НМА (Казахстан). В Астане прошла конференция Национальной медиаассоциации (НМА) «Телевидение в цифровой конкуренции. Перспективы развития». Представители государства, телеканалов, рекламного рынка и исследовательских компаний обсудили переход аудитории на цифровые платформы, новые модели дистрибуции контента и развитие системы медиаизмерений.
Объём рекламного рынка Казахстана за первое полугодие 2026 года составил 65,9 млрд тенге (по сегодняшнему курсу 1 тенге равен 0,19 российского рубля. – Прим. ред.). По оценке Центрально-Азиатской рекламной ассоциации (ЦАРА), на интернет пришлось 53% рынка, телевидение – 24,4%, наружную рекламу – 19,4%, радио – 2%, прессу – 1,2%. Объём интернет-рекламы составил 34,93 млрд тенге, наружной рекламы – 12,79 млрд тенге. Эти данные и задачи развития телевидения и обсудили на конференции.
С приветственным словом к участникам обратился первый вице-министр культуры и информации Республики Казахстан Канат Искаков.
«Для государства важно, чтобы цифровая трансформация способствовала развитию отечественных СМИ и расширяла доступ аудитории к национальному контенту. Диалог государства и отрасли позволяет находить практические решения и укреплять конкурентоспособность казахстанского медиарынка»,
– отметил он.
Практические задачи телеканалов и рекламодателей стали темой сессии, которую модерировал руководитель НМА Кемелбек Ойшыбаев.
«Для телеканала важно понимать, сколько людей смотрят его контент на всех площадках, а для рекламодателя – какую аудиторию охватывает размещение. Сопоставимые измерения ТВ и цифровых платформ дадут рынку более полную основу для планирования рекламных кампаний»,
– подчеркунл он.
По оценке комиссии экспертов ЦАРА, телевидение сохраняет значение для крупных рекламодателей: банки используют эфир для обращения к широкой аудитории, маркетплейсы – для получения максимального охвата. Среди активных рекламодателей также представлены производители товаров повседневного спроса, фармацевтической продукции и прохладительных напитков.
Международный опыт показал два направления адаптации вещателей: распространение контента через интернет и сотрудничество с цифровыми сервисами.
Старший менеджер по дистрибуции и развитию бизнеса BBC Надя Винокур рассмотрела изменения телевизионного рынка Великобритании и роль платформы Freely.
Коммерческий директор Glance – Médiamétrie Симеон Мирзаянц на основе данных об аудитории более чем из 100 стран рассказал о снижении линейного телесмотрения, росте стриминга и новых партнёрствах вещателей.
В обсуждении трансформации казахстанского телевидения также участвовали управляющий директор телерадиокомплекса президента Республики Казахстан Роберт Мурадян, руководитель сейлсхауса Media Nova Валерий Маштаков, генеральный директор K Research Central Asia Татьяна Старцева и другие.
Участники конференции отметили, что переход аудитории на цифровые платформы требует от телеканалов расширения дистрибуции, а от рекламодателей – нового подхода к планированию рекламных кампаний. Одной из ключевых задач рынка становится создание системы измерений, которая позволит видеть совокупную аудиторию телевизионного контента на всех экранах.
(По информации НМА)
