РЕКЛАМНАЯ ЖИЗНЬ: СОБЫТИЯ (Россия, Нижний Новгород). В рамках XXVI Рекламного форума, завершившегося на днях, помимо пленарной сессии (о ней, а также об организаторах и участниках мероприятия подробнее см. здесь) состоялось и несколько тематических сессий и конференций.
«Реклама в социальных сетях. Искусственный интеллект в рекламе»
Модератором сессии выступила Екатерина Болюнова, начальник отдела маркетинга и рекламы «Альянса энергетических компаний».
Людмила Макарова, руководитель центра применения ИИ в журналистике и массовой коммуникации ННГУ имени Н.И. Лобачевского, и Илья Померанцев, руководитель проектов центра изучения ИИ ННГУ, представили доклад о генеративном ИИ. Особое внимание было уделено этическим рискам, возникающим при создании рекламного контента с помощью нейросетей.
«Генеративные инструменты демократизировали производство: маленькая студия получила возможности крупного бренда. Запретить усилитель нельзя – можно и нужно управлять тем, что он усиливает. При всех рисках технология нейтральна. Вопрос этики – это вопрос о целях, границах и ответственности того, кто нажимает кнопку, а не самой технологии»,
– подчеркнул Илья Померанцев.
Ален Багабо, директор партнёрского маркетинга Vitamin.tools, выступил с двумя докладами. В первом он рассказал, как ИИ-анализ конкурентов помогает бизнесу избежать ошибок перед запуском рекламных кампаний. Второй доклад был посвящён подходам к таргетированной рекламе в соцсети «ВКонтакте», ориентированным на измеримые результаты в 2026 году – в частности, алгоритму просчёта окупаемости клиентских рекламных компаний.
Максим Акульшин, генеральный директор ООО «Системы информации и связи», представил возможности генеративного ИИ для мониторинга информационного пространства и проведения маркетинговых и социологических исследований.
Артём Климин, директор по маркетингу и развитию Р52.РУ, завершил деловую программу сессии темой: «Кого порекомендует Алиса?» На примере Нижнего Новгорода он рассказал о стратегиях SEO и GEO для локального бизнеса, позволяющих становиться источниками данных для ИИ-систем и превращать видимость в реальные заявки.
«Регулирование региональных рынков наружной рекламы и информационных конструкций»
Эксперты обсудили следующие вопросы: «Законодательные тренды в рекламе 2025 – 2026: комплексный взгляд на систему правового регулирования», «Актуальные региональные практики и тренды наружной рекламы», «Современные технологии в управлении наружной рекламой».
«Именно наружная реклама формирует облик города и даёт эстетику городской среды. Билборды – это первое, что видит человек, выходя из самолёта. Некоторая реклама впечатляет и вызывает улыбку, а некоторая, наоборот, вызывает отторжение. Поэтому важно, что сегодня именно наружная реклама стала предметом нашей дискуссии»,
– отметила Ольга Акимова, генеральный директор Торгово-промышленной палаты Нижегородской области (ТПП НО).
О текущих законодательных инициативах, затрагивающих наружную рекламу, рассказала Елена Михайлова, эксперт Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР, входит в саморегулируемую организацию «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный Совет», СРО «АМИ «РС»):
«Сейчас на рассмотрении Госдумы находится законопроект о запрете на использование транспортных средств в качестве рекламы. Также прорабатываются нормы по рекламе финансовых услуг: вместо прописанных условий планируется делать отсылку на раздел сайта с условиями, и эти нормы уже разрабатываются для разных каналов распространения рекламы. Кроме того, планируется появление нового механизма послабления штрафов – закон касается надзорных функций, технических условий и стандартов в сфере наружной рекламы».
Александр Менчук, академик Российской академии рекламы, выступивший модератором дискуссии, отметил, что, если законным образом можно урегулировать незаконную конструкцию в муниципалитете, то тогда в город будет поступать нелишний бюджет. При этом, по его словам, не всегда возможно из незаконных конструкций сделать законные, так как они могут быть установлены в условиях, при которых установка недопустима.
