КРЕАТИВНОЕ ЗАМЕЩЕНИЕ (Россия, Санкт-Петербург). «Впервые в петербургской истории за одним круглым столом встретились представители власти и маркетинговых компаний для того, чтобы обсудить, как привлечь профессионалов рынка маркетинга, рекламы и общественных связей к реализации государственных заказов, нужна ли этой сфере бизнеса финансовая поддержка», – с такого заявления Сергея Пилатова, председателя Общественного совета по рекламе Санкт-Петербурга и вице-президента Ассоциации коммуникационных агентств России, началось заседание круглого стола на тему: «Кто выигрывает: лучшие или экономные? Государственные заказы в сфере маркетинговых коммуникаций: гранты, торги, конкурсы, котировки в сфере рекламы и креатива – правила, условия». Оно прошло в медиацентре «Деловой форум» петербургского Центра импортозамещения и локализации (ЦИЗ) в рамках проекта «Креативное замещение», инициированного сетевым информационным изданием «Рекламный совет», Северо-Западным представительством АКАР и ЦИЗ (о предыдущих мероприятиях можно узнать >>>, >>>), и явилось одним из пунктов программы проводимой в ЦИЗе тематической недели «Госзаказ. Финансовая поддержка бизнеса: меры господдержки, субсидии, банковские услуги, страхование, лизинг». Со-организаторами круглого стола выступили Общественный совет по рекламе Санкт-Петербурга и Российская ассоциация маркетинговых услуг.
Во встрече участвовали начальник сектора комитета по печати и взаимодействию со СМИ Санкт-Петербурга Елена Кузьмина и ведущий специалист этого же комитета Мария Агеева, начальник методологического отдела комитета по государственному заказу Дмитрий Каблуков, начальник отдела закупок комитета по развитию предпринимательства и потребительского рынка Сергей Чибикеев, заместитель начальника управления договорными отношениями Городского центра размещения рекламы Наталья Плошкина и начальник технического отдела центра Юлия Борзова, специалист комитета по молодёжной политике и взаимодействию с общественными организациями Дмитрий Шестаков, президент Клуба рекламодателей Санкт-Петербурга Марина Медведева, президент Конгрессно-выставочного фонда «Северная Пальмира» Ирина Усенко, управляющий партнёр BCA Marketing Дмитрий Лютый, генеральный директор маркетинговой компании Generation Brand&Communications Борис Григорьев, генеральный директор рекламного агентства ГРАТТ Валерий Манкевич и другие. Модератором круглого стола выступил Сергей Пилатов.
Участники заседания обсуждали принципиальные вопросы взаимоотношения бизнеса и власти, а именно систему распределения государственных заказов в сфере маркетинговых коммуникаций. Представители комитетов рассказали о том, как и кто может участвовать в городских конкурсах, в том числе на получение грантов и субсидий, какова процедура их распределения, как участвовать в организации праздников на городском и районном уровнях, включая профессиональные конкурсы. Шла речь и о фандрайзинге при организации мероприятий. Отмечалось, что при проведении госзакупок в сфере массовых коммуникаций следует руководствоваться тремя основными принципами: открытости, профессионализма (как заказчиков, так и исполнителей) и развития конкуренции.
Особый интерес у профессионального сообщества вызвала информация о правилах Международной федерации футбола, касающихся ограничений на размещение наружной рекламы вокруг стадиона и фанзоны во время турнира на Кубок конфедераций в 2017 году и чемпионата мира в 2018-м. Кстати, 31 марта в ЦИЗе в рамках деловой программы недели «Санкт-Петербург – культурная, туристическая и футбольная столица России. Город в преддверии чемпионата мира по футболу» планируется проведение очередного круглого стола по проекту «Креативное замещение», на котором в том числе будут оглашены и требования по регламентированию наружной рекламы во время футбольных форумов.
«Считаю, что встреча, которая состоялась в Центре импортозамещения и локализации, была особо важной для коммуникационных агентств. Нам необходимо сообща с государственными структурами искать пути решения проблем, связанных с достойным оформлением Петербурга, понять, какие могут быть формы участия рекламного бизнеса в бюджетных проектах, развитии социальной рекламы», – резюмировал итоги заседания круглого стола Сергей Пилатов.
Ну а совместный проект «Рекламного совета», Северо-Западного представительства АКАР и ЦИЗа продолжит 10 февраля панельная дискуссия на тему: «Бренды в лёгкой промышленности. Нужны ли они?»
Алексей АНДРЕЕВ
