В своем сообщении стороны говорят о “равноправном объединении”: акционеры обеих компаний получат по 50% в новом холдинге — Publicis Omnicom Group.
Как сообщает газета “Коммерсантъ Украина” : ” Publicis Omnicom Group станет крупнейшим игроком на мировом рекламном рынке. В 2012 году оборот Omnicom составил $14,2 млрд, а Publicis Groupe — $8,5 млрд, тогда как у нынешнего мирового лидера — британского холдинга WPP — $16,5 млрд. Рыночная доля Publicis Omnicom Group достигнет 31,5%, а WPP — 22,8%. В результате объединения Publicis Groupe и Omnicom рассчитывают сократить издержки в размере около 400 млн евро в основном за счет оптимизации работы с общими клиентами, такими как McDonald`s, Procter & Gamble, L`Oreal, Mars, Pfizer. Глава WPP Мартин Соррел вчера уже отметил, что американское законодательство может помешать такой концентрации (стороны рассчитывают закрыть сделку в I квартале 2014 года). Эксперты также задаются вопросом, как в объединенной компании будет решаться вопрос с рекламными контрактами конкурирующих друг с другом компаний. Например, PepsiCo сейчас является клиентом Omnicom, а Coca-Cola — клиентом Publicis. Среди автомобильных брендов клиентами Omnicom являются Nissan, Volkswagen и Mercedes, а клиентами Publicis — General Motors и Toyota.”
На Украине данное объединение, как оценивают эксперты, может создать игрока, контролирующего около 45% рекламного рынка, что в ряде стран, в частности, в России, считается монополизмом.
