• Проекты
    • Реклама. Мировые стандарты
      • Кодексы рекламных практик: мировой опыт, опыт России
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор российского опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта (2018)
      • BUILDING THE BODY OF SELF-REGULATION OF ADVERTISING IN RUSSIA
    • Открытая Волга
    • Рекламная белочка
    • Зона конфликта
    • Глас народа
      • Голосование 1
    • Кодекс практики рекламы и маркетинговых коммуникаций
  • Партнёры
  • Контакты
Вторник, 14 октября, 2025
  • Login
Рекламный Совет
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ
No Result
View All Result
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ
No Result
View All Result
Рекламный Совет
No Result
View All Result
Home АНАЛИТИКА

Осенью в магазинах появятся товары под брендом «Кухня» – самого популярного сериала CTC Media

05.09.2014
in АНАЛИТИКА
A A
0
SHARES
1
VIEWS

Осенью «Кухня» появится не только в телеэфире, но и в магазинах
РОССИЯ (Москва). CTC Media заключила два контракта на выпуск товаров под брендом сериала «Кухня». Об этом «Ведомостям» сообщил представитель холдинга Игорь Иванов. Это первые сделки в рамках нового лицензионного направления компании, уточнил он. В прошлом году гендиректор CTC Media Юлиана Слащева заявила, что новая стратегия холдинга – увеличение нерекламных доходов. Рост доходов российских каналов от рекламы замедляется год от года и холдингу надо искать другие источники доходов (сейчас реклама в эфире приносит CTC Media 97% выручки), объясняла она. Через пять лет на неэфирный бизнес должно приходиться не менее 10% выручки. Лицензирование товаров под брендами CTC Media – часть этой стратегии.

Осенью в магазинах появится кухонное жидкое мыло «Кухня», производством которого займется компания «Русская косметика», рассказал Иванов. «Цель проекта – привлечь более молодую аудиторию к бренду «Красная линия», – подтвердил «Ведомостям» коммерческий директор «Русской косметики» Дмитрий Шмелев. Контракт с CTC Media заключен на год. «Русская косметика» часто использует чужие бренды для привлечения внимания к своей продукции, но прежде это были только персонажи иностранных фильмов и мультфильмов. К примеру, у компании есть серия косметики для молодых мужчин «Человек из стали», где использован образ из одноименного фильма от студии Warner Bros. Также под брендом «Кухня» будет выпускаться пластиковая утварь от «Полимербыта».

А компания Uniliver не стала выпускать товары под брендами CTC Media, но договорилась с холдингом об использовании персонажей сериала «Воронины» в своих рекламных кампаниях, говорит Иванов. Представитель Uniliver Ирина Бахтина это подтвердила и уточнила, что компания уже использовала для продвижения товаров персонажей сериала «Воронины», который также показывают на CTC.

По оценке CTC Media, за год ее партнеры продадут товаров под брендом «Кухня» на сумму $10 – 15 млн. Иванов отказался раскрыть, сколько из этой суммы получит холдинг. Лицензирование приносит крупнейшим мировым телехолдингам 3 – 5% выручки, говорит он, и CTC Media рассчитывает со временем достичь той же цифры.

Частью доходов от лицензирования «Кухни» холдинг поделится с производителем этого сериала – компанией Yellow, Black and White (YBW). Генпродюсер YBW Эдуард Илоян сообщил, что компания договорилась с СTC Media, что холдинг будет ее агентом по продаже лицензионных прав: «Мы получаем не менее половины от таких продаж».

Лицензионные сделки CTC Media – одни из первых на российском рынке. До сих пор производители товаров договаривались чаще всего об использовании персонажей мультфильмов или кинофильмов, но не сериалов или телешоу. Неудивительно, что подавляющее большинство лицензионных сделок связано с товарами для детей, а не для взрослых. Один из самых известных примеров – российский мультфильм «Смешарики» от компании «Рики». Под этим брендом продаются одежда, мягкие игрушки, роликовые коньки, книги и т.д.

Опрошенные «Ведомостями» эксперты говорят, что персонажей сериалов и шоу довольно часто использовали в рекламе или проводили совместные акции. Кроме CTC Media этим активно занимается канал ТНТ. Но эксперты не помнят других примеров, когда бренды сериалов или шоу выводились на полки магазинов как новые товары или услуги.

