АКАР (Россия). По итогам января – марта 2026 года объём российского рекламного рынка (с предварительной оценкой объёмов и динамики сегмента рекламы вне дома, Out-of-Home) составил 220 млрд рублей, что на 5% превышает показатели аналогичного периода прошлого года. Такие данные представил совет экспертов Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР, ассоциация входит в саморегулируемую организацию «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный Совет»).
«Крайне непростая общеэкономическая ситуация в стране: в первом квартале ВВП официально сократился на 0,2%, а также негативное влияние различных внеэкономических факторов на рекламную индустрию существенно усилили замедление динамики рынка. При этом объективно обоснованные прогнозы по дальнейшему развитию ситуации в нынешних условиях строить весьма проблематично, поскольку влияние внешних факторов (как экономического, так и политического и законодательного характера) на рекламную индустрию стало крайне высоким, а спрогнозировать действие данных факторов почти невозможно»,
– отметил Сергей Веселов, вице-президент АКАР, сопредседатель совета экспертов АКАР.
Наибольший процентный рост в первом квартале показал сегмент рекламы в интернет-сервисах (+8%), видеореклама выросла на 1%. Небольшое снижение зафиксировано в издательском бизнесе (–7%): подсегмент принт сократился на 14%, а цифровой подсегмент (digital) – на 5%. Объём аудиорекламы (в том числе радио) снизился на 4%.
Если сравнивать сегменты по наибольшим объёмам, по-прежнему лидирует реклама в интернет-сервисах, затраты на которую в январе – марте составили 117 – 118 млрд рублей. Также высокими остаются объёмы видеорекламы – 67,5 – 68,5 млрд рублей. На издательский бизнес приходится 4,8 – 5 млрд рублей (принт – 0,8 – 0,9 млрд рублей, digital – 4 – 4,1 млрд рублей). Объём аудиорекламы в первом квартале составил 4,7 – 4,9 млрд рублей.
«К сожалению, эксперты АКАР не смогли прийти к единому мнению по оценке параметров сегмента Out of Home. При обсуждении параметров первого квартала 2026 года рабочая группа по ООН направила в совет экспертов предложение изменить оценку объёма и динамики рынка за 2025 год, существенно повысив показатели сегмента. Данное предложение спустя всего два месяца после продолжительного и сложного согласования оценки объёмов и динамики рынка за 2025 год не вызвало понимания у большинства экспертов в других сегментах рынка. Вместе с тем, эксперты продолжают относиться к оценкам коллег с уважением и с пониманием, а поэтому было предложено провести публичную дискуссию по данному сегменту, в рамках которой эксперты разных сторон смогут привести свою полноценную аргументацию»,
– пояснил Сергей Веселов.
Региональный рекламный рынок полностью подтвердил тренд на резкое торможение российского рекламного рынка. Если по итогам 2023 года его динамика равнялась +24%, в 2024 году +16%, в 2025 году уже лишь +1%, то по итогам первого квартала 2026 года было зафиксировано сокращение объёмов рынка (без учёта московского регионального рынка) примерно на 1% – до 26 млрд рублей. Ухудшение ситуации коснулось фактически всех сегментов регионального рынка – видео, аудио и издательский бизнес оказались в отрицательной зоне, интернет-сервисы и ООН в пределах около нулевых значений.
(По материалу АКАР)
