ЕВРОПА. В ходе 9-й ежегодной конференции IAB Europe были объявлены результаты исследования AdEx Benchmark, показавшие, что в 2014 году рынок онлайн-рекламы вырос на 11,6% и достиг 30,7 млрд €.
Как пишет Seonews.ru, по данным исследования, рынок интернет-рекламы уже пятый год подряд показывает двузначный рост. Все исследуемые рынки продемонстрировали положительную динамику, а двадцать из них – двузначный рост.
В исследовании рассматриваются 3 основных сегмента онлайн-рекламы – медийный, поисковый и реклама в каталогах. Скорость роста медийной рекламы превосходит другие категории – 15,2% за год. В результате в 2014 году стоимость рынка дисплейной рекламы составила $10,9 млрд. Поисковая реклама продемонстрировала рост на 10,8% и рыночную стоимость $14,7 млрд. Это по-прежнему крупнейший формат онлайн-рекламы с точки зрения доходов, но его рост замедлился в последние три года. Рынок рекламы в каталогах вырос на 5,8% и достиг $4,9 млрд.
Мобильная реклама составляет 17,7% рынка медийной рекламы, ее рост составил 72,5%. Видеореклама, в свою очередь, составляет 15,1% рынка медийной рекламы.
Наибольший рост рынок интернет-рекламы продемонстрировал в трех странах:
- Словения – 43,1%.
- Ирландия – 33,3%.
- Беларусь – 32,8%.
Топ-10 европейских стран с наибольшим объемом рынка интернет-рекламы:
- Великобритания – 8,9 млрд €.
- Германия – 5,4 млрд €.
- Франция – 3,7 млрд €.
- Италия – 1,9 млрд €.
- Россия – 1,8 млрд €.
- Нидерланды – 1,5 млрд €.
- Швеция – 1,0 млрд €.
- Испания – 0,9 млрд €.
- Дания – 0,7 млрд €.
- Норвегия – 0,7 млрд €.
