США. Разработчики Google Adwords представили новую функцию TrueView для покупок (TrueView for shopping), которая помогает зрителям легко получить информацию о товарах и купить их.
Пользователи регулярно смотрят видеообзоры товаров и разнообразные мастер-классы, которые помогают в достижении определенных целей. Новая функция призвана вовлечь пользователя в покупку товара, о котором он смотрит видео, поясняет Searchengines.ru.
TrueView для покупок позволяет продемонстрировать в ролике детали продукта и изображения, а также сделать клик для приобретения товара на сайте бренда или ритейлера. Функция доступна для потоковых видеообъявлений формата TrueView на YouTube. Так как 50% просмотров на YouTube происходит с мобильных устройств, разработчики выпустили версии для мобильных телефонов, десктопов и планшетов.
Благодаря интеграции Google Merchant Center с видеорекламой рекламодателям понадобится только подключить свою кампанию к Merchant Center для динамического добавления товаров в потоковое видео, персонализированное для каждого пользователя с помощью таких сигналов, как местоположение и демографическая информация.
Бренды, которые приняли участие в тестировании TrueView для покупок, отметили трехкратное увеличение доходов на показ по сравнению с предыдущими кампаниями.
Функция станет доступна пользователям в течение ближайших месяцев.
В апреле текущего года финансовый директор Google Патрик Пичетт рассказал, что формат видеообъявлений TrueView на YouTube стал причиной снижения цены за клик в первом квартале текущего года.
