• Орган Рекламного Саморегулирования
    • Стратегия
    • Хроника реализации проекта
    • Кодекс рекламы и маркетинговых коммуникаций МТП
  • Проекты
    • Индустриальные обзоры
    • Реклама. Мировые стандарты
      • Кодексы рекламных практик: мировой опыт, опыт России
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор российского опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта (2018)
      • BUILDING THE BODY OF SELF-REGULATION OF ADVERTISING IN RUSSIA
    • Креативное замещение
    • Открытая Волга
    • Рекламная белочка
    • Зона конфликта
    • Глас народа
      • Голосование 1
  • Партнёры
  • Рекламное право
    • Концепция саморегулирования
    • Российский Кодекс практики рекламы и маркетинговых коммуникаций
    • О состоянии и тенденциях развития рекламного рынка государств – участников СНГ
    • О новом в правоприменительной практике в области соблюдения рекламного законодательства в государствах-участниках СНГ
    • Презентация заместителя начальника Управления контроля рекламы и НДК ФАС России Татьяны Никитиной
    • Краткая информация по ситуации с созданием в России системы саморегулирования в сфере маркетинговых коммуникаций
  • Опыт. Практика
    • БЕЛАРУСЬ
      • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ БИЗНЕСА В БЕЛАРУСИ НА ПРИМЕРЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ: ОТ ДЕКЛАРАЦИИ К РЕАЛИЗАЦИИ
    • КАЗАХСТАН
      • Обзор рекламного рынка Казахстана 2016
    • КЫРГЫЗСТАН
      • Рынок рекламы Кыргызстана 2017
    • РОССИЯ
      • О рекламе финансовых услуг и финансовой деятельности
      • О практике обеспечения защиты прав потребителей, семейных ценностей и интересов несовершеннолетних в условиях развивающейся цифровой экономики и широкого распространения новейших технологий
  • Контакты
Четверг, 23 марта, 2023
  • Login
Рекламный Совет
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ
No Result
View All Result
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ
No Result
View All Result
Рекламный Совет
No Result
View All Result
Home АНАЛИТИКА

Банки сворачивают рекламные бюджеты

12.12.2013
in АНАЛИТИКА
A A
0
SHARES
0
VIEWS

БЕЛАРУСЬ. В октябре, несмотря на повышение тарифов на рекламу, прежде всего на ТВ, суммарный рекламный бюджет банковской категории на ТВ, радио, прессе и наружной рекламе уменьшился в среднем на 14% по сравнению сентябрем и на 8,5% по сравнению с сопоставимым периодом прошлого года. Исключение составляет интернет. В этом сегменте банки по-прежнему наращивают активность.

По данным консалтинговой компании Медиа Аудит, на снижение медиаинвестиций повлияло уменьшение рекламы кредитных предложений.

В начале октября был опубликован совместный план нацбанка и правительства, одним из требований которого было ограничение по приросту кредитных портфелей комбанков до 1% в месяц. И как показал анализ агентства “Бизнес-новости”, к ноябрю кредитование реального сектора было практически остановлено.

Динамика медиаинвестиций банковской категории по продукту “кредиты”. 

Январь-октябрь 2013г. ТВ, радио, наружная реклама, интернет. Бюджет без учета скидок.

Топ-5 крупнейших рекламодателей октября в банковской категории: Приорбанк, МТБанк, Беларусбанк, Белагропромбанк, БПС-Сбербанк. Их суммарный рекламный бюджет составил 69% от общего объема медиаинвестиций.

 Сегментация медиаинвестиций категории “Банки”, %. Октябрь 2013г.


“Бизнес-Новости” решили проанализировать, как медиаактивность банков соотносится с их местом в Рейтинге эффективности банков.

Данные за январь-сентябрь 2013 года представлены в едином пространстве показателей: место в Рейтинге и суммарные  рекламные бюджеты по основным медиа (ТВ, радио, пресса, наружная реклама, интернет. без учета скидок).

Карта эффективности и медиабюджетов банков. I–IIIкв. 2013г.

Точка пересечения осей: средние показатели рейтинга (50) и бюджета (432 тыс. USD; без учета скидок)

В левом верхнем сегменте находятся банки с низкими рекламными затратами и высоким   рейтингом  эффективности.  Данная группа банков для продвижения своих продуктов использует различные маркетинговые инструменты, среди которых медийная реклама занимает паритетное место.

Например, в этом сегменте наилучшую позицию занимает ХКБанк, достигший за 3 квартала текущего года высокого рейтинга при незначительном рекламном бюджете. Однако не стоит забывать, что в 2012 г. данный банк провел самую продолжительную телевизионную рекламную кампанию по продвижению своих кредитных предложений, что возможно позволяет в этом году использовать данное конкурентное преимущество для получения высоких показателей эффективности.

