МАМИ (Украина). Международная ассоциация маркетинговых инициатив (МАМИ) напоминает о проведении 7-го рейтинга маркетинговых агентств и вносит изменения в методику.
МАМИ уже 7-й год подряд приглашает поучаствовать игроков рынка в рейтинге агентств маркетинговых сервисов согласно доходам. За последние годы рейтинг начал выполнять свое главное предназначение и служить неким ориентиром для отрасли. Его используют клиенты для выбора партнеров, а игроки – для понимания своего места на рынке. Задача МАМИ – создать прозрачную методику исследования, а также усовершенствовать данный подход для получения более достоверных данных от всех участников.
Как и ранее, методика рейтинга будет отталкиваться от показателей, предоставляемых госкомстатом Украины, которые затем сверяются с участниками рейтинга. Новым элементом станет встречный опрос ключевых заказчиков услуг маркетинговых сервисов о партнерах, объемах и динамике затрат. Также была пересмотрена классификация сервисов и предоставлены более четкие определения тому, что должно учитываться в объемах для рейтинга. В качестве дополнительного преимущества нового подхода МАМИ надеется получить более точный прогноз динамики рынка маркетинговых сервисов в 2014 году.
Для формирования рейтинга по бизнес-результатам 2013 года МАМИ пригласила в качестве независимого партнера исследовательское агентство InMind. Роль партнера – произвести верификацию результатов рейтинга и предоставить заключение о его адекватном отражении реальной картины. Партнер был выбран в процессе тендера, основными критериями являлись имя, которому доверяют, опыт решения подобных задач, глубина понимания и проработки задачи. Команда агентства InMind продемонстрировала наибольшую экспертизу, высокое качество анализа и подготовки предложения, а также заинтересованность в долгосрочном партнерстве. «Мы совпали как по требованиям к профессионализму, так и по ценностям и амбициям формирования цивилизованной бизнес среды в Украине. Уверена, что сможем развить наше партнерство в новые проекты, полезные для бизнес-сообщества», – отмечает Наталия Боярчук, руководитель проекта, член правления МАМИ.
По словам Елены Поповой, директора InMind, развитие рынка, постоянное расширение спектра маркетинговых услуг диктуют необходимость совершенствования методологии рейтинга. «Мы надеемся, что наш исследовательский опыт поможет предоставить ключевым участникам еще более адекватную информацию для понимания отрасли».
Более подробно с новой методологией можно ознакомиться на сайте МАМИ. Публикация рейтинга планируется в сентябре 2014 года. По всем вопросам обращаться к координатору проектов МАМИ Татьяне Мехед: mekhed@mami.com.ua, +38 067 657 24 02.
