РОССИЯ. Деятели Русской православной церкви, которая, напомним, по действующей Конституции отделена от государства, тем не менее весьма активно высказываются по разным злободневным общегражданским вопросам, не относящимся напрямую к их компетенции. Дошла очередь и до рекламы алкоголя. Вернее, безалкогольного пива.
Председатель синодального отдела по взаимоотношениям церкви с обществом и СМИ, член Общественной палаты России Владимир Легойда назвал лицемерием финансирование пивоваренными компаниями рекламы безалкогольного пива, недавно получившей правовые основания.
«Рекламу безалкогольного пива можно отнести к так называемым зонтичным брендам и она будет иметь хорошо предсказуемый результат в виде роста потребления «обычного» алкогольного пива соответствующих марок», – предостерегает Владимир Легойда.
«Реклама алкоголя – давно закрытая тема в нашем обществе. Сложился широкий консенсус относительно её недопустимости, обнадёживают данные о падении потребления спиртосодержащих напитков», – пояснил представитель РПЦ.
Он подчеркнул, что в последнее десятилетие государственная власть при поддержке широких общественных и церковных объединений предприняла ряд шагов по ограничению злоупотребления алкоголем, в том числе шаги по запрету алкогольной рекламы. Результатом такой политики стало сокращение смертности, особенно мужчин трудоспособного возраста, рост продолжительности жизни, выход страны на небольшой, но всё же положительный естественный прирост населения.
Возобновление же рекламы алкоголя под видом безалкогольного пива, по мнению Владимира Легойды, может повернуть эту тенденцию вспять.
«Я полагаю важным сохранение существовавшей ранее ситуации, когда производители алкоголя не рекламировали безалкогольное пиво, которое вызывает ассоциации с обыкновенным пивом. Считаю, что компетентные органы должны оценить негативные последствия рекламы «зонтичных» пивных брендов», – заявил он.
«Как известно, рынок безалкогольного пива в России мизерный и перспективы его роста оцениваются большинством экспертов скептически. Если же пивоварни действительно имеют целью расширение рынка безалкогольного пива, то пусть создают новые бренды, не имеющие «алкогольного прошлого» и не сходные до степени смешения с обычным пивом», – заключил Владимир Легойда.
(По сообщению Sinfo-mp.ru)
