РОССИЯ. Отечественный радиохолдинг «Европейская медиагруппа» (ЕМГ) с 1 апреля запускает новый инструмент для рекламодателей и рекламных агентств – продажи по целевым группам. Технология подобных продаж хорошо знакома крупным рекламодателям, в частности аналогичным образом осуществляются продажи рекламы на ТВ.
В текущих экономических условиях для большинства рекламодателей особенно важной становится эффективность рекламных вложений, отмечает Sostav.ru. Как считают в ЕМГ, благодаря новому инструменту клиенты холдинга смогут получить гарантированное точное попадание в необходимую целевую группу и максимально эффективное рекламное решение для любой задачи с точки зрения цены, стоимости за тысячу контактов (СРТ) и охвата.
«Три станции ЕМГ – «Европа плюс», «Дорожное радио» и «Ретро FM» – входят в топ-5, в сочетании с другими нашими станциями это позволяет охватить около 70% аудитории в возрасте 12+ и большинстве целевых групп, востребованных у рекламодателей. Под каждую целевую группу мы просчитали более 30 сплитов (наборов станций) и добились того, чтобы наше предложение было самым эффективным с точки зрения охвата и цены», – рассказала Sostav.ru вице-президент по коммерческой деятельности ЕМГ Дарья Чуйкова.
Например, для наиболее платежеспособной целевой группы 25 – 49 лет в зависимости от требований рекламодателя к охвату коммерческая служба ЕМГ может предложить не менее 10 пакетов размещения с использованием только станций холдинга. Благодаря такому предложению на один и тот же бюджет гарантированно придется большее количество контактов с целевой группой, уверяют представители ЕМГ.
Справка
ЕМГ включает в себя национальные радиовещательные сети «Европа плюс», «Дорожное радио», «Ретро FM», «Радио 7 на семи холмах», «Спорт FM», «Кекс FM», а также «Радио Рекорд» (Москва). Вещание станций охватывает более 2400 городов и населенных пунктов России, стран СНГ и Балтии. Ежедневная аудитория станций – 22,2 млн человек (35,3%, TNS Radio Index, Россия 100 000+). ЕМГ является дочерней компанией российского многопрофильного холдинга «Сибирский деловой союз».