«Безусловно, города развиваются, меняется инфраструктура, появляются новые районы, новые территории, новые трассы, естественно, появляются новые рекламные места. Но в силе остаётся мой тезис о том, что муниципалитеты потеряли значительную часть денег после принятия закона о пролонгации существующих договоров – муниципалитеты своё недополучили»,
«Возникает вопрос: как создавать информационные конструкции без вреда архитектуре? Предмет регулирования должен быть правильно очерчен, чтобы не возникал «конфликт», когда муниципальное регулирование встречается с федеральным – законами о товарных знаках, о русском языке, о рекламе. Хочется, чтобы дизайн-код стал для бизнеса окном возможностей, а не ограничением. А качества появляется там, где есть понятные правила»,
– высказала своё мнение президент Ассоциации «ВизКом», член правления СРО «АМИ «РС» Анна Павлюченко.
Одной из ключевых тем дискуссии стало обсуждение концепции интерактивной карты рекламных конструкций РФ с руководителями органов местного самоуправления и операторами рынка наружной рекламы.
В рамках взаимодействия с Федеральной антимонопольной службой (ФАС) России эксперты АКАР представили предложения по концепции единой интерактивной карты рекламных конструкций. По результатам проведённой дискуссии планируется оперативная экспертная доработка концепции и последующее представление проекта в Министерство цифрового развития, связи и массовых коммуникаций РФ для совместного обсуждения представителями ФАС России, Минцифры РФ и экспертами рынка наружной рекламы.
«Новая Россия – новые бренды»
Открывая работу сессии, директор по взаимодействию в сфере рекламы, маркетинга и медиа Ассоциации «РусБренд» Елена Охлопкова отметила, что второй год это одна из самых насыщенных сессий: новая реальность диктует необходимость поиска новых путей, стратегий и каналов продвижения брендов.
Борис Григорьев, вице-президент АКАР, директор коммуникационного агентства Generation Brand, выступил с докладом о репутации нижегородских брендов. Согласно этим данным, поисковый запрос «Нижний Новгород» по состоянию на 2026 год обгоняет «Сбербанк» на федеральном уровне (38,9 млн запросов).
Руководитель обособленного подразделения «Национального рекламного альянса» (НРА, альянс входит в СРО «АМИ «РС») Нижний Новгород Юлия Аникина рассказала об эффективности ТВ-рекламы на примере Нижнего Новгорода.
Представитель компании «Русагро» Олеся Слемнева на примере дочерних брендов – соусов «Ряба» и Astoria раскрыла секреты коммуникационных стратегий с использованием национального колорита.
Тему поддержала руководитель дирекции по маркетингу компании «Руслакто» Наталья Власова, которая рассказала об аналитике и последующем ребрендинге линейки молочных продуктов «Северная долина».
«Ещё 10 лет назад было достаточно качественной айдентики и красивой рекламы для продвижения бренда. Сейчас важна работа в комплексе: потребитель легко считывает лицемерие»,
– отметила сооснователь ИТ-компании «НТЦ «Вимана» и консалтинговой компании «Лаборатория лидерства» Оксана Семеновских, говоря о важности ДНК бренда.
Управляющий партнёр и старший стратег брендингового агентства Dotorg, эксперт Ассоциации брендинговых компаний России (АБКР, входит в СРО «АМИ «РС») Арсений Кутовой показал алгоритм оценки продуктовой линейки и формирования бренда промышленных компаний.
О просветительской миссии бренда и важности узкого сегментирования аудитории рассказала креативный директор, основатель брендингового агентства «Фоджо брендинг» Вера Фоджо.
«Бренд начинается с изменения продукта. Он не может быть построен только на эмоциях, как надстройка над физическим товаром или услугой. К примеру, для продвижения контейнерных заправок мы, проведя аналитику и адаптируя сами заправочные станции, использовали метафору лоукостера и топлива без переплат»,
– поделилась директор по стратегии брендингового агентства «COMPASS | КОМПАС» Ирина Рябова.
Завершилась сессия презентацией тренда «на русскость», которую провела основатель брендингового агентства Art Area Алёна Красниенко.
(Соб. инф. по материалам пресс-службы ТПП НО и сайта АКАР)
