АРИР (Россия). Ассоциация развития интерактивной рекламы (АРИР) представила обновлённую карту рынка рекламы внутри мобильных приложений 2026 года. В этом году в экосистему вошли семь новых компаний, и теперь карта объединяет 219 участников рынка.
Обновлённая экосистема показывает состав и специализацию игроков Mobile In-App Ad и позволяет проследить основные этапы работы с мобильной рекламой – от выбора рекламного инвентаря и технологических решений до размещения и оценки эффективности кампаний.
Компании на карте распределены по четырём направлениям: AGENCIES, ANALYTICS, INVENTORY и TECHNOLOGIES. Среди участников представлены агентства, аналитические и исследовательские сервисы, рекламные площадки и сети, технологические платформы, сервисы мобильной атрибуции и другие компании, участвующие в формировании рынка Mobile In-App Ad.
Как поясняет Михаил Цуприков, руководитель комитета Mobile In-App Ad АРИР, рынок находится в фазе «второго дыхания»: после периода интенсивного роста он переходит к стабилизации. При этом меняется сама логика работы с аудиторией: фокус смещается от погони за установками к удержанию пользователей, работе со «спящей» аудиторией, ретаргетингу и ASO. Рост сегодня обеспечивают уже не столько новые пользователи, сколько качество контакта, глубина данных и развитие технологий.
За последний год на развитие рынка повлияли и изменения в мобильной экосистеме: Apple продолжает удалять приложения российских компаний из App Store, к этому процессу присоединился Google, а также был принят закон об обязательной предустановке RuStore. Параллельно АРИР внедрила отраслевой стандарт классификации сложного фрода (SIVT). На этом фоне меняются и подходы к привлечению и оценке пользователей.
«Главным фактором развития остаётся рост стоимости привлечения – он заставляет рынок искать новые инструменты. Одновременно растёт спрос на AI и ML в таргетинге, а first-party data постепенно заменяет сторонние идентификаторы. Мы уже начинаем видеть разрыв классической воронки: пользователь может прийти из AI-ассистента, а оплату совершить в веб-магазине, минуя стор. Поэтому в перспективе всё большее значение будут иметь реклама в AI-ассистентах, ASO, инкрементальность и MMM, а также гиперперсонализация на уровне поведения пользователя»,
– предсказывает Михаил Цуприков.
Интерактивная версия обновленной карты уже доступна на платформе ADPASS
Карта комитета Mobile In-App Ad 2026 (PDF версия)
(По информации АРИР)
