БРЕНДИНГ (Россия). По данным рейтинга, составленного аналитическим центром Национального агентства финансовых исследований (НАФИ) при индустриальной поддержке Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР, входит в саморегулируемую организацию «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный Совет», СРО «АМИ «РС»), пятью самыми любимыми брендами россиян стали Ozon, «Яндекс», «Сбер», Samsung и Adidas. В рейтинге представлены 50 брендов, чаще всего связанных с товарами повседневного спроса и ретейлом.
Первое место в рейтинге любимых брендов занял Ozon, второе – «Яндекс», третье – «Сбер». Samsung расположился на четвёртой строчке, Adidas – на пятой.
Товары повседневного спроса составили 32% рейтинга. Туда вошли: «Простоквашино» – 12-е место; Coca-Cola – 19-е; «Добрый» – 20-е; Nivea – 24-е; «Яшкино» – 29-е; «Любятово» – 30-е; «Чистая линия» – 32-е; L’Oréal – 33-е; MIXIT – 37-е; Milka – 38-е; Dove – 40-е; «Мираторг» – 42-е; «Вкуснотеево» – 43-е; «Коровка из Кореновки» – 47-е; «Светаево» – 48-е; Lay’s – 49-е.
Розничная торговля заняла 30% списка. Туда помимо Adidas вошли: «Магнит» – 7-е место; Nike – 8-е; «Пятёрочка» – 9-е; «Лента» – 13-е; Gloria Jeans – 25-е; Puma – 26-е; IKEA – 31-е; O’stin – 34-е; «Золотое яблоко» – 35-е; Zara – 36-е; Reebok – 39-е; «Чижик» – 41-е; «Вкусвилл» – 44-е; «Л’Этуаль» – 45-е.
Цифровые сервисы и технологии заняли 16% рейтинга. Туда кроме Ozon, «Яндекса» и «Сбера» вошли: Wildberries – 6-е место; «Т-банк» – 14-е; МТС – 17-е; VK – 28-е; «Авито» – 50-е.
Еще 12% списка заняли производители электроники и бытовой техники. Туда кроме Samsung вошли: Apple – 10-е место; Sony – 11-е; Xiaomi – 15-е; LG – 22-е; Bosch – 23-е.
Автомобильные бренды составили 6% рейтинга. Туда вошли: Toyota – 16-е; BMW – 21-е; Mercedes-Benz – 27-е.
В категорию общественного питания вошла «Вкусно – и точка» – 18-е место.
В энергетическую категорию вошёл «Газпром» – 46-е место.
Исполнительный директор АКАР, член правления СРО «АМИ «РС» Валентин Смоляков назвал исследование «барометром, позволяющим следить за изменением предпочтений россиян». По его словам, рынку важно понимать, какие компании становятся любимыми брендами потребителей.
Рейтинг составили по итогам онлайн-опроса 30 тысяч совершеннолетних жителей всех федеральных округов. Респондентов просили назвать марку или компанию, которую они считают самой любимой и которая вызывает у них наиболее тёплые чувства. Исследование проводилось с июня по сентябрь 2026 года.
(По сообщению Rbc.ru)
