РЕКЛАМНАЯ ЖИЗНЬ (Россия). В 2025 году рекламодатели инвестировали 6,5 млрд рублей в форматы продвижения в «VK Видео», что больше в 1,7 раза по сравнению с предыдущим годом.
В топ рекламодателей по видеорекламе в 2025 году вошли бренды из электронной коммерции, банковской сферы, FMCG и телекома. Активнее всего с помощью интеграций в видеоконтент продвигаются маркетплейсы, перевозки, безалкогольные напитки, банковские карты и мобильная связь. Значительно вырос спрос на размещения со стороны фармацевтических брендов – рекламодатели из этой сферы утроили бюджеты на продвижение в «VK Видео».
Наиболее популярный формат размещения – специально снятые минутные интеграции. При этом всё больше компаний переходят к коротким нативным интеграциям: ведущие или участники проекта озвучивают бренд голосом или тестируют его продукты по ходу сюжета.
У бизнеса растёт запрос не только на нативные интеграции, но и на создание специальных выпусков шоу или целых проектов. Подобные решения дают рекламодателям более длительный контакт с аудиторией и формируют лояльность, так как реклама становится полноценной частью контента. В 2025 году самым масштабным шоу с нативными интеграциями на «VK Видео» стало «Быть Джиганом и Оксаной»: в проекте присутствует брендинг Ozon, а главная героиня активно пользуется приложением для заказов во время сезона проекта.
В 2025 году в «VK Видео» вышло более 3,5 тысячи единиц эксклюзивного контента. Лидерами по нативным видеоинтеграциям стали флагманские шоу собственного производства «VK Видео», которые пользуются высокой популярностью аудитории сервиса: «Натальная карта», «Женский форум», «Кстати», «Звёзды» и «Быстрые свидания». Среди инфлюенсеров в топе по количеству нативной видеорекламы Кукояки, Ида Галич, Nansi&Sidorov, а также проекты Сергея Минаева и Артемия Лебедева.
Справка
«VK Видео» – видеосервис №1 по аудитории в России. Он объединяет видео и трансляции со всех площадок VK, предлагая пользователям передовые технологии и миллионы оригинальных видео. На конец 2025 года средняя месячная аудитория «VK Видео» в России составила 81,6 млн пользователей. Совокупное время, которое зрители проводили за просмотром контента в «VK Видео», выросло в 2,1 раза на конец 2025 года по сравнению с аналогичным периодом 2024 года. Количество установок приложения «VK Видео» на конец 2025 года превысило 100 млн.
(По материалу пресс-релиза)
