США. После успеха с технологией автоматизированной закупки рекламы компания Dannon (американское отделение Danone), которая традиционно ставила на ТВ в вопросах продвижения своих продуктов, в будущем году собирается представить все свои бренды в programmatic.
В августе Dannon подписал годовую сделку с TubeMogul, пишет AdIndex.ru. Одним из первых результатов этого сотрудничества стала рекламная кампания для Activia. Pre-roll видеоролика видели те, кто, согласно информации на Facebook, проявлял интерес к теме здорового питания или проблемам с пищеварением.
«Самые ранние результаты уже поразили нас: около 90% рекламы попало в целевую аудиторию. Это намного больше, чем мы ожидали», – приводит Adweek слова Бреста Уилсона, генерального директора TubeMogul.
Такие результаты поразили и представителей Dannon – компания решила тестировать все свои бренды в programmatic в будущем году.
В отличие от других брендов, которые уже пользуются programmatic, таких как Quiznos, Mondelez and Progressive, Dannon не собирается делать это в одиночку, без агентства, полагаясь только на свои представления и знания о новой платформе. Dannon обратился к агенству Carat, чтобы то составило для компании медиастратегию.
«Мы всегда были традиционны в выборе способа продвижения своих продуктов, телевизионная реклама была наших приоритетом. Но со временем становится все очевиднее, что 30-минутный ролик по ТВ – не самый лучший способ продвигать свой продукт. Теперь мы должны использовать более современные возможности, чтобы наши товары достигли своего покупателя», – заявила Клаудия Саржент, вице-президент медиа и маркетинга в Dannon.
