РАМУ (Россия). Сопредседатель комитета Российской ассоциации маркетинговых услуг (РАМУ) по спортивному и развлекательному маркетингу, председатель блока «Спортивный и развлекательный маркетинг» жюри фестиваля «Перспектум», коммерческий директор CREON Анастасия Барычева выступила на деловой конференции «Спортивный маркетинг: новые правила игры для брендов». Организаторами выступили медиагруппа «Комсомольская правда» совместно с Фестивалем маркетинговых услуг «Перспектум».
На конференции эксперты обсудили актуальные подходы к взаимодействию брендов со спортивными проектами и аудиторией. Центром дискуссии стало развитие спортивного маркетинга и новые подходы к взаимодействию брендов со спортивной аудиторией. Шла речь о том, как меняется роль спорта в коммуникационной стратегии компаний, переход от спонсорства к партнёрству, возможности спортивных прав как платформы для контента и спецпроектов, а также подходы к оценке эффективности спортивного маркетинга и его бизнес-ценности.
Анастасия Барычева в своём выступлении отметила, что бренды всё чаще выходят за рамки классического спонсорства и ищут способы выстраивать долгосрочные отношения с аудиторией.
«Размещения логотипа на площадке недостаточно для решения бизнес-задач. Бренды уходят от банальной рекламы и делают проекты, которые цепляют и умом, и сердцем. Финансирование нужно, чтобы выстраивать эмоциональную связь с болельщиками, но она возникает, только если играть в долгую»,
– подчеркнула Анастасия Барычева.
Ещё одним заметным изменением эксперт назвала развитие спецпроектов и партнёрств, в которых бренд становится не просто спонсором, а участником создания нового продукта или события.
«Спецпроекты и партнёрства сегодня активно замещают классическое спонсорство. Бренд приходит не за площадкой, а за соавторством: создать турнир, формат, событие, которого до него не было»,
– отметила Анастасия Барычева.
В качестве примера она привела Большой фестиваль бега, который за два года увеличил число участников почти вчетверо.
Участниками конференции также стали другие члены жюри блока «Спортивный и развлекательный маркетинг» «Перспектума»: Дорджи Сангаджигаряев, независимый эксперт по стратегическому маркетингу, ex-Depot, VK; Александр Максимов, директор департамента маркетинга и организации мероприятий Федерации падела России; Артём Кондрашов, директор по маркетингу РФС; Елена Лопухина, CEO и управляющий партнёр «Great ивент».
Отдельное внимание на конференции уделили влиянию чемпионата мира по футболу 2026 года на развитие спортивного маркетинга и возможностям применения новых мировых практик на российском рынке.
(По информации РАМУ)
