• Проекты
    • Реклама. Мировые стандарты
      • Кодексы рекламных практик: мировой опыт, опыт России
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор российского опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта (2018)
      • BUILDING THE BODY OF SELF-REGULATION OF ADVERTISING IN RUSSIA
    • Открытая Волга
    • Рекламная белочка
    • Зона конфликта
    • Глас народа
      • Голосование 1
    • Кодекс практики рекламы и маркетинговых коммуникаций
  • Партнёры
  • Контакты
Вторник, 16 сентября, 2025
  • Login
Рекламный Совет
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ
No Result
View All Result
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ
No Result
View All Result
Рекламный Совет
No Result
View All Result
Home АНАЛИТИКА

Д.Уильямс: Российская реклама родилась революционно

23.06.2014
in АНАЛИТИКА
A A
0
SHARES
1
VIEWS

РОССИЯ/ВЕЛИКОБРИТАНИЯ. В этом году на МФР в Москву едет небывалый состав международного жюри, на который приходится 63 Каннских льва. И это пока еще 12 человек и не окончательный состав.

Одного из членов жюри – Джона Уильямса – представляет Sostav.ru.

Джон Уильямс, главный креативный директор агентства Grey EMEA (Лондон), после долгих лет работы в сфере традиционной рекламы в течение 10 лет изучал диджитал, прежде чем занять место ведущего диджитал специалиста. На данный момент его работы получили более 150 международных наград, включая Каннских львов, D&AD, Effies, BTAA и других не менее значимых знаков качества созданных им рекламных роликов. Он широко известен за разработку фильма для рекламы автомобиля Honda – Live Every Litrе и первого отечественного фирменного приложения для iPhone, iPint, которое было скачано более 6 миллионов раз.

Джон ответил на несколько вопросов о своем отношении к рекламе и о будущем рекламной индустрии в целом.

Почему рекламная индустрия

Когда я только начал работать в этой сфере, я понял: это была самая креативная вещь, которую можно было делать и получать хорошие деньги. На свете можно встретить не так уж много хорошо оплачиваемых писателей, художников или скульпторов, которые еще живы. И это было большой честью работать каждый день с таким большим количеством очень умных людей.

Но все это поменялось, когда мне стукнуло 20 лет. Задача, которая приводит меня в восторг на сегодняшний день, – быть креативным в бизнесе, переделывая те модели, которых мы придерживались годами, но так, чтобы оставаться значимыми в сегодняшнем быстро развивающемся и транспарентном цифровом обществе. Это именно то, что придает вдохновения.

Какая страна самая перспективная в индустрии

Лично я вижу потенциал российского рынка. Появившись сравнительно недавно, он стремительно набирает опыт как с технической стороны, так и с точки зрения идеи. Если соединить новое поколение, которое требует лучших брендовых коммуникаций, с относительным ростом благосостояния, то это похоже на то самое революционное зарождение российской рекламы.

Каково работать в разных агентствах

Это очень объемный вопрос. Я побывал в 47 разных офисах в Европе, Среднем Востоке и Африке. Разница заметна даже в самом малом. Но для меня самым поучительным является то, что везде все разное: культурные особенности, медийный ландшафт, мышление людей, религиозные и политические воззрения, и из-за этого ты не можешь применить одно конкретное решение ко всем. Тебе нужно полностью окунуться в культуру, прежде чем у тебя будет немного знаний и, смутно представляя, ты сможешь прокомментировать или оценить работы и какие-то процессы в бизнесе.

Какая профессия могла бы быть

Конкретная профессия? Когда я только вышел из университета, я подал заявление на работу дизайнером яхт в антибский порт на юге Франции. Солнце, море, песок, гламур. Это казалось великолепным. Но мой французский был настолько плохим, что они даже не удосужились ответить на мое письмо. Вот так я и перестал быть дизайнером яхт.

Кто вдохновляет

Мне повезло работать с кучей невероятно талантливых людей, и очень трудно выделить кого-то одного. Но недавно я начал работать с огромным стартап-инкубатором, который называется Techstars, и эти парни, твердой рукой резко меняющие свои бизнес-модели, действительно вдохновляют меня. Они живут в постоянном поиске. И мы можем научиться многому из их бизнес-идей, которые намного меньше и моложе наших.

Идеальное агентство

Все опирается на культуру. Если понимаешь ее правильно, ты будешь создавать потрясающие работы и при этом получать огромное удовольствие. В Grey (агентство, в котором работает Джон. – Ред.) мы называем это «открытием». Открытие – это философия, которая ведет нас. Открытие и изучение культур позволяет нам находить вдохновение где угодно. Открытое сотрудничество помогает нам работать с клиентами, коллегами и партнерами немного теснее. Открытые процессы разработки заставляют нас действовать быстрее, проворнее и точнее. Открытое обсуждение работ, которое мы называем «долгие идеи», оставляет пространство и для потребителей. Все это создается совместно, без дискриминаций и своей в цифровом формате.

Может ли диджитал реклама вытеснить печатную

Одним словом – нет. Даже если некоторые издания на современном рынке понимают, что больше прибыли получается от цифровой рекламы, чем от печатной, всегда останется место для печатной. И более того, вы можете заметить, что большинство так называемой «диджитал» рекламы в «диджитал» изданиях до сих пор печатное. Ленивые представители нашего рынка втыкают печатную рекламу в цифровую сферу. Но мы можем и мы должны делать намного больше…

Какие вещи самые важные

Мой айфон, золотая карточка авиакомпании British Airways, друзья, семья.