В правом верхнем сегменте расположены банки с высокими рейтингами эффективности и ведущие высокоактивные, конкурирующие рекламные кампании по кредитам и депозитам во всех медиа.

В правом нижнем сегменте представлены банки с низким рейтингом и наибольшими рекламными затратами. Высокие медиаинвестиции  Балагропромбанка и Беларусбанка, прежде всего, связаны с  проведением  рекламных кампаний на ТВ: их телевизионные бюджеты более чем в 2 раза выше среднего телевизионного бюджета банка.

Нижний сегмент занимают банки, имеющие рейтинг эффективности и рекламные затраты ниже средних показателей.

Таким образом, октябрьский мониторинг рекламы показывает, что банки мгновенно отреагировали на изменение ситуации на рынке. По мнению управляющего партнера консалтинговой компании Медиа Аудит  Анжелики  Бабей, “происходит изменение рекламных стратегий, что приведет к появлению новых лидеров и к концу года, вероятнее всего, “расстановка сил” значительно изменится.

 

Tags: банкиБеларусь
Previous Post

Грядет эра новой – союзной – журналистики

Next Post

Для съемок эротического календаря Евромайдана привлекли школьниц

Related Posts

Столичные жители назвали любимые бренды
АНАЛИТИКА

Столичные жители назвали любимые бренды

21.03.2023
Две трети опрошенных россиян считают, что социальная реклама нужна
АНАЛИТИКА

Две трети опрошенных россиян считают, что социальная реклама нужна

16.03.2023
Рейтинг оценил персональные достижения маркетологов
АНАЛИТИКА

Рейтинг оценил персональные достижения маркетологов

06.03.2023
Рейтинг назвал лидеров
АНАЛИТИКА

Рейтинг назвал лидеров

26.02.2023
Как чувствовал себя рекламный рынок в Казахстане в 2022 году
АНАЛИТИКА

Как чувствовал себя рекламный рынок в Казахстане в 2022 году

22.02.2023
Рейтинги возглавили самые эффективные
АНАЛИТИКА

Рейтинги возглавили самые эффективные

14.02.2023
  • Trending
  • Comments
  • Latest
14 лет для секса – это слишком мало

14 лет для секса – это слишком мало

12.10.2021
Рекламу на теле- и радиоканалах тщательно измеряют. И находят нарушения закона

Рекламу на теле- и радиоканалах тщательно измеряют. И находят нарушения закона

13.12.2017
Проект, который вдохновит туристов на путешествия по России

Проект, который вдохновит туристов на путешествия по России

13.07.2020
Для ТВ и радио закон о рекламе не всегда закон

Для ТВ и радио закон о рекламе не всегда закон

20.04.2017

Госдума приняла во 2-м чтении законопроект о социальной рекламе

Действия Москомархитектуры привели к ограничению деятельности хозяйствующих субъектов по размещению рекламных конструкций

Адская белочка стала водочным брендом

Общественный транспорт Петербурга получит фирменный стиль и поедет без рекламы

Раскрывать в рекламе содержание методов лечения недопустимо

Раскрывать в рекламе содержание методов лечения недопустимо

23.03.2023
Журналисты узнали, что принёс антимонопольщикам 2022 год

Журналисты узнали, что принёс антимонопольщикам 2022 год

22.03.2023
Удвойте свой бюджет на продвижение!

Удвойте свой бюджет на продвижение!

22.03.2023
Затраты на брендинг снизит… идея

Затраты на брендинг снизит… идея

22.03.2023

ПОСЛЕДНИЕ НОВОСТИ

Раскрывать в рекламе содержание методов лечения недопустимо

Раскрывать в рекламе содержание методов лечения недопустимо

23.03.2023
Журналисты узнали, что принёс антимонопольщикам 2022 год

Журналисты узнали, что принёс антимонопольщикам 2022 год

22.03.2023
Удвойте свой бюджет на продвижение!

Удвойте свой бюджет на продвижение!

22.03.2023
Затраты на брендинг снизит… идея

Затраты на брендинг снизит… идея

22.03.2023

Сетевое издание (СИ) «Рекламный совет» 

Свидетельство о регистрации средства массовой информации Эл №ФС77-67323 выдано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор) 30 сентября 2016 г.

Учредители

ООО «ИМА. Пресс-Центр»
ИП «Пилатов С.Г.»

info@sovetreklama.org
8 800 201-50-52

Подписывайтесь

  • СМИ
  • Партнеры
  • Реклама
  • Контакты

Рекламный совет © 2016 • 16+ Использование материалов сайта допускается по согласованию с редакцией.

No Result
View All Result
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ

Рекламный совет © 2016 • 16+ Использование материалов сайта допускается по согласованию с редакцией.

Welcome Back!

Login to your account below

Forgotten Password?

Retrieve your password

Please enter your username or email address to reset your password.

Log In