УКРАИНА. Аналитический отдел всеукраинского торгового центра в интернете Prom.ua в рамках ежегодного исследования проанализировал ключевые показатели работы и статистику продаж малого e-Commerce Украины [1], такие как:
- посещаемость и средний чек в экономическом районе;
- ТОП-10 популярных товарных категорий;
- средний чек в товарных категориях и его рост.
Исследование проводилось по базе данных 451 тысячи компаний, зарегистрированных на торговой площадке Prom.ua, пишет Mmr.ua.
Аналитики Prom.ua выявили интересную закономерность: жители северо-западного района Украины тратят на онлайн-покупки больше других соотечественников. У покупателей этого экономического района (в который входят Волынская и Ровенская области) самый большой средний чек (705 грн.). При этом в районе самая маленькая посещаемость – 5,4 млн сессий за год.
В 2014 году самой популярной категорией товаров на Prom.ua была категория «одежда, обувь, аксессуары» с наибольшим количеством заказов (более 835 тысяч в месяц) и более 12,6 миллионов посещений в год. По мнению аналитиков Prom.ua, между ростом заказов и посещаемостью категории нет прямой зависимости. Скорее, данный факт объясняется взвешенностью подхода к покупке более дорогого товара: чем выше стоимость, тем ответственнее украинцы подходят к покупке и тем чаще посещают магазины в этой категории.
По статистике Prom.ua, самый большой средний чек в 2014 году был зарегистрирован в категории «промышленное оборудование и станки» – 1733 грн.
Самый большой рост среднего чека (+191%) за 2014 год был зарегистрирован в подкатегории «контрольно-измерительные приборы». Такой стремительный рост можно объяснить увеличением количества предложений в дорогом сегменте подкатегории.
Самый маленький прирост среднего чека был в категории «подарки и сувениры» – всего 4%. Это говорит о том, что сейчас украинцы не готовы тратить большие суммы на презенты.
В декабре 2014 года владельцы интернет-магазинов на Prom.ua получили рекордное количество (более 502 тысяч) заказов через корзину, что на 70% больше, чем в декабре 2013 года. А средний чек декабря 2014 года составил 646 гривен и вырос на 45% по сравнению с аналогичным периодом 2013 года.
[1] Аналитики Prom.ua относят в категорию «малый e-Commerce в Украине» компании малого и среднего бизнеса, количество онлайн-заказов в которых составляет 100 заказов в день.
