МЦ «ДЕЛОВОЙ ФОРУМ» (Санкт-Петербург). «Реклама в эпоху импортозамещения» – так называлась конференция, организованная Северо-Западным представительством Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) в новом медиа-центре (МЦ) «Деловой форум», действующем в Санкт-Петербургском центре импортозамещения и локализации.
На конференции специалисты отрасли рассказали о том, как в современных экономических реалиях поменялась структура локального рынка, какие способы продвижения компаний, технологий и продуктов являются оптимальными.
Модератор конференции, директор Северо-Западного представительства АКАР Наталья Пилатова представила новый проект «Рекламная среда». Это серия детализированных мастер-классов и семинаров от ведущих рекламистов (не только петербургских) на самые разные темы с конкретными антикризисными предложениями. Тем самым Северо-Западное представительство АКАР, МЦ «Деловой форум» придут на помощь как крупным петербургским предприятиям, так и тем, кто относится к малому и среднему бизнесу, занимаясь производством реальной продукции, нуждающейся в продвижении с помощью рекламы, различных маркетинговых инструментов. Всего до конца 2015 года планируется провести 10 мероприятий, они пройдут по средам (отсюда и название проекта), участие в них – бесплатное.
С анализом изменений рекламного рынка по итогам 2014 года и первой половины 2015 года на конференции выступил директор филиала компании TNS в Санкт-Петербурге Михаил Попонов. Главный вывод – рынок ТВ-рекламы остаётся наименее пострадавшим от кризиса, демонстрируя стабильность и показывая небольшой рост. Увы, остальные рынки – радио, пресса, наружная реклама – показывают спад, который вряд ли в ближайшее время остановится.
Говоря о специфике продвижения малого и среднего бизнеса в кризисное время, генеральный директор компании GenerationBrand&Communications Борис Григорьев отметил, что сейчас как никогда нужны новые идеи, новые подходы, «инвестиции в инновации». К ним он отнёс и разработанную компанией GenerationBrand&Communications методику оценки репутации фирмы.
Директор по маркетингу компании EKF – производителя электротехнической продукции Анжелика Корнеева своё выступление посвятила применению инновационных технологий в продвижении бренда на рынке B2B, что для её компании в условиях импортозамещения крайне важно, а директор по стратегическим коммуникациям агентства Modul Pro Валентина Головачёва – использованию рекламных технологий иностранных компаний для российских производителей.
Генеральный директор компании Trinet Тимофей Квачёв в своей презентации ярко и наглядно пояснил участникам конференции, какие существуют обязательные условия для успешного продвижения предприятия в интернете, как правильно пользоваться набором маркетинговых инструментов.
Об особенностях локального рынка наружной рекламы рассказал заместитель генерального директора компании Poster Юрий Букчин. Он назвал причины спада «наружки» (проблема с ГОСТом, уход иностранных рекламодателей, уменьшение числа конструкций и т.д.) и призвал к усилению маркетинговых служб предприятий, зачастую не понимающих, как и где нужно рекламировать свою продукцию.
Импортозамещению в товарно-коммуникационных отношениях посвятил своё выступление старший креатор BCA Marketing Алексей Задунайский.
Стоит отметить, что конференция «Реклама в эпоху импортозамещения» прошла в доброжелательной и конструктивной атмосфере, спикеры с удовольствием отвечали на разнообразные вопросы.
Справка
Портал Sovetreklama.org является информационным партнёром МЦ «Деловой форум».
Санкт-Петербургский медиа-центр «Деловой форум» – самая крупная медийная площадка Северо-Западного региона России. Действует на территории городского Центра импортозамещения и локализации. Основной задачей медиа-центра является оказание реального содействия предприятиям-товаропроизводителям в продвижении продукции, рекламном и информационном сопровождении их деятельности. Медиа-центр самостоятельно организует и проводит конференции, «круглые столы», семинары по самым разным вопросам маркетинговых и массовых коммуникаций.
По всем вопросам обращаться к Юлии Коплан-Дикс: koplan.diks@gmail.com, +7 (911) 263 53 83.
