РЕКЛАМА. МИРОВЫЕ СТАНДАРТЫ (ICAS). Главные октябрьские события в жизни Международного совета по саморегулированию рекламы (ICAS) и его членов, основные мероприятия на ближайшее будущее – в очередном ежемесячном информационном бюллетене ICAS, который по традиции «Рекламный совет» предлагает своим читателям с незначительными сокращениями.
В вводной части бюллетеня – сообщение директора ICAS Сибиллы Станчу:
«Добро пожаловать в ноябрьский выпуск информационного бюллетеня ICAS! Мы рады сообщить вам, что в прошлом месяце ICAS открыл Латиноамериканское отделение. Эта новая платформа объединяет не только членов ICAS в Латинской Америке и Испании, но и три новые СРО, которых до сих пор не было в нашей сети: СРО Аргентины, Уругвая и Парагвая. Это отделение было официально открыто во время первых встреч ICAS в Латинской Америке, которые проводились одновременно с региональными собраниями Всемирной федерации рекламодателей (WFA) в Латинской Америке в Боготе. Эти встречи послужили форумом для объединения национальных рекламных ассоциаций, маркетологов и СРО региона».
24 октября 2023 года. СРО из Аргентины, Бразилии, Чили, Колумбии и Испании, а также ICAS на встрече в Боготе, Колумбия.
ICAS объединяется с региональными членами и заинтересованными сторонами, чтобы открыть Латиноамериканское отделение ICAS и подписать Боготскую декларацию
Во время первых латиноамериканских встреч, состоявшихся в Боготе с 23 по 25 октября, СРО из Аргентины, Бразилии, Чили, Колумбии, Мексики, Парагвая, Уругвая, Испании и ICAS одобрили Боготскую декларацию и открыли Латиноамериканское отделение ICAS. Боготская декларация означает обязательство установить руководящие принципы и принципы, которые поощряют прозрачную, этическую и социально ответственную рекламную практику во всех отраслях Латинской Америки. Эта декларация также знаменует собой создание нового Латиноамериканского отделения ICAS, служащего центральной платформой для членов ICAS и заинтересованных сторон в Латинской Америке, а также испанской СРО AUTOCONTROL для обмена идеями, передовым опытом и участия в дискуссиях по глобальным и региональным проблемам. Эта платформа будет способствовать сотрудничеству и совместным инициативам, направленным на укрепление возможностей и рост саморегулируемых организаций в Латинской Америке.
Прочтите пресс-релиз здесь и загрузите Боготскую декларацию здесь.
ICAS участвует во встречах с властями Колумбии и советом директоров Autocontrol
23 октября ICAS имел честь принять участие и выступить на заседании совета директоров колумбийской СРО Autocontrol. Кроме того, ICAS участвовал в обсуждениях с различными колумбийскими властями, в том числе с правительственным агентством, ответственным за надзор за финансовым регулированием и рыночными системами, Управлением промышленности и торговли и Национальным институтом мониторинга пищевых продуктов и лекарств. Основная цель этого взаимодействия заключалась в том, чтобы объяснить ценность эффективного саморегулирования рекламы и изучить потенциальное сотрудничество между властями Колумбии и Autocontrol. Присутствие и поддержка WFA, испанской СРО, AUTOCONTROL, и Национальной рекламной ассоциации ANDA значительно обогатили эти встречи.
Латиноамериканское отделение ICAS присутствует на заседаниях WFA LATAM
Члены Латиноамериканского отделения ICAS приняли участие в региональных собраниях WFA LATAM, которые состоялись 24 и 25 октября в Колумбии. В течение этих двух дней около 100 экспертов по маркетингу и руководителей брендов из региона собрались, чтобы поделиться передовым опытом в области эффективности отношений между клиентом и агентством, будущего средств массовой информации, креативности, устойчивого развития и критериев ESG (Environmental, Social, Governance – экология, социальное развитие, управление). Во второй день состоялись две панели, на которых СРО взаимодействовали с представителями отрасли и обсуждали ценность эффективного саморегулирования рекламы для решения ключевых проблем. Первая панельная дискуссия была посвящена регулированию и саморегулированию маркетинга продуктов питания с участием Хосе Доминго Гомеса Кастальо, генерального директора AUTOCONTROL, Испания, и Эрнана Тривиньо Оярсуна, президента Conar, Чили, которые обсуждали с представителями отрасли, как необходимо укреплять саморегулирование, иметь возможность реагировать на меняющиеся ожидания регулирующих органов и общества. Вторая панельная дискуссия была посвящена ответственному маркетингу влияния и важности высоких рекламных стандартов и прошла с Моникой Рамирес, исполнительным директором Autocontrol, Колумбия.
