РОССИЯ. За первые девять месяцев 2014 г. объем российского рекламного рынка вырос на 5% по сравнению с аналогичным периодом 2013 г. и достиг 242 млрд руб.
Это следует из данных Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), которые приводят «Ведомости». Объем рынка рекламы на телевидении увеличился на 4% до 112,1 – 112,6 млрд руб., в интернете – на 20% до 58 – 59,5 млрд руб.; рынок наружной рекламы вырос на 2% до 32,2 – 32,4 млрд руб., рекламы на радио – на 5% до 11,6 – 11,8 млрд руб. Рынок рекламы в печатных СМИ уменьшился за отчетный период на 10%. Впрочем, этот рынок давно испытывает трудности: в тот же период 2013 г. он уменьшился на 7%.
Если сравнивать с тем же периодом 2013 г., видно, что темпы роста рекламного рынка в этом году серьезно замедлились. В январе – сентябре 2013 г. рынок в целом вырос на 11,4%. Рынок телерекламы увеличился тогда на 11%, интернет-рекламы – на 29%, наружной рекламы – на 7%, рекламы на радио – на 16%.
Президент АКАР Алексей Ковылов оценивает результаты первых девяти месяцев со «сдержанным оптимизмом». «В рекламной отрасли, как и в любом бизнесе, сейчас наблюдается сдержанный подход к рынку – ориентация на разовые контракты, отказ от долгосрочных проектов при сохранении хороших отношений с партнерами», – рассказывает он. По словам Ковылова, итоги девяти месяцев оказались неплохими за счет сильных показателей первого полугодия. Кроме того, некоторую стабильность обеспечивают долгосрочные контракты, заключенные еще в конце прошлого года, добавляет руководитель АКАР.
В начале октября АКАР официально признала начало кризиса на рекламном рынке и спрогнозировала, что в 2014 г. рынок вырастет всего на 1,2% до 331,7 млрд руб. «Это реальный кризис и рецессия, и неизвестно, как ситуация будет развиваться дальше. Состояние экономики весьма плачевное, а развитие рекламного рынка сопутствует общей тенденции», – говорил ранее Ковылов. Вчера он сообщил, что АКАР не планирует пересматривать прогноз: «Мы не видим для этого существенных причин».
В IV квартале рынок телерекламы впервые с кризисного 2009 года уйдет в минус, говорила ранее со ссылкой на прогноз Vi гендиректор CTC Media Юлиана Слащева. В III квартале 2014 г. на продвижение в телеэфире рекламодатели потратили 33,7 млрд руб., что на 3% больше, чем в этот же период 2013 г. Представитель Vi говорит, что компания все-таки ожидает рост рынка рекламы на ТВ в 2014 г., но меньше запланированных раньше 5%.
Рост на рынке интернет-рекламы в январе – сентябре этого года произошел только за счет контекстной рекламы, на которую рекламодатели потратили 45,1 – 46,6 млрд руб. (рост 28%). А вот рынок медийной рекламы упал на 2% до 12,9 млрд руб. Эксперты АКАР впервые в этом году официально зафиксировали падение продаж баннеров: в первом полугодии 2014 г. ассоциация оценивала медийный рынок Рунета в 8 млрд руб. – рост составил 3%. Однако, по оценке IMHO Vi, падение на этом рынке началось еще во II квартале – тогда продажи баннеров уменьшились на 8%.
Mail.ru Group ранее отчиталась о падении продаж баннеров в III квартале на 10%, такое же падение у группы было во II квартале. «Яндекс» в III квартале нарастил продажи медийной рекламы на 6%, а во II квартале снизил на 6%. Замедление роста рынка интернет-рекламы обусловлено макроэкономической ситуацией в стране, а также достаточно высокой базой по итогам трех кварталов 2013 г., говорит руководитель отдела исследований интернета аналитического центра Vi Алексей Беляев.
