БЕЛАРУСЬ. Пока белорусский рубль, а вместе с ним и белорусский рекламный рынок переживают «крутое пике», крупные игроки рынка пытаются спрогнозировать, с какими результатами закончится этот год с учетом новых реалий.
Их мнение приводит Marketing.by.
Петр Попелушко, директор рекламного холдинга SMG Belarus:
– Вообще-то сейчас трудно делать прогноз даже на ближайший квартал с учетом того, какие сложные, мало предсказуемые экономические процессы идут на Востоке и Юго-Востоке. Все это требует от рекламодателей осторожности в определении активности на ближайшее время. И в целом уже понятно, что в отличие от прошлых лет нынешняя избирательная кампания не будет сопровождаться повышением товарооборота в белорусской торговле. Поэтому и рекламные бюджеты этой осенью в лучшем случае останутся на том же уровне, на котором заявлялись в начале года в национальной валюте, без всяких корректировок в связи с колебаниями курса рубля.
Александр Василевич, Partner Vondel/ Hepta:
– Что будет происходить до конца года на рекламном рынке, зависит от того, что будет происходить с белорусской экономикой. А ответ на этот вопрос хотели бы получить все, но, к сожалению, никто его не знает. Слишком много негативных факторов действует сейчас – от падения внешнеторгового оборота в стране на 30%, сокращения доходов населения до очередного провала белорусского рубля. Понятно одно: рынок в долларовом исчислении упадет больше, чем прогнозировалось в начале года. В целом по итогам года, думаю, легко может быть минус 40%. Белорусская экономическая модель накрывается вслед за своим основным спонсором. И здесь есть только два варианта, дающих надежду, – либо новый источник денег, либо структурные изменения в экономике.
Чего ждать индустрии? Сокращения затрат и зарплат, закрытия журналов, газет, радио и даже некоторых сайтов, роста RTB и, возможно, контекста, превращения части агентств в виртуальные структуры из пары человек, концентрации рынка и роста конкуренции между оставшимися игроками. При этом, если добавить позитива, появятся и новые возможности для новых или старых игроков, которые не побоятся правильно вкладывать в свое развитие на сжавшемся рынке.
Олег Сташевский, директор Adventa Initiative Media:
– Если отвечать очень коротко на вопрос «Что будет на рекламном рынке до конца года?», то можно сказать, что «ничего хорошего». Проблема в том, что мы привыкли к непродолжительным кризисам и «дна» достигали достаточно быстро. В этой истории все непонятно и поэтому трудно прогнозируемо. А в ситуации плохой прогнозируемости бизнес обычно «сжимается», и маркетинговые бюджеты режутся в первую очередь. Поэтому есть ощущение, что рекламный рынок в 2015 году просядет больше ожидаемого.