Previous Post

Фестиваль социальной рекламы Юга России принимает заявки

Next Post

Журналистов ждут на «выборах»

Related Posts

Треть рынка – за digital-сегментом: обзор цифровой среды Узбекистана в 2025 году
АНАЛИТИКА

Треть рынка – за digital-сегментом: обзор цифровой среды Узбекистана в 2025 году

13.10.2025
Рейтинг показывает, как региональные руководители относятся к системе распространения печатных СМИ
АНАЛИТИКА

Белорусская реклама под «народным контролем»

09.10.2025
Роста поступлений в бюджет можно было ожидать
АНАЛИТИКА

Роста поступлений в бюджет можно было ожидать

29.09.2025
Растёт аудитория – растут и рекламные бюджеты
АНАЛИТИКА

Растёт аудитория – растут и рекламные бюджеты

28.09.2025
Рекламу поставят на счётчик?
АНАЛИТИКА

Краткость – достоинство рекламы?

24.09.2025
Фирменный стиль дорожает
АНАЛИТИКА

Фирменный стиль дорожает

19.09.2025
  • Trending
  • Comments
  • Latest
14 лет для секса – это слишком мало

14 лет для секса – это слишком мало

12.10.2021
Проект, который вдохновит туристов на путешествия по России

Проект, который вдохновит туристов на путешествия по России

13.07.2020
Рекламу на теле- и радиоканалах тщательно измеряют. И находят нарушения закона

Рекламу на теле- и радиоканалах тщательно измеряют. И находят нарушения закона

13.12.2017
Для ТВ и радио закон о рекламе не всегда закон

Для ТВ и радио закон о рекламе не всегда закон

20.04.2017

Госдума приняла во 2-м чтении законопроект о социальной рекламе

Действия Москомархитектуры привели к ограничению деятельности хозяйствующих субъектов по размещению рекламных конструкций

Адская белочка стала водочным брендом

Общественный транспорт Петербурга получит фирменный стиль и поедет без рекламы

О событиях квартала – в одном бюллетене

Рекламная жизнь в третьем квартале: законы, инициативы и нарушения

13.10.2025
«Петербургский дневник» – с «Золотым пером»!

«Петербургский дневник» – с «Золотым пером»!

13.10.2025
В Казахстане ищут пути для борьбы с рассылкой смс с рекламой азартных игр

В Казахстане ищут пути для борьбы с рассылкой смс с рекламой азартных игр

13.10.2025
Треть рынка – за digital-сегментом: обзор цифровой среды Узбекистана в 2025 году

Треть рынка – за digital-сегментом: обзор цифровой среды Узбекистана в 2025 году

13.10.2025

ПОСЛЕДНИЕ НОВОСТИ

О событиях квартала – в одном бюллетене

Рекламная жизнь в третьем квартале: законы, инициативы и нарушения

13.10.2025
«Петербургский дневник» – с «Золотым пером»!

«Петербургский дневник» – с «Золотым пером»!

13.10.2025
В Казахстане ищут пути для борьбы с рассылкой смс с рекламой азартных игр

В Казахстане ищут пути для борьбы с рассылкой смс с рекламой азартных игр

13.10.2025
Треть рынка – за digital-сегментом: обзор цифровой среды Узбекистана в 2025 году

Треть рынка – за digital-сегментом: обзор цифровой среды Узбекистана в 2025 году

13.10.2025

Сетевое издание (СИ) «Рекламный совет» 

Свидетельство о регистрации средства массовой информации Эл №ФС77-67323 выдано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор) 30 сентября 2016 г.

Учредители

ООО «ИМА. Пресс-Центр»
ИП «Пилатов С.Г.»

info@sovetreklama.org
8 800 201-50-52

Подписывайтесь

  • СМИ
  • Партнеры
  • Реклама
  • Контакты

Рекламный совет © 2016 • 16+ Использование материалов сайта допускается по согласованию с редакцией.

No Result
View All Result
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ

Рекламный совет © 2016 • 16+ Использование материалов сайта допускается по согласованию с редакцией.

Welcome Back!

Login to your account below

Forgotten Password?

Retrieve your password

Please enter your username or email address to reset your password.

Log In