БЕЛАРУСЬ. За три квартала 2013 года рекламный медиабюджет компаний, оказывающим финансовые услуги, составил USD 12 млн. 970 тыс. (без учета скидок). 90% медиаинвестиций приходится на банковский сектор.
По данным компании “Медиа Аудит”, рекламные затраты страховых компаний составили USD 746 тыс., лизинговых – USD 149 тыс. (без учета скидок).
Категория “Страхование” представлена 16 рекламодателями, категория “Лизинг” – 12. Суммарный рекламный бюджет двух категорий распределен по всем медиа.
Несмотря на то, что большая доля рекламных бюджетов была направлена на телевидение, большинство страховых и лизинговых компаний предпочли non-TV кампании, используя при этом не более трех медиа. Исключением является Белгосстрах, который рекламировал свои предложения на всех площадках: ТВ, радио, интернет, наружная реклама, пресса.
Также обращает на себя внимание отсутствие выраженного интереса страховых и лизинговых компаний к медийной рекламе в интернете, что во многом объясняется активным использованием другого вида рекламы – контекстной рекламы.
ТЕЛЕВИДЕНИЕ
Из страховых компаний на телевидении в I-III квартале размещали рекламу только две компании – “Белгосстрах” и “Белэксимгарант”.
Три лизинговые компании – “Микро лизинг”, “АСБ Лизинг”, “Мобильный лизинг” – использовали для продвижения своих предложений только рекламу на телевидении.
ПРЕССА. ИНТЕРНЕТ. РАДИО. НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА
Страховые компании преимущественно размещают свои предложения в прессе и на радио. Именно в этих медиа они конкурируют за внимание потребителя.
Большинство лизинговых кампаний традиционно рекламируется в деловых и специализированных изданиях.
Скромные рекламные бюджеты объясняются особенностями рынков. В лизинговых компаниях считают, что главная проблема – недостаток фондирования.
А страховые компании предпочитают направлять средства на развитие агентской сети, которая, по их мнению, наиболее эффективна в части привлечения клиентов и продвижения продуктов, нежели реклама в масс-медиа, сообщает ИАА «Бизнес-новости».
