РОССИЯ. Московскую частоту радиостанции «Кекс FM» – 89,9 МГЦ – купят бывшие владельцы радио «Шансон» Владимир Маслов и Игорь Ярков.
О переговорах о сделке «Известиям» сообщили источники в «Европейской медиагруппе» (ЕМГ), которая управляет радиостанцией «Кекс FM». По оценкам экспертов, для покупателей это выгодная сделка: стоимость частоты «Кекс FM» упала за последнее время с $10 млн до $6 млн. Как рассказали источники «Известий», на новой частоте Маслов и Ярков планируют запустить новое «Славянское радио».
Радиостанция «Кекс FM» входит в «Европейскую медиагруппу» (ЕМГ). Под контролем ЕМГ также находятся радиостанции «Европа плюс», «Дорожное радио», «Ретро FM», «Радио 7 на семи холмах», «Спорт FM», «Радио Рекорд», а также «Радио для друзей».
«Кекс FM» наименее популярная среди семи московских станций ЕМГ. По данным TNS Russia, среднесуточная аудитория радиостанции в мае – июле 2015 года составила 322 тыс. москвичей старше 12 лет. В то время как по тем же характеристикам аудитория «Европы плюс» – 960 тыс. человек, «Ретро FM» – 943 тыс., «Дорожного радио» – 778 тыс. жителей столицы. «Радио 7 на семи холмах» слушают ежедневно 506 тыс. человек, «Радио Рекорд» – 338 тыс. рублей, «Спорт FM» – 330 тыс. человек.
Как полагают источники «Известий», Маслов и Ярков купят новую станцию на деньги, вырученные от продажи «Шансона». Напомним, что «Шансон» в апреле 2015 года у Маслова выкупил бизнесмен, совладелец «Русснефти» Михаил Гуцериев (под контролем которого и так было семь радиостанций – «Весна FM», «Восток FM», «Радио Дача», Love Radio, «Такси FM», «Финам FM», Ru.FM). Сумма сделки так и не была раскрыта, однако, по оценкам участников рынка, она превышала $60 млн. Сам Маслов оценивал актив примерно в $100 млн.
После продажи радио «Шансон» у Владимира Маслова остался телеканал «Шансон ТВ», которым он владеет совместно с Игорем Ярковым. Также, по базе данных СПАРК, бизнесмены вместе владеют и радиостанцией «Рокс». Она вещает в Санкт-Петербурге, Выборге и Луге. В 2013 году прибыль радиостанции составила 2,7 млн рублей.
Маслов (24%) с Ярковым (22%) также имеют долю в компании «Мерит» (в направлениях деятельности указаны в том числе организация и постановка театральных представлений, деятельность концертных и театральных залов). Прибыль компании за 2013 год составила 16,7 млн рублей. Вдвоем они числятся в совладельцах ЗАО «Региональный радиоканал»: доля Маслова – 39%, Яркова – 18%. За 2014 год убыток компании составил 17 млн рублей.
«Известия» напоминают, что «Европейская медиагруппа» купила частоту 89,9 МГЦ в 2006 году, тогда на ней вещало радио «Мелодия», чей формат пересекался с уже имеющейся станцией у ЕМГ «Ретро FM». В декабре 2007 года ЕМГ запустила «Кекс FM» по лицензии канадского Jack FM («провокационного радио с большим количеством песен»), используя его логотип, формат и слоган «Играем что хотим». В 2011 году формат станции переформатировали, основу репертуара составляют песни 1990-х: звучат песни Ларисы Черниковой, группы «Краски», Ирины Аллегровой и зарубежных исполнителей – M-People, MC Hammer.
Летом 2014 году после покупки второй по популярности радиостанции в стране «Дорожное радио» ЕМГ выделила московскую частоту «Кекс FM» в отдельную компанию и выставила на продажу. Сообщалось, что радио продавалось на $10 млн. Президент ЕМГ Екатерина Тихомирова объясняла такое решение невысокими показателями радиостанции.
В декабре 2014 года ЕМГ поменяла формат вещания «Кекс FM» в регионах – Рязани, Ставрополе, Тольятти, Белгороде, Мурманске. Там запустили новый проект «Радио для друзей» – репертуар состоит из песен Стаса Михайлова, Григория Лепса и группы «Лесоповал». В Перми на частоте «Кекс FM» запустили «Дорожное радио».
Полноценное вещание «Кекс FM» продолжается только в Москве и Санкт-Петербурге.
Как рассказывают «Известиям» источники, близкие к сделке, если сделка состоится, новые владельцы на этой частоте планируют запуск новой радиостанции – «Славянское радио», аналога «Русского радио» или микса «Русского радио» и «Шансона». При этом они отмечают, что сейчас с «Шансона» активно «уводят» ведущих, менеджеров по продажам и других сотрудников.
Бывший зампредправления ЗАО «Русская медиагруппа» Михаил Зотов считает, что в настоящее время вкладывать инвестиции в рынок радио выгодно.
– Последние несколько лет рынок радио демонстрирует стабильность. Несмотря на дигитализацию рынка, доля традиционного радио остается стабильной. Не думаю, что в ближайшие несколько лет она ощутимо сократится. Поэтому для людей, которые разбираются в радио и готовы его развивать, сейчас благоприятный период, – считает Зотов.
При этом он отметил, что успех запускаемой радиостанции будет зависеть от того, насколько привлекательную концепцию смогут предложить ее создатели.
– Смогут ли они создать достойного конкурента «Русскому радио», достаточно сложный вопрос. В отечественной музыкальной культуре на сегодняшний день не так уж велик выбор материала для создания успешной радиостанции. Вероятно, именно поэтому чисто русскоязычных музыкальных станций на рынке менее 10%. Что же касается идеи смешения русской поп-музыки и шансона, то сегодня это вполне успешно делают, например, «Радио Дача», «Авторадио», «Русское радио», «Дорожное радио», – говорит Зотов.
Он полагает, что объявленная ранее стоимость за частоту – $10 млн – была завышена.
– Частота – лимитированнный ресурс, их всегда не хватало. Так что до распродажи дело раньше не доходило. Но объявленная стоимость в $10 млн в прошлом году на фоне начавшихся экономических потрясений для действующих игроков выглядела завышенной. Возможно, продавцы пытались привлечь людей с других рынков, которые хотели бы за эту цену стать владельцами медиа, – отметил он.
По оценке финансового аналитика ИХ «Финам» Тимура Нигматуллина, в сложившейся экономической ситуации стоимость частоты упала примерно на треть, то есть составляет сейчас около $6,5 млн.
– В кризис бизнес первым делом экономит на маркетинговых расходах – в первую очередь, падает спрос на рекламу. Реклама на радио была среди лидеров падения еще и на фоне сокращения спроса на автомобили (обычно основная целевая аудитория радиостанций – это автолюбители) – она сократилась на 21%. Я думаю, что на этом фоне на текущий момент стоимость любого бизнеса, связанного с продажей рекламного инвентаря, очень низка, – считает Нигматуллин.
По данным Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), за первое полугодие 2015 года рынок рекламы в РФ упал на 16%, до 138 млрд рублей.
Также Нигматуллин предположил, что возможной целью сделки может быть и перепродажа радиостанции.
– Формирование аудитории радиостанции – достаточно длительный процесс, занимающий несколько лет. Поэтому возможно, что покупатели рассчитывают заработать на перепродаже радиостанции уже после нормализации ситуации в российской экономике, – отметил он.
Совладелец «Шансон ТВ» Владимир Маслов от комментариев отказался. Пресс-служба «Европейской медиагруппы» также не дала комментариев.
