РЕКЛАМНАЯ ЖИЗНЬ: СОБЫТИЯ (Россия, Нижний Новгород). В этом старинном городе на Волге прошёл традиционный, 26-й по счёту Рекламный форум.
Организаторами выступили Торгово-промышленная палата Нижегородской области (ТПП НО) в лице Общественного комитета по рекламе «Рекламный совет Нижегородской области» – регионального представительства саморегулируемой организации «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный Совет» (СРО «АМИ «РС») и Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР, входит в СРО «АМИ «РС») при поддержке Федеральной антимонопольной службы (ФАС) России, правительства Нижегородской области и администрации Нижнего Новгорода.
В работе форума участвовали представители Государственной Думы и правительства РФ, ФАС России и её территориальных управлений, Роскомнадзора, ТПП РФ, региональных и муниципальных органов власти, лидеры общественных организаций в сфере маркетинговых коммуникаций, рекламного бизнеса, представители регионов России, а также большая группа участников Ассоциации «Рекламный Совет», членов правления СРО во главе с председателем правления Сергеем Пилатовым. К работе форума присоединились и представители рекламных ассоциаций и регулирующих органов стран СНГ, входящие в Координационный совет по рекламе (КСР) при Межгосударственном совете по антимонопольной политике стран СНГ (МСАП).
***
На открытии форума председатель комитета ТПП РФ по предпринимательству в сфере рекламы, президент АКАР, член правления СРО «АМИ «РС» Сергей Пискарёв отметил:
«К 2026 году каких-то принципиально новых задач у Рекламного форума не появилось. Основное – это обеспечивать связь между бизнесом и властью, доносить до государства вопросы предпринимателей. Плюс – обсуждение и решения, которые приводят к развитию национальных брендов, потому что современная экономика, не секрет, что это экономика брендов».
Важной темой стал основной нормативный акт, регулирующий рекламную отрасль. Депутат Государственной Думы РФ, заместитель председателя Комитета по энергетике Юрий Станкевич отметил:
«Я посмотрел основной регулирующий акт, ФЗ «О рекламе». За все свои годы существования в него было внесено более 80 поправок. Но по сравнению с другими кодексами – а по сути, это тоже кодекс – это не так много. Сфера активно развивается, и повышение качества рекламы, снижение количества спекуляций на её основе возможно, в том числе за счёт развития нормативной базы».
Тему продолжила заместитель руководителя ФАС России, председатель КСР при МСАП Адиля Вяселева:
«В этом году у нас с вами особенная дата – мы отмечаем 20 лет со дня принятия действующего закона о рекламе. Закон нужен для регуляторной деятельности».
Она сообщила, что ежегодно регулятор фиксирует около 4,5 тысячи нарушений закона о рекламе. Для борьбы с такими нарушениями ФАС России применяет инструменты по выдаче предписаний и предупреждений за впервые совершённое административное правонарушение, а также по обращению в суд с просьбой обязать нарушителей разместить контррекламу.
По её словам, наибольшее количество нарушений связано с распространением рекламы по сетям электросвязи без согласия абонента. В текущем году оно увеличилось по сравнению с прошлым годом и по состоянию на конец первого полугодия составило 33,8% от всех выявленных нарушений. Для предотвращения повторных нарушений ведомство выдаёт организациям предписания, контролирует их исполнение, привлекает нарушителей к административной ответственности.
Количество нарушений в сфере рекламы финансовых услуг также увеличилось по сравнению с 2025 годом: за первые шесть месяцев 2026 года оно составило 12,3%. При действующих сейчас штрафах одни и те же компании, в том числе крупные финансовые организации, нередко допускают нарушения в рекламе повторно. ФАС России прорабатывает новые меры по усилению административной ответственности банков за такие нарушения.
Также одним из важных направлений работы ведомства является совместная с региональными властями борьба с незаконной установкой рекламных конструкций. Спикер подчеркнула, что действия органов местного самоуправления по демонтажу самовольных конструкций позволяют создать равные условия для добросовестных участников рынка.
По мнению ведомства, не менее позитивный эффект может оказать внедрение интерактивных схем размещения рекламных конструкций. Такие схемы сделают информацию открытой и удобной: по ним можно будет планировать участие в торгах, отслеживать законность установки конструкций и оперативнее выявлять нарушения.
***
Экономические изменения и трансформация медиаландшафта стали основным вектором пленарной дискуссии «Обзор рекламного рынка России 2025 – 2026», модератором которой выступил первый вице-президент АКАР, член правления СРО «АМИ «РС» Валентин Смоляков.
О состоянии рекламного рынка в России рассказал вице-президент АКАР, советник генерального директора «НСК» Сергей Веселов:
«В 2025 году ситуация двойственная: бизнесу надо работать в тех условиях, которые есть. Первая особенность – рынок скачет вверх-вниз почти каждый год. Мы не можем рассчитывать как в нулевые на двузначную динамику каждый год. Второе – последние пять-шесть лет на рынок влияет много внеэкономических факторов (пандемия, санкции, цифровизация, активность государства). Третье – усиление влияния цифровизации в том числе на рекламную индустрию. Четвёртое – усиление концентрации бизнеса в рекламной индустрии: рекламодателей, агентств, площадок. Пятое – успешная адаптация рынка к внешним факторам, включая кризисы».
