РОССИЯ. Необходимость проведения заседания совета возникла после многочисленных обращений жителей города Оренбурга в оренбургское антимонопольное ведомство с жалобами на рекламу Мармелада. Мармелад – это мужской Спа-салон, хотя для большинства людей не очень понятно, чем мужской спа-салон отличается от женского, кроме возможности оказания в нём услуг, которые трудно назвать законными. В повестке заседания Экспертного совета вопрос был сформулирован следующим образом: “Содержится ли в рекламе мужского спа – салона «Мармелад» непристойный и оскорбительный образ?”
На заседании кроме членов Экспертного совета присутствовали представители управления образования администрации города Оренбурга, педагогического университета. Ранее письмом был приглашен и представитель мужского спа-салона «Мармелад», реклама которого обсуждалась на Экспертном совете. Однако прийти и высказать свою позицию по поводу собственного рекламного «шедевра» директор спа-салона «Мармелад» не пожелал.
Перед тем, как начать дискуссию, Александр Шлычков (председатель Экспертного совета, зам. Руководителя управления) представил для членов совета и приглашенных информацию, которая поступила в Оренбургское УФАС из Прокуратуры Оренбургской области. Согласно этой информации, Прокуратура направила материалы для привлечения работников спа-салона «Мармелад» (а точнее работниц) к ответственности за занятие проституцией. Причем такая информация далеко не секретна для жителей города и области. Членам совета было предложено высказать свое мнение по поводу рекламы с точки зрения учета этой информации.
При обсуждении было высказано очень много доводов в пользу того, что в рекламе явно используется непристойный образ.
– Такая реклама не должна быть доступна детям, – отметила Наталья Николаева (декан факультета психологии ФГБОУ ВПО «Оренбургский государственный педагогический университет», кандидат психологических наук), – поскольку женский образ в рекламе изображен в извращенной форме. Это влияет на внутренние установки ребенка по отношению к образу женщины, который не соответствует образу родителей, матери.
Наталья Бровко (главный художник администрации г. Оренбурга) в свою очередь высказалась с позиции своей профессии:
Использование обезличенных образов с выделением определенных частей тела применяются дизайнерами рекламы как специальный прием – в данном случае для рекламирования определенных услуг. В этой рекламе изначально определен функционал изображенного женского тела, а так же направление, которое ориентирует на рекламируемые услуги.
Любовь Токмакова (зам.начальника управления образования администрации г. Оренбурга) подробно проанализировала восприятие рекламы ребенком 5-10 лет, подростком 10-14 лет и учащимся старших классов 15-16 лет. Ее вердикт: для всех категорий детского возраста данная реклама содержит искаженный женский образ.
Высказался и представитель ФБУЗ «Центр гигиены и эпидемиологии в Оренбургской области Лев Шмыгарев, –
Изображение прямо подпадает под определение эротического образа, регламентированного нормами проекта ФЗ «Об обороте продукции эротического и порнографического содержания»!
По итогам голосования члены Экспертного совета по рекламе единогласно признали рекламу мужского спа-салона «Мармелад» непристойной, что прямо противоречит ч. 6 ст. 5 ФЗ «О рекламе».
По мотивам пресс-релиза, О.Б. Сервер
