АКАР (Россия). Комитет Digital-агентств Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР, ассоциация входит в саморегулируемую организацию «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный Совет») и аналитический центр Российской индустрии рекламы (АЦ РИР) поделились результатами Национального рейтинга в области предоставления диджитал нон-медиа услуг за 2025 год.
В 2026 году публикуется уже шестая волна Диджитал нон-медиа рейтинга АКАР (DNMR). Главным изменением стало обновление формата: рейтинг представлен в категориях «Агентства» и «Группы компаний» без общего зачёта.
Как поясняет Александр Папков, сопредседатель комитета Digital-агентств АКАР, директор по инновациям группы АДВ, «преемственность и стабильность методологии – важнейшие факторы любого рейтинга. И DNMR в полной мере им соответствует. Структура осталась прежней: «Бизнес» (56%) с акцентом на финансовую устойчивость, оборот и штат, и «Экспертиза» (44%) через рекомендации и креативные достижения».
При этом, по словам эксперта, продолжается работа по обеспечению максимальной прозрачности оценки участников:
«В этом году мы чётко разделили агентства и группы компаний для корректного сравнения, ужесточили верификацию писем и обновили состав комиссии, в которую добавили наблюдателей. Правильно говорить об эволюции рейтинга, которая отражает структурные изменения рынка и делает DNMR более точным инструментом анализа как для менеджмента агентств, так и для клиентов, выбирающих надёжного партнёра. И именно такой подход мы планируем сохранить в ближайшие годы».
Агентства
В рейтинге агентств первое место заняла компания Okkam Creative с результатом 7 786 баллов, поднявшись со второго места рейтинга 2024 года. На второй строчке расположился новый участник рейтинга – агентство TWIGA Interactive (7 736 баллов). Тройку лидеров замыкает Mosaic (7 528 баллов). В пятёрку лучших также вошли агентства Realweb (7 460 баллов) и Hate Agency (6 778 баллов).
Результаты Диджитал Нон-Медиа Рейтинга (DNMR) 2025. Агентства.
«Формат с разделением на «агентства» и «группы компаний» выглядит более честным по отношению к реальности рынка. Это разные модели бизнеса: агентства конкурируют экспертизой и скоростью, группы – масштабом, экосистемой и кросс-продажами. Общий зачёт раньше смешивал всё в одном и давал преимущество структурам с макро-ресурсом, и не всегда обладающим лучшим продуктом. В новой редакции рейтинга сравнение стало корректнее, но рынок всё равно шире: он уже ушёл в сторону гибких команд, платформ и проектных коллабораций, которые в такие форматы пока не попадают. Но это задача на будущее. Всё меняется очень быстро, посмотрим, что будет дальше»,
– отмечает Владилен Ситников, сопредседатель комитета Digital-агентств АКАР, партнёр Grape.
Группы компаний
В зачёте групп компаний лидером стал Okkam (8 559 баллов). Второе место заняла Digital TWIGA, набрав 7 236 баллов; в прошлом году компания участвовала в рейтинге агентств и заняла третье место. Третью позицию заняла ГК «Родная речь» (7 029 баллов). В топ-5 также вошли D Innovate Group (6 754 балла) и JAMI LUP (6 050 баллов).
Результаты Диджитал Нон-Медиа Рейтинга (DNMR) 2025. Группы компаний
«DNMR даёт клиенту по-настоящему комплексную картину рынка: кто сколько денег обрабатывает, какие сервисы оказывает, какого размера команда, что о партнёре думают другие крупные клиенты. И всё это не разовый срез, а динамика в сравнении с прошлым годом (если пройтись по вкладкам на сайте АКАР). Удобный навигатор, где не нужно собирать информацию по крупицам»,
– считает Андрей Коваль, сопредседатель комитета Digital-агентств АКАР, заместитель управляющего директора Okkam Creative.
По словам эксперта, участие в рейтинге актуально как для новых, так и для известных игроков:
«Для новых игроков это шанс заявить о себе и сразу попасть в поле зрения крупных клиентов. Уже известным агентствам и группам компаний рейтинг помогает подтвердить репутацию независимой верификацией. Рынок доверяет цифрам и методологии больше, чем любой самопрезентации, и это особенно важно, когда клиент выбирает между несколькими сильными командами».
***
Диджитал нон-медиа рейтинг ежегодно формируется АЦ РИР по инициативе комитета Digital-агентств АКАР с целью продвижения российского рынка non-media. Рейтинг отражает состояние и динамику развития индустрии, выявляет лучшие практики и стимулирует конкуренцию. Проект помогает сформировать единую систему услуг в сегменте и является отраслевым ориентиром при выборе партнёров.
Как пояснил Николай Васильев, руководитель АЦ РИР, главный вывод по итогам DNMR 2025 состоит в том, что рынок диджитал нон-медиа услуг становится более конкурентным и зрелым:
«Мы видим, что для участников всё важнее не просто присутствовать на рынке, а быть комплексно и корректно оценёнными, чтобы точнее позиционировать себя в профессиональной среде. Именно поэтому рейтинг важен и для агентств, и для групп компаний: он позволяет увидеть собственные сильные стороны, зоны роста и понять своё место среди сопоставимых игроков».
По его словам, перераспределение мест в таких условиях – «нормальный признак живой конкуренции». Большинство лидеров хорошо знакомы рынку, но появление новых имён также показывает, что структура сегмента продолжает меняться. Это, в свою очередь, означает, что рейтинг должен и дальше чутко реагировать на трансформацию рынка, чтобы сохранять точность и актуальность оценки.
«Для компаний участие в рейтинге – это важный шаг к публичному подтверждению своей экспертизы, компетенций и рыночной состоятельности. Это возможность зарекомендовать себя как полноправных участников индустрии, с которыми рынок готов считаться»,
– подчёркивает Николай Васильев.
(По материалу АКАР)