Перемены и изменения

Прошлая устоявшаяся модель рекламного бизнеса умерла и нам нужно постоянно меняться. Или мы перестанем быть значимыми и заметными, как «Кодак» или «Нокиа», как кассовые фильмы или весь музыкальный бизнес. Мы не можем быть довольными собой и стоять на месте.

ВИДЕОРОЛИКИ

Подпись к видеоролику Тошибы:

В ролике показываются самые простые действия (шаги, прыжки, подбрасывание мячика) в круговой панораме. При съемке работают несколько камер вокруг и итоговое изображение склеивается потом в общий видеоряд, чтобы показать действие со всех сторон. Для этого понадобилось 200 вращающихся камер на круговых установках, которые окружали актеров и были подсоединены к компьютерам. Чтобы снять простые прыжки, шаги и другие действия с круговым облетом, понадобилось потратить суммарно 110 часов и записать 20 терабайт данных. Этот фильм вошел в Книгу рекордов Гиннесса, так как в нем было использовано самое большое количество камер для создания одной композиции.

Previous Post

Японских туристов привлекает Узбекистан

Next Post

На фестивале показали видеоролики, которые помогают помогать

Related Posts

Казахстанская «цифра» – номер один в рекламе
АНАЛИТИКА

Казахстанская «цифра» – номер один в рекламе

15.09.2025
Для уменьшения проблемы фрода участники рынка предлагают запустить независимый единый мониторинг интернет-рекламы
АНАЛИТИКА

Эксперты: оживление рынка традиционной интернет-рекламы зависит от скорости снижения ключевой процентной ставки

11.09.2025
Рекламный рынок Казахстана: сохраняется положительный тренд в сегментах «интернет» и «наружная реклама» 
АНАЛИТИКА

Рекламный рынок Казахстана: сохраняется положительный тренд в сегментах «интернет» и «наружная реклама» 

11.09.2025
Эксперты: digital становится главным двигателем медиарынка Беларуси
АНАЛИТИКА

Эксперты: digital становится главным двигателем медиарынка Беларуси

10.09.2025
Итоги 2023 года на рекламном рынке Санкт-Петербурга
АНАЛИТИКА

Петербургский рынок рекламы продолжает расти

09.09.2025
Креативные услуги в рекламной индустрии: цены растут…
АНАЛИТИКА

Рекламный рынок в первом полугодии: динамика роста замедлилась

05.09.2025
  • Trending
  • Comments
  • Latest
14 лет для секса – это слишком мало

14 лет для секса – это слишком мало

12.10.2021
Проект, который вдохновит туристов на путешествия по России

Проект, который вдохновит туристов на путешествия по России

13.07.2020
Рекламу на теле- и радиоканалах тщательно измеряют. И находят нарушения закона

Рекламу на теле- и радиоканалах тщательно измеряют. И находят нарушения закона

13.12.2017
Для ТВ и радио закон о рекламе не всегда закон

Для ТВ и радио закон о рекламе не всегда закон

20.04.2017

Госдума приняла во 2-м чтении законопроект о социальной рекламе

Действия Москомархитектуры привели к ограничению деятельности хозяйствующих субъектов по размещению рекламных конструкций

Адская белочка стала водочным брендом

Общественный транспорт Петербурга получит фирменный стиль и поедет без рекламы

Для ICAS август был «знаменательным месяцем»

Для ICAS август был «знаменательным месяцем»

16.09.2025
Маркетологи отмечают кадровый голод

На заседаниях отмечали важность и значимость общественных советов

16.09.2025
Блогеры просят послабление

Реклама в интернете обязана соответствовать ряду строгих ограничений, установленных законом 

16.09.2025
«Петербургский дневник» нашёл партнёров в Китае

«Петербургский дневник» нашёл партнёров в Китае

15.09.2025

ПОСЛЕДНИЕ НОВОСТИ

Для ICAS август был «знаменательным месяцем»

Для ICAS август был «знаменательным месяцем»

16.09.2025
Маркетологи отмечают кадровый голод

На заседаниях отмечали важность и значимость общественных советов

16.09.2025
Блогеры просят послабление

Реклама в интернете обязана соответствовать ряду строгих ограничений, установленных законом 

16.09.2025
«Петербургский дневник» нашёл партнёров в Китае

«Петербургский дневник» нашёл партнёров в Китае

15.09.2025

Сетевое издание (СИ) «Рекламный совет» 

Свидетельство о регистрации средства массовой информации Эл №ФС77-67323 выдано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор) 30 сентября 2016 г.

Учредители

ООО «ИМА. Пресс-Центр»
ИП «Пилатов С.Г.»

info@sovetreklama.org
8 800 201-50-52

Подписывайтесь

  • СМИ
  • Партнеры
  • Реклама
  • Контакты

Рекламный совет © 2016 • 16+ Использование материалов сайта допускается по согласованию с редакцией.

No Result
View All Result
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ

Рекламный совет © 2016 • 16+ Использование материалов сайта допускается по согласованию с редакцией.

Welcome Back!

Login to your account below

Forgotten Password?

Retrieve your password

Please enter your username or email address to reset your password.

Log In