БРЕНДИРОВАНИЕ ТЕРРИТОРИЙ (Россия). 23 сентября завершается организованный Ростуризмом и Ассоциацией брендинговых компаний России (АБКР) воркшоп по разработке бренда России.
21 сентября ведущие российские специалисты по брендингу начали совместную работу в Московском государственном институте индустрии туризма имени Ю.А. Сенкевича над туристическим брендом России. В рамках трехдневного воркшопа им предстояло разработать несколько вариантов идеи, слогана и визуального образа бренда.
В проекте принимают участие 45 экспертов – стратегов, копирайтеров и дизайнеров – из 30 брендинговых агентств. В их числе такие известные отечественные брендинговые агентства и дизайн-студии, как DepotWPF, Студия Артемия Лебедева, Mildberry, DDVB, Brandson, Brandtime, REALPRO, Coruna, «Артоника», «Пленум», Getbrand, Front:Design и многие другие.
«На воркшопе собрались лучшие из лучших – специалисты мирового уровня. Перед ними поставлена задача, которая имеет национальное значение. От качества ее решения в значительной мере зависит успешность реализации туристического потенциала Российской Федерации. Уверена, что итоговый продукт, который мы получим в результате работы профессиональных команд, будет высококлассным, достойным нашей великой страны», – сказала начальник управления государственных туристских проектов и безопасности туризма Федерального агентства по туризму Светлана Сергеева.
«Нам, профессиональному брендинговому сообществу, предстоит заняться своими, казалось бы, прямыми обязанностями, но в таком формате, таким составом и таким образом, как никто из нас еще не работал. Мы будем первыми», – отметил сопрезидент АБКР и управляющий партнер брендингового агентства DepotWPF Алексей Андреев, возглавивший оргкомитет Всероссийского конкурса «Туристический бренд России».
Воркшоп стартовал с погружения в задачу: участникам был подробно представлен бриф, над которым им надо было работать. Директор по стратегическому планированию и маркетингу DDVB Дмитрий Стрюков обозначил стратегическую цель разработки цельного, сильного и эффективного бренда страны – направить в Россию потоки туристов, повысить туристическую привлекательность страны для внешней и внутренней аудиторий. Значение коммуникационных инструментов сильно возрастает в условиях ужесточения глобальной конкуренции за туристов. А многообразие целевых аудиторий требует разработки решения, способного адаптироваться для всех сегментов аудитории и всех видов туризма.
Погрузившись в задачу и обсудив ее, участники воркшопа перешли к следующему этапу работы – вдохновению. В качестве его источников организаторы пригласили нескольких спикеров: Константина Гаранина, директора по территориальному развитию горного курорта «Роза Хутор» и основателя краудсорсинговой платформы CITYCELEBRITY.RU, Владислава Шулаева, директора по продвижению территорий и стратегическим коммуникациям АГТ, сопредседателя комитета РАСО по брендингу и продвижению территорий, Василия Дубейковского, руководителя компании CityBranding.
Затем разработчики визуализировали «потребителя» будущего туристического бренда, его драйверы и барьеры, и, проанализировав внушительный массив собранных заранее материалов, выявили основные его инсайты.
(По информации Ростуризма)
