АКАР (Россия). Национальная премия бизнес-коммуникаций «НПБК. Эффективность», инициатором и одним из организаторов которой выступает входящая в саморегулируемую организацию «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный Совет» Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР), второй год подряд публикует Рейтинг бизнес-эффективности НПБК – ориентир для рынка, который показывает, кто смог подтвердить эффективность своих решений результатами конкурсного сезона.
Рейтинг, где эффективность подтверждается результатом
Рейтинг бизнес-эффективности НПБК создан оргкомитетом премии и формируется по итогам одного конкурсного сезона «НПБК. Эффективность». В отличие от рейтингов, основанных на репутации, масштабе бизнеса или субъективных оценках рынка, рейтинг НПБК опирается на конкретный профессиональный результат. В его основу входят только награды и шорт-листы, официально присуждённые жюри премий в рамках соответствующего сезона. Участники получают баллы в зависимости от уровня достижения. При этом рейтинг не является накопительным: каждый год он формируется заново и отражает результаты именно текущего сезона. В расчёт входят достижения в ключевых маркетинговых и технологических номинациях – от эффективности в бизнесе и коммуникациях до креативной эффективности, инноваций, автоматизации маркетинга и использования генеративного ИИ.
В 2026 году премия представляет победителей рейтинга сразу в четырёх сегментах: рекламные группы и холдинги; рекламные агентства и сервисы; рекламодатели; директора по маркетингу.
Рекламные группы и холдинги
Второй год подряд лидером Рейтинга рекламных групп и холдингов становится Media Direction Group – 88,8 балла. Группа вновь показала самый высокий совокупный результат по итогам конкурсного сезона. Для Media Direction Group повторное лидерство стало подтверждением системной работы с эффективными кейсами.
«Лидерство сложно завоевать, а ещё сложнее удержать, поэтому я очень рад, что наша группа второй год подряд первая. Должен сказать, что подобные успехи положительно сказываются на креативном потенциале наших сотрудников, которые вместе с клиентами придумывают и реализуют всё больше ярких, эффективных проектов, где нестандартные решения приводят к достижению поставленных, порой очень непростых целей»,
– комментирует Денис Максимов, управляющий директор Media Direction Group.
Второе место заняла ГК «Родная речь» – 84,9 балла, третье – Sky Alliance — 74,5 балла. В топ-10 также вошли коммуникационная группа АДВ, Instinct&More Group, «Газпром-медиахолдинг», Группа компаний Okkam, D Innovate Group, Marvelous Group и Group4Media.
Рекламные агентства и сервисы
В этом сегменте первое место заняла SkyTecKnowlogy – 74 балла. Для компании этот результат стал продолжением особенно успешного IX сезона: на премии агентство получило Гран-при, а теперь возглавило и рейтинг НПБК.
«С результатами не спорят, а первое место в рейтинге НПБК из тех аргументов, с которыми даже мы сами не рискнули бы поспорить.Расти после победы – задача с характером. Продолжаем делать своё дело и не собираемся расслабляться. А главное – гордимся нашими крутыми клиентами и совместными проектами. Это лучшее доказательство нашего плодотворного сотрудничества»,
– убеждена Екатерина Новикова, директор по клиентскому сервису SkyAlliance.
Вторую позицию занял McCann – 44,5 балла, третью – PHD – 35 баллов. В «десятку» также вошли «Восход», emg, Initiative, «ГПМ Реклама», Instinct, «СберМаркетинг» и OMD Media Direction.
Рекламодатели
Отдельную позицию в рейтинге занимают рекламодатели – компании, для которых эффективность коммуникаций напрямую связана с бизнес-результатом. В их зачёт входят как самостоятельно заявленные кейсы, так и проекты, реализованные совместно с агентствами. Лидером сегмента стал Т2 – 78 баллов.
«Первое место в рейтинге НПБК для нас особенно ценно, потому что это оценка не масштаба рекламной активности, а её бизнес-эффективности. Мы последовательно строим коммуникацию T2 вокруг измеримого результата: каждая идея, каждый канал и каждый вложенный рубль должны решать конкретную бизнес-задачу. Быть первыми в Рейтинге эффективности НПБК – для команды это признание правильности нашего системного подхода и высокая планка на будущее»,
– отмечает Роман Носов, медиадиректор «Т2/Ростелеком».
Вторую позицию занял «Т-банк» – 72 балла, третью – «Вкусно – и точка» – 58 баллов. В «десятку» лидеров также вошли Okko, «Авито», «Градиент», «Точка банк», HONOR Eurasia, «Сбер» и «Пятёрочка».
Директора по маркетингу
В этом году в рейтинге НПБК впервые появился сегмент «Директора по маркетингу». Если первые три категории позволяют оценить результат компаний, агентств и целых коммуникационных групп, то новый сегмент добавляет к этой картине человеческое измерение эффективности – показывает руководителей, которые принимают стратегические решения, формируют команды и отвечают за результат со стороны бизнеса.
«Для Национальной премии бизнес-коммуникаций, которая состоит из двух проектов: «Топ-менеджеры НПБК» и «НПБК. Эффективность» всегда было важно говорить не только о прорывных проектах, но и о людях, которые за ними стоят. Мы многие годы награждаем на наших премиях лучших маркетологов и выдающихся управленцев в бизнес-коммуникациях. Создание нового сегмента рейтинга НПБК стало логичным продолжением нашей миссии – прославлять имена тех, кто реализует эффективные маркетинговые кампании и двигает нашу индустрию вперёд. Особенно важным кажется это делать именно сейчас, во время масштабного внедрения искусственного интеллекта почти во все аспекты бизнеса»,
– подчёркивает Валерия Мегрибанова, руководитель конкурсной деятельности ЦРБК, генеральный продюсер «НПБК. Эффективность».
Первым лидером нового сегмента стал Егор Бормусов, директор по маркетингу Т2, вице-президент по маркетингу «Ростелекома», – 80 баллов.
«Спасибо за награду – это ценно. Но если честно, это заслуга всей команды. В рейтинге впервые появилась номинация для директоров по маркетингу, и это правильно. За любым результатом – ребрендингом T2, кампаниями «Ростелекома» – стоят конкретные люди. Не один человек, а команда. Первое место – это не только про меня. Это про людей, которые каждый день придумывают, тестируют, ошибаются и находят решение. Моя задача – чтобы у них были условия и свобода это делать»,
– считает Егор Бормусов.
Второе место занял Александр Леонов, руководитель отдела стратегических коммуникаций «Т-банка», – 72 балла. На третьей позиции – Юлия Нескреба, директор по маркетингу «Вкусно – и точка», – 58 баллов. В топ-10 также вошли Сергей Костров, Okko; Яна Судиловская, «Градиент»; Александр Лебедев, ГК ФСК; Андрей Осокин, ГК «Детский мир»; Андрей Скачёк, «М.Видео»; Олег Дорожок, Ozon; Давид Машашвили, «Авито».
(По материалу АКАР)