Как рассказала заместитель генерального директора «НРА» по работе с регионами Елена Батракова (альянс входит в СРО «АМИ «РС»), экономика России во втором квартале 2026 года выросла на 1,3%, но по итогам полугодия – лишь на 0,6%, вдвое медленнее, чем годом ранее. Потребительская активность при этом ускорилась (+4,8% в первом полугодии 2026 года против +2,4% годом ранее), но важно, что рост реальных доходов, напротив, замедлился в пять раз (+1,5% против +7,8%). Эксперт отметила, что потребительская рациональность – сегодняшняя норма: 82% потребителей выделяют рациональность как ключевую ценность, а 40% покупателей справляются с экономическими трудностями, отказываясь от дорогостоящих покупок и товаров длительного пользования.
Что касается развития рынка рекламы и продвижения в интернете, оценку объёма рынка за первое полугодие 2026 года представил президент Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР) Борис Омельницкий: объём традиционных сегментов рынка рекламы и продвижения в интернете достиг 301 млрд рублей без НДС – рост на 11% год к году; самый быстрорастущий сегмент – видеореклама (+29%). Главным драйвером роста эксперты АРИР называют возможное снижение ключевой ставки ЦБ (53% опрошенных), но тот же фактор – и основной барьер (74%). ИИ внедряют 100% участников рынка, 77% фиксируют рост эффективности кампаний. Точками роста эксперты называют eRetail Media (72%) и видео/CTV-рекламу (55%).
«Какие факторы сдерживают рост инвестиций? Да всё те же – это макроэкономика/ставка, регуляторная нагрузка, отсюда осторожность рекламодателей. Надеемся на послабление ключевой ставки, всегда ждем результатов заседаний ЦБ. При этом ИИ стал новой нормой рынка: 77% видят рост эффективности кампаний от ИИ; время – главный измеримый эффект от внедрения ИИ. Также на рынок влияет усиление регулирования. Что делать профессионалам рынка – участвовать в диалоге с регуляторами, внедрять ИИ и идти в ногу со временем»,
– сказал Борис Омельницкий.
Тему наружной рекламы раскрыл генеральный директор Admetrix Павел Мордаев. Объём доступного инвентаря наружной рекламы в России (92 города) в июне 2026 года составил 81,5 тысячи рекламных сторон. Число цифровых поверхностей выросло за год на 31% – с 9,7 тысячи до 12,7 тысячи, их доля в инвентаре достигла 15,5%. Нижний Новгород – лидер среди городов-миллионников по доле цифровых поверхностей (46%), опережая Москву (39%) и Санкт-Петербург (21%). По данным АКАР, доля наружной рекламы в рекламном бюджете России по итогам 2025 года составила 11,1%. При этом доля цифровых форматов в самой наружной рекламе России достигла 80% – против 47% в среднем в мире.
О новых драйверах и стандартах индустрии рекламы вне дома рассказал директор регионального департамента Группы компаний Russ Антон Комаров (группа входит в СРО «АМИ «РС»). По его оценке, быстрее всего растёт сегмент цифровых носителей (DOOH) – +34%, до 73,4 млрд рублей в 2025 году. Транзитная реклама в 2025 году прибавила 28%, охватывая более 175 городов присутствия РЖД, четыре метрополитена и 45 аэропортов. Indoor-реклама названа «новым фаворитом ближайших трёх лет» – она прибавила 22% в 2025 году.
В радиорекламе основным трендом стало превращение радио в мультиплатформенное медиа. Об этом заявил заместитель директора департамента бизнес-коммуникаций и аналитики «Газпром-медиа Радио» Александр Демичев.
Рекламный рынок в издательском бизнесе также переживает масштабную перестройку. Как рассказал вице-президент Союза предприятий печатной индустрии (СППИ ГИПП, входит в СРО «АМИ «РС») Евгений Абов, рекламные бюджеты издательского бизнеса в 2025 году составили 25,8 млрд рублей, из них 21,7 млрд пришлось на цифровые версии изданий и 4,1 млрд – на печатную прессу. Аудитория печатной прессы не сокращается: сегодня это 65 млн читателей, а за 2025 год она выросла еще на 2,5 млн человек. Хотя совокупный тираж газет снизился до 3 млрд экземпляров, число выходящих журналов за год выросло на 61 наименование. 56% россиян старше 16 лет хотя бы раз за полгода брали в руки газету или журнал, а в малых городах и селах прессу читают чаще (61%), чем в мегаполисах (57%).
***
О том, как проходила работа других сессий на Рекламном форуме в Нижнем Новгороде, наше издание расскажет в следующих публикациях.
(Соб. инф. по материалам пресс-служб ФАС России и ТПП НО, сайта АКАР)
