НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА (Россия). Рынок рекламы вне дома (Out-of-Home) в первом квартале 2026 года вырос на 11% по сравнению с аналогичным периодом 2025 года – до 30,3 млрд рублей. Этот показатель учитывает пересчитанный объём рынка в первом квартале 2025 года и итоговой оценки за весь прошлый год. Такие данные представила рабочая группа по оценке сегмента Out-of-Home в рамках совета экспертов Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР, ассоциация входит в саморегулируемую организацию «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный Совет»).
Напомним, как уже сообщал «Рекламный совет» (см. здесь), в целом по итогам января – марта 2026 года объём российского рекламного рынка (с предварительной оценкой объёмов и динамики сегмента рекламы вне дома) составил 220 млрд рублей. Если сравнивать сегменты по наибольшим объёмам, по-прежнему лидирует реклама в интернет-сервисах. Также высоки остаются объёмы видеорекламы.
«Крайне непростая общеэкономическая ситуация в стране, а также негативное влияние различных внеэкономических факторов на рекламную индустрию существенно усилили замедление динамики рынка. При этом объективно обоснованные прогнозы по дальнейшему развитию ситуации в нынешних условиях строить весьма проблематично, поскольку влияние внешних факторов (как экономического, так и политического и законодательного характера) на рекламную индустрию стало крайне высоким, а спрогнозировать действие данных факторов почти невозможно»,
– прокомментировал Сергей Веселов, вице-президент АКАР, сопредседатель совета экспертов АКАР.
(По информации АКАР)