ICAS присутствует на заседаниях EASA в Афинах
ICAS также был рад принять участие в заседаниях Европейского альянса по рекламным стандартам (EASA), проходивших в Афинах, Греция, с 19 по 20 октября. Это двухдневное мероприятие было посвящено таким важным темам, как влиятельный маркетинг, защита детей, когда дело доходит до маркетинга продуктов питания. Также состоялся круглый стол по рекламе с упором на устойчивое развитие.
Чили: CONAR продолжает «циклы бесед»
В своих усилиях по повышению уровня знаний и понимания рекламных стандартов и их важности среди профессионалов отрасли и студентов чилийская СРО, CONAR, продолжила свои «циклы бесед». Вторая сессия, которая состоялась в октябре, была посвящена маркетингу влияния.
Франция: Вступают в силу новые рекомендации по криптоактивам
1 октября вступили в силу новые рекомендации ARPP (СРО Франции) относительно рекламы криптоактивов, а также три другие рекомендации, касающиеся рекламы финансовых продуктов и услуг. Рекомендации по криптоактивам содержат определения и рекомендации о том, как рекламировать ответственно и в соответствии с законом и Кодексом Международной торговой палаты (ICC), уделяя особое внимание вопросам прозрачности и защиты несовершеннолетних. Ознакомиться с рекомендациями на французском языке можно здесь и на английском языке – здесь.
Ирландия: ASAI запускает новые рекомендации для влиятельных лиц
Ирландская СРО, ASAI, и Комиссия по конкуренции и защите потребителей (CCPC), официальный орган, контролирующий законодательство о конкуренции и защите прав потребителей в Ирландии, представили новые рекомендации для ирландских влиятельных лиц относительно прозрачной рекламной маркировки в социальных сетях. Совместное руководство было разработано после обширных исследований, в том числе исследований с использованием технологии отслеживания движений глаз и опроса 500 пользователей социальных сетей. Ряду влиятельных лиц также было предложено просмотреть новое руководство и оставить отзыв в CCPC.
Ключевые положения нового руководства включают в себя:
– используйте хештег #Реклама. В настоящее время влиятельные лица используют ряд различных хэштегов (#IWorkWith, #OwnBrand) для обозначения рекламы. Во избежание путаницы весь коммерческий контент теперь должен иметь пометку #Ad (или #Fógra для публикаций на ирландском языке);
– хэштеги должны быть мгновенно видны потребителям. Публикации о собственных брендах также должны быть помечены как реклама.
Испания: Инициатива саморегулирования позволяет снизить сексизм в рекламе игрушек
9 октября министр по делам потребителей Альберто Гарсон представил доклад «Сексистские стереотипы в рекламе игрушек: ситуация и эволюция», написанный в сотрудничестве с Ассоциацией пользователей коммуникаций (AUC). Результаты отчёта показывают, что впервые в Испании сексизм в рекламе игрушек снизился во многом благодаря подписанию нового Кодекса саморегулирования рекламы детских игрушек между министерством по делам потребителей, Испанской ассоциацией производителей игрушек (AEFJ) и AUTOCONTROL. Кодекс вступил в силу 1 декабря 2022 года. AUC проанализировала более 700 рекламных роликов, транслировавшихся по национальному и региональному телевидению с 2020 по 2023 годы.
Испания: Изменение Кодекса поведения AUTOCONTROL при обработке данных в рекламной деятельности
9 октября Испанское агентство по защите данных (AEPD) утвердило изменение Кодекса поведения при обработке данных в рекламной деятельности AUTOCONTROL. Цель поправки – привести формулировку кодекса в соответствие с новой статьёй 66(1)(b) Общего закона о телекоммуникациях. Поправка предоставляет компаниям, соблюдающим кодекс, возможность использовать значок участника на своих веб-сайтах и в других средствах массовой информации с целью пропаганды и подчёркивания своей приверженности кодексу. Таким образом кодекс делает ещё один шаг к усилению своей роли как ключевого элемента активной корпоративной ответственности в компаниях и способствует сокращению административной документации.
