РЕКЛАМНАЯ ЖИЗНЬ: МНЕНИЯ (Россия). Нынешние рекламные ролики не смогли бы претендовать на награду «каннские тараканы», не говоря уже о «Каннских львах». Такое мнение выразил генеральный директор «Первого канала» Константин Эрнст на конференции ООО «Национальный рекламный альянс» (НРА, входит в саморегулируемую организацию «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный Совет», СРО1АМИ «РС») «НРА: новый сезон».
«Знаете, во второй половине 90-х – в начале нулевых наши ролики участвовали в «Каннских львах». А ролики, которые сейчас размещаются, не могут участвовать даже в «каннских тараканах». Вам самим-то не противно на них смотреть?»
– сказал в своём выступлении Константин Эрнст.
Видеореклама в интернете сегодня не работает, уверен гендиректор «Первого канала».
«Иногда в левом верхнем углу, потом в правом нижнем углу появляются сообщения на 3 или 5 секунд. Во-первых, я стараюсь их не смотреть или заряжаюсь тёплым, но надёжным чувством в отношении рекламируемого продукта. Я точно никогда не воспользуюсь этой услугой, не куплю этого продукта, потому что не надо мне засовывать ничего в нос. Я ничего не говорю по поводу роликов, которые выходят под экраном, но и это тоже неэффективная вещь. Это вещь навязывающая. Русским людям навязывать вообще ничего нельзя. Да, в интернете существует контекстная реклама – отлично. Текстовая, пожалуйста. А вот видеореклама там неэффективна, никого не надо обманывать»,
– добавил он.
Также Константин Эрнст выразил мнение, что уже в ближайшие годы рекламный рынок сильно изменится.
«Мы понимаем, что пейзаж меняется, и скоро основными рекламоносителями будут маркетплейсы. Да, это будут, очевидно, в перспективе 26 – 27 – 28 год, основные игроки, которые сильно ударят по всем остальным медиа. Поэтому давайте договоримся о новых правилах. В этом заинтересованы все. Мне кажется, просто надо сказать, всё, ладно, плюнем на стереотипы и поговорим о том, как устроен мир сегодня, к общей пользе. Если мы договоримся о том, как выглядит современный медиапейзаж, и поправим некоторые ошибки, которые с теми же роликами, с качеством теми же роликов, все будут довольны, поверьте мне»,
– заключил он и предложил поощрять бренды, создающие качественную телевизионную рекламу.
В НРА поддержали идею гендиректора «Первого канала». По словам генерального директора альянса, члена правления СРО «АМИ «РС» Алексея Толстогана, НРА намерен разработать соответствующий механизм совместно с участниками рекламного рынка.
(По сообщению Tass.ru и пресс-службы ООО «НРА»)
