ЛАТВИЯ. Страну в ближайшие годы может достичь бум мобильной рекламы, который уже наблюдается в других странах мира, так как для него созданы почти все необходимые условия.
Об этом свидетельствуют тенденции, обобщенные компанией цифровой рекламы Adbox, передает «Балтийский курс». Самым большим препятствием для распространения мобильной рекламы является консервативное отношение к ней рекламодателей, которые не в полной мере могут оценить возможности мобильной среды и не спешат перераспределять бюджет в пользу мобильной и интернет-рекламы, считают эксперты.
«И это ошибка, потому что проведенные в мире исследования показывают, что мобильная реклама оказывает большое влияние на намерения пользователей совершить какую-либо покупку, если только реклама просмотрена в нужное время и в нужном месте», – отмечает руководитель Adbox Андрис Редерс.
Одним из самых ценных преимуществ мобильной среды является возможность привязать рекламу к местоположению и перемещению пользователя. То есть теоретически существует возможность обратиться к людям, которые находятся вблизи конкретного магазина или места проведения мероприятия. Такое персонализированное приглашение, которое пользователь может прочитать в смартфоне, прекрасно подошло бы какому-нибудь кафе в Юрмале или Саулкрасты.
«Зачем покупать журнал, когда вы едете на пляж, если у вас с собой заряженный телефон?» – риторически спрашивает Андрис Редерс. Он подчеркивает, что именно из этих соображений люди, возможно, меняют свои привычки, и именно поэтому в мобильном сегменте не наблюдается характерного для лета спада.
«Однако в Латвии мобильная реклама – новый сегмент, и рекламодатели пока экспериментируют, чтобы оценить возможные выгоды», – поясняет руководитель по исследованиям компании Inspired Айварс Авотиньш. В основном в мобильной среде проводятся информационные кампании, популяризируются конкретные бренды и устройства или предлагается возможность загрузить дополнительные приложения.
Естественно, рекламодатели заинтересованы в том, чтобы люди чаще использовали мобильные устройства не только для поиска местоположения и сравнения цен, но и для регистрации и совершения покупок. Поэтому очень важно, чтобы кампания была наглядной, и в смартфонах было удобно пользоваться конкретным веб-сайтом или приложением. «Все остальное технически разрешимо», – отмечает руководитель Adbox. Он добавляет, что компания планирует предложить размещение рекламы не только на порталах и веб-сайтах, но и непосредственно в приложениях.
«Местным приложениям сегодня приходится конкурировать с международными приложениями, но доступный в мобильной среде местный контент становится все более разнообразным», – отмечает Авотиньш. А именно, пользователям доступен целый ряд практических приложений, в том числе airbaltic, Mobilly, Inbox.lv, Draugiem.lv, Tvplay.lv, предлагаемое Latvijas Mobilais Telefons онлайновое решение Straume, приложение для фильмов megogo.net и др.
Представитель Inspired отмечает, что в настоящее время в Латвии с помощью мобильной рекламы можно успешно достигать точно выбранной целевой аудитории, а также предлагать имеющимся клиентам дополнительные возможности, тем самым способствуя их лояльность компании. В то же время обращение к широкой аудитории и получение новых клиентов пока проблематично.
Довольно серьезным вызовом, который вынуждает предпринимателей поломать головы, является реклама, которая одновременно нацелена на пользователей различных устройств, например, телевизоров и планшетов, персональных компьютеров и смартфонов, потому что увеличивается параллельное использование нескольких экранов (мультискрининг).
Эксперты обращают внимание на то, что число используемых интеллектуальных устройств быстро растет, соответственно, увеличивается и аудитория, которая подключается к интернету из любого места. Так, обнародованные в июле компанией по интернет-исследованиям и консалтингу Gemius данные показывают, что в этом году на 26% – до 680 900 человек – увеличилось число людей, которые пользуются интернетом в мобильном телефоне, и на 28% – до 399 500 – число людей, которые интернетом пользуются на планшетном компьютере.
Рынок мобильной рекламы в Латвии пока не насыщен, поэтому, по словам специалистов, у рекламодателей имеются достаточно широкие возможности привлечь к себе внимание, размещая персонализированные предложения соответствующего формата в мобильной среде.