Великобритания: Обновление системы оповещения о мошенничестве ASA в 2023 году
ASA (СРО Великобритании) управляет системой оповещения о мошеннической рекламе в партнёрстве с основными платформами онлайн-рекламы и социальными сетями, чтобы помочь бороться с мошеннической рекламой в интернете. Теперь они опубликовали обновление 2023 года, основанное на тенденциях, которые они наблюдали по мошеннической рекламе за последние 12 месяцев.
За последние 12 месяцев ASA:
– получила 1 877 сообщений о потенциальных мошенничествах через форму быстрой отчетности;
– ASA оценила, связаны ли они с очевидным мошенничеством, и направила платформам 152 предупреждения о мошенничестве с просьбой удалить рекламу.
Из этих предупреждений:
– 47% связаны с рекламой, которую видят в социальных сетях;
– 53% связаны с рекламой, которую можно увидеть в других онлайн-СМИ, например на сайтах и в приложениях издателей.
Платформы реагировали на оповещения в течение 48 часов и в 50% случаев подтверждали, что они удалили мошенническую рекламу.
США: Национальные программы BBB представляют новые меры защиты для рекламы, ориентированной на детей, и обеспечения конфиденциальности в метавселенной
В соответствии с рекомендациями, содержащимися в недавно опубликованном отчёте сотрудников Федеральной торговой комиссии США «Защита детей от скрытой рекламы в детских СМИ», Национальные программы BBB выпустили Metaverse Guardrails («Защитные ограждения метавселенной»), предостерегающие рекламодателей не представлять рекламу таким образом, который стирает различие между рекламой и не рекламой. Необходимо чётко и заметно сообщать, когда что-то является рекламой или содержит рекламу, так, чтобы дети это заметили и поняли. Metaverse Guardrails включает в себя лучшие практики и рекомендации по обеспечению соответствия требованиям в пространствах метавселенной:
– будьте прозрачными. Вся реклама должна быть легко узнаваема как реклама;
– поймите, когда контент становится рекламой, а также что не является рекламой;
– знайте, когда, как и как часто правильно раскрывать свою рекламу, включая влиятельных лиц и одобрения;
– защищайте частную жизнь детей. Познакомьтесь с COPPA – Законом о защите конфиденциальности детей в интернете;
– ознакомьтесь с политикой конфиденциальности каждой платформы, на которой вы находитесь;
– ознакомьтесь с соответствующими государственными и международными правилами конфиденциальности.
EASA: осенние совещания, проводимые раз в два года, 2023 год
С 19 по 20 октября в Афинах прошли осенние совещания EASA, проводимые раз в два года. Они были организованы SEE (СРО Греции).
Первый день начался с основного выступления Антониса Кохейласа, глобального генерального директора Ogilvy Advertising. Г-н Кохейлас пролил свет на проблемы, с которыми сталкиваются маркетологи и рекламные агентства в современном мире, характеризующемся изменением общественных ожиданий, и представил идеи о том, как эффективно ориентироваться в этих изменениях. Он подчеркнул ключевую роль рекламных стандартов, важность их миссии по оказанию помощи брендам в совершенствовании своей практики. После этого состоялся круглый стол по ответственной рекламе, в ходе которого значительное внимание было уделено взаимодействию рекламы и устойчивого развития.
На встречах также была представлена презентация Хосепа Пуксеу Рокаморы из Европейского экономического и социального комитета (EESC). Данная презентация была контекстуализирована в рамках отчёта EESC под названием «Меры по снижению детского ожирения».
Во второй день мероприятия прошли дискуссии на тему: «Страна происхождения» и информационная сессия, посвящённая обеспечению ответственного маркетинга влияния.
IAA: Международная рекламная ассоциация объявила, что Всемирный конгресс 2024 года «Бренд: RECODE, Better World, Better Place» пройдёт на Пенанге, Малайзия, с 6 по 8 марта.
WOO: Всемирная организация наружной рекламы объявила о новом заседании Африканского регионального форума, которое пройдёт в Кейптауне, Южная Африка, с 11 по 13 марта 2024 года.
WFA: Глобальная неделя маркетологов, мероприятие для международных маркетологов, возвращается в Торонто, Канада, в мае 2024 года. Регистрация открыта только для членов WFA. Регистрация для нечленов откроется в ближайшее время.
Альянс Unstereotype и Kantar представили новую метрику прогрессивной нестереотипности (PUM). Новая метрика оценивает всех персонажей в рекламе, измеряя, насколько прогрессивны их представления. Этот показатель был разработан с упором на измерение представлений о возрасте, расе, этнической принадлежности и инвалидности, и его следует внедрять в дополнение к существующему показателю гендерных нестереотипов (GUM), который оценивает женские и мужские персонажи для выявления гендерных стереотипов. Прогрессивная метрика нестереотипности доступна уже сейчас, дополнительную информацию можно найти здесь.
