ГЕРМАНИЯ. Автомобильный бренд Volkswagen, оказавшийся в центр скандала из-за манипуляций с объемами выбросов вредных веществ в атмосферу, переходит в активное наступление.
В минувшие выходные сразу несколько национальных газет Великобритании вышли с рекламными объявлениями от Volkswagen, пишет AdIndex.ru. Заголовок гласил: «Мы разбили самую важную часть наших автомобилей – ваше доверие. Мы знаем, что действия говорят лучше слов, поэтому планируем связаться с каждым пострадавшим клиентом».
Согласно данным YouGov BrandIndex, индекс Volkswagen, который включает в себя такие измерения, как репутация, ценность и удовлетворенность, упал за месяц на 32 пункта. Бренд, который раньше возглавлял топ, оказался в нижней части списка из 34 конкурентов, пишет Marketingweek.com.
Скандал «дизельгейт», вероятно, обойдется Volkswagen в десятки миллиардов долларов. Помимо правительственных штрафов компанию ожидают колоссальные затраты, связанные с отзывов 11 миллионов автомобилей по всему миру. По оценке экспертов Brand Finance, стоимость бренда Volkswagen упала с $31 миллиарда до $21 миллиарда.
Впрочем, западные маркетологи восприняли скандал как вызов. Согласно данным опроса, проведенного консалтинговой компанией EMR, 70% специалистов с радостью пошли был работать в Volkswagen. И только 13% отметили, что это была бы «кошмарная роль».
