УКРАИНА. Ooh-оператор «Прайм групп» и агентство наружной рекламы Master AD помогли украинскому сервису онлайн-платежей Portmone увеличить число транзакций.
Ярко-желтые постеры с изображением эмоциональных людей, стоящих в очереди, обращали на себя внимание жителей Киева в конце прошлого года, пишет Sostav.ua. Постеры сообщали о том, что система электронных платежей portmone.com отменила эти очереди раз и навсегда. Реклама появилась благодаря синергии двух команд специалистов в out-of-home-коммуникациях: ooh-оператора «Прайм групп» и рекламного агентства Master AD.
Команда Master AD в кратчайшие сроки реализовала креативное решение.
«Наше агентство отвечает прежде всего за медийную эффективность рекламной кампании клиента. Но мы понимаем, что одним из важных ее составляющих является креатив. И от того, насколько он грамотно сделан, будут зависеть финальные показатели, – утверждает Андрей Никитич, директор агентства Master AD. – Мы знаем основные принципы формирования креатива и его важность в достижении конечных результатов, поэтому несмотря на кратчайшие сроки, взяли на себя его реализацию. Мы предложили идею, организовали фотосъемку и даже сами стали непосредственными «героями» рекламной кампании Portmone. И пусть Master AD – агентство прежде всего с сильной экспертизой по всем видам медийной эффективности средств в OOH, однако есть ресурс, потенциал и опыт реализации креативной составляющей успешных кампаний».
В рекламной кампании было задействовано 200 плоскостей традиционного формата 3×6 м. Благодаря экспертам «Прайм групп» адресная программа была составлена таким образом, что всего лишь за две недели размещения было охвачено 73% жителей, при этом потребители в среднем видели эту рекламу 27 раз.
«На украинском рынке наружная реклама остается одним из наиболее эффективных каналов привлечения клиентов. Некоторые украинские рекламодатели сомневаются в целесообразности вложений в такой вид рекламы. Но по собственному опыту можем сказать, если рекламная кампания сделана профессионалами, то инвестиции окупаются, – оценивает результаты сотрудничества Игорь Горин, генеральный директор Portmone.com. – Например, конкретно в нашем случае оoh-кампания стала одним из важных факторов увеличения количества транзакций в системе до рекордных 2,6 млн».
«Поддержка украинских компаний – одно из важных направлений развития отрасли out-of-home-рекламы. Стартапы в области информационных технологий могут и, возможно, должны задавать направление развития национальной экономики в соответствии с мировыми трендами, – комментирует Наталья Резник Де Пирро, руководитель сейлз-хауса «Прайм групп». – Рынок наружной рекламы готов помочь украинским компаниям, предоставляя инвентарь и экспертизу в медиа с одной из самых высоких эффективностей, в том числе и по показателю охват/стоимость».