Австралия: Опубликован подробный отчёт Deloitte Access Economics, в котором рассматривается значение рекламы для австралийской экономики, и то, как она может быть использована бизнесом и правительством для достижения стратегических целей. В отчёте количественно даётся оценка экономического влияния рекламы на экономику Австралии и показано, что реклама является основным двигателем экономического роста, создания рабочих мест и инноваций в Австралии.
– Влияние рекламы на экономику страны оценивается в 53 млрд долларов, что составляет 2,1% от общего ВВП Австралии.
– С 2014 года реклама выросла на 13 млрд долларов, или на 12%.
– Реклама является основным драйвером создания рабочих мест: в ней занято более 153 400 австралийцев, и этот показатель растёт на 5% в год.
– Реклама предоставляет платформу для информирования, обучения и построения целей бренда.
Маркетинг продуктов питания: Новый отчёт группы активистов в области здравоохранения NCD Alliance призывает запретить все формы маркетинга «нездоровых продуктов» детям (до 18 лет) и «молодым людям» (до 30 лет), в том числе «в среде, специально предназначенной для детей, и за её пределами». Рекомендации, разработанные совместно с группой «Дети во всех стратегиях 2030» (CAP-2030), имеют заявленную цель остановить рост неинфекционных заболеваний (НИЗ). Затрагиваемые продукты будут включать в себя сверхпереработанные продукты и/или продукты с высоким содержанием жира, сахара или соли (HFSS), алкоголь, табак, заменители грудного молока и услуги по азартным играм. В докладе содержится 10 политических рекомендаций для правительств; в том числе предпочтение законодательному регулированию над отраслевыми инициативами; охват ряда средств массовой информации и маркетинговых методов; правила обращения с маркетингом к целевым группам; регулярный мониторинг и обеспечение соблюдения правил. Авторы полагают, что при разработке такой политики не следует консультироваться с промышленностью, повторяя недавние высказывания ВОЗ и ЮНИСЕФ.
Meta (запрещена в России. – Прим. ред.): 33 штата США подают в суд на компанию Meta Platforms (META.O) и её подразделение Instagram (сеть запрещена в России. – Прим. ред.), обвиняя их в разжигании кризиса психического здоровья молодёжи, вызывая привыкание к их платформам социальных сетей. В своей жалобе генеральные прокуроры 33 штатов, включая Калифорнию и Нью-Йорк, заявили, что Meta, которая также управляет Facebook (сеть запрещена в России. – Прим. ред.), неоднократно вводила общественность в заблуждение относительно опасностей своих платформ и сознательно склоняла маленьких детей и подростков к привыканию и компульсивному использованию социальных сетей. Ещё восемь штатов объявили отдельные судебные иски.
Google: Google объявил о новой «Законодательной базе», в которой излагаются рекомендации политикам во всем мире по защите детей и подростков в интернете. Предлагаемые правила включают меры, которые Google уже принял, такие как запрет персонализированной рекламы для лиц младше 18 лет, обязательные требования по обеспечению соответствующих возрасту элементов управления и функций, а также содержит призыв к отраслевым стандартам, которые поощряют рекламную политику, учитывающую стадии развития детей и подростков.
1 – 3 ноября 2023 г.: Региональный форум WOO APAC, Бали, Индонезия.
9 ноября 2023 г.: учебный модуль ICAS/Google в Азиатско-Тихоокеанском регионе.
13 ноября 2023 г.: неофициальный звонок членам ICAS и EASA.
14 ноября 2023 г.: Саммит EDAA 2023, Брюссель, Бельгия.
12 декабря 2023 г.: Система саморегулирования в центре внимания: Новая Зеландия (ICAS и EASA).
18 декабря 2023 г.: неофициальный звонок членам ICAS и EASA.
5 февраля 2024 г.: Система саморегулирования в центре внимания: Канада (ICAS и EASA).
6 – 8 марта 2024 г.: 45-й Всемирный конгресс IAA, Пенанг, Малайзия.
11 – 13 марта 2024 г.: Встреча Африканского регионального форума WOO, Кейптаун, Южная Африка.
14 – 17 марта 2024 г.: Глобальная неделя маркетинга WFA, Торонто, Канада.
(По материалу ICAS)
