СОНР (Россия). Состоялось заседание профильного комитета Союза операторов наружной рекламы (СОНР) по взаимодействию с регионами. Модератором выступил председатель комитета, генеральный директор рекламного агентства «ДРИМ» Игорь Лернер.
Чтобы заседание стало наиболее продуктивным и полезным для участников, заблаговременно был проведён опрос среди членов СОНР. Посредством опроса выявлен перечень тем, актуальных для представителей разных регионов.
Первым вопросом обсудили взаимодействие операторов с государственными органами: договорные отношения с администрациями, судебные споры, проблемы размещения и переноса конструкций в рамках схем. Коллеги из регионов, известных проблемными отношениями между бизнесом и властью, поделились текущей ситуацией.
Операторы отметили проблемы, связанные с переносом рекламных конструкций в случае возникновения городского случая. Ранее СОНР совместно с депутатами Государственной Думы подготовил законопроект о предоставлении компенсационного места, однако он был отклонён. Тем не менее, вопрос остаётся крайне острым для операторов наружной рекламы, поэтому СОНР продолжает работать над инициативой: законопроект модифицируется и готовится к повторной отправке в органы власти.
Далее участники заседания обговорили вопросы, связанные с размещением социальной рекламы. Было отмечено, что для учёта размещения в рамках обязательной квоты важно согласовывать поддержку социальной рекламы с администрацией, поскольку договор об эксплуатации конструкции заключается именно с ней. Также участники поделились позитивным опытом взаимодействия с администрациями и подходами, которые позволяют комфортно размещать социальную рекламу, минимизируя ущерб основной коммерческой программе размещения.
Не менее актуальным оказался вопрос цифровизации и подключения электричества к цифровым конструкциям. Участники отметили, что нередко возникает ситуация, когда на аукционах отыгрывают конструкции под цифровой формат с отсутствием технической возможности подключения. И если в одних случаях удаётся договориться со службами и подключить конструкцию, то в других операторам приходится брать на себя немалые затраты на самостоятельное подключение.
Завершая заседание, члены СОНР обсудили новые правила использования государственного языка в информации, предназначенной для публичного ознакомления потребителей. Данные поправки вступили в силу 1 марта 2026 года, и за прошедший месяц операторы уже начали формировать опыт работы в новых условиях.
Члены СОНР задали интересовавшие их вопросы, получили на них развёрнутые ответы, поделились собственным опытом и приняли участие в обсуждении актуальных тем. Некоторые вопросы было решено обсудить отдельно. Опыт проведения заседания будет использован в подготовке грядущих мероприятий СОНР.
(По информации СОНР)
