РОССИЯ. «СТС медиа» закрывает так и не добившийся успеха канал «Перец»: с 12 ноября на его месте начнет вещать новый телеканал «Че».
Как и «Перец», «Че» будет ориентирован преимущественно на мужскую аудиторию, но его можно будет смотреть «вместе с семьей», пишет «Ъ». Вместо криминальных сериалов и шоу в духе «Голые и смешные» на «Че» планируют показывать более интеллектуальные передачи – о мужских профессиях, увлечениях и истории страны.
В сентябре ЗАО «ТВ Дарьял», на которое оформлена лицензия канала «Перец», зарегистрировало СМИ под названием «Че», следует из реестра Роскомнадзора. 30 сентября Федеральная конкурсная комиссия одобрила изменения в вещательную лицензию, подтвердил представитель Роскомнадзора. По информации источников «Ъ», знакомых с ситуацией, новый телеканал запустится 12 ноября. Представители «Перца» и «СТС медиа» отказались от комментариев.
«СТС медиа» хочет уйти от «навязчиво-агрессивного бренда» «Перца», сделав более серьезный проект, позиционирующийся как «канал для добрых и сильных мужчин», который можно смотреть «вместе с семьей», подтверждает собеседник «Ъ», знакомый с ходом перезапуска. По словам источника, название выбрано по ассоциации со словами «человек», «честь», «увлечения», «чемпионы», именем Че Гевары и т.д. Новый канал разрабатывался внутри «СТС медиа» в рамках бюджета «Перца», который по сравнению с 2014 годом сократился на 15 – 20%: холдинг оптимизировал работу с поставщиками контента, которые из-за кризиса готовы снижать цены, поэтому удалось произвести новые программы за меньший бюджет.
«Перец» был запущен в 2011 году на частоте ДТВ, который «СТС медиа» купила у своего акционера, шведской MTG, в 2008 году. Запуском управлял бывший генпродюсер ТНТ Дмитрий Троицкий, а сетку формировали видео из интернета, провокационные и юмористические программы, включая, например, «Голые и смешные». Аудитория «Перца» в первый год после запуска в целевой аудитории 25 – 49 лет составила 2,7% по сравнению с 2,1% у ДТВ. Но затем канал начал терять зрителей: по данным TNS Russia, в 2013-м доля составила 2,3%, в прошлом году сократилась до 2,1%, а в январе – сентябре 2015-го – до 2%. Выручка «Перца» в 2014 году упала сильнее, чем у других каналов «СТС медиа» (СТС и «Домашний»): на 21%, до $66,3 млн, а в рублях – на 6%, до 2,5 млрд руб. Холдинг также списал $29,4 млн активов из-за обесценения гудвилла «Перца» (разницы между балансовой и реальной стоимостью актива).
В декабре 2014 года господина Троицкого на посту гендиректора «Перца» сменил Рубен Оганесян, ранее руководивший «каналом для девушек» «Ю». С тех пор сетка канала менялась: ушли телемагазины, появились документальные передачи, стало больше КВН и советского кино. Канал попытался закупать «более интеллектуальный контент», объясняет собеседник «Ъ». За полгода в сетке произошли «изменения к лучшему», согласен источник в крупном рекламном агентстве: «от полного треша» к более привлекательным для рекламодателей программам.
«Че» в перспективе ориентируется на долю 2,4 – 2,5%, знает собеседник «Ъ» в одном из рекламных агентств. Из сетки «Перца» останутся советская классика и шоу «+100500» со смешными видеороликами – его производит Caramba TV, которую «СТС медиа» приобрела в январе. На «Че» подготовлены к запуску около 15 проектов, которые будут появляться в эфире до весны, их основные темы – мужские профессии и увлечения, история страны. Среди новых форматов: «Мужская работа» и «Сутки-трое», реалити «Выжить в лесу», «Квартирники с Евгением Маргулисом», интеллектуальная викторина с Виктором Васильевым, «Доброе дело» с Алексеем Кортневым, знает собеседник, знакомый с презентацией нового канала. В ноябре «Че» покажет фильмы про Джеймса Бонда, в декабре – «Звездные войны». Также на «Че» с СТС переедет сериал «Восьмидесятые» и продолжится показ «Светофора». Наконец, к осени 2016 года планируется старт двух-трех сериалов, снятых специально для «Че».
«Время диктует свою повестку и правила игры для российского телевидения. Возможно, вопросы чести, человечности и Че Гевары сегодня стали гораздо более актуальны, чем сомнительные низкопробные развлечения прошлых лет», – признает экс-гендиректор «Перца» Дмитрий Троицкий. По его мнению, новое название канала вряд ли можно считать прорывом в области маркетинга, но «любые попытки завладеть ускользающей от продюсеров неусидчивой, непокорной и не желающей смотреть телевизор мужской аудиторией достойны уважения».
