ВЕСЬ МИР. Согласно исследованиям издания Marketing Science, реклама по телевизору не отвлекает потенциального покупателя, а напротив, позволяет ему тут же после просмотра выбрать необходимый товар с помощью мобильного приложения или на сайте компании.
Более того, он побуждает зрителя найти именно тот товар, который приглянулся благодаря яркой рекламе на ТВ, подчеркивает Retail-loyalty.org. Профессор Джура Лайуконит из Школы прикладной экономики и управления Дайсона Корнелльского так прокомментировал результаты своей работы: «Спустя мгновения после того, как реклама бренда транслируется по ТВ, наблюдается скачок трафика на сайт этого бренда в интернете».
Для проведения исследования группе научных сотрудников предложили закодировать содержание различных рекламных роликов. Они установили, что от типа предлагаемой рекламы зависят паттерны онлайн-активности. Те ролики, в которых демонстрируется действие определенного характера, такое как, например, звонок по телефону или посещение сайта, увеличивают шанс того, что это действие произойдет в реальности и приведет к покупке.
«Нам стало любопытно, повысят ли продажи или трафик на сайт бренда ролики, использующие тактику прямой реакции, например, содержащие мигающий адрес сайта или сообщение о краткосрочной скидке, добавил ученый. Наши предположения подтвердились: они работают», – рассказал Джура Лайуконит.
