, которое подойдёт конкретному бренду? Примеры правильного выбора стратегии – в нескольких кейсах, реализованных агентством.
Презентация доступна по ссылке.
Видеозапись трансляции – см. здесь.
Официальный сайт конференции – см. здесь.
(По информации АБКР)
